Telegram Group & Telegram Channel
«Да, мы козлы!..» На фронтоне офиса небольшого агентства DUDE кто-то наспреил рандомные (для стороннего наблюдателя) слова белой краской. Вместо того, чтобы ныть, жаловаться и закрашивать граффити, агентство создало фонт, которое так и назвало - Rusht Gewey Hot Sex Pistol Pete Sans. Взять его можно тут - https://revengefont.com («мстительный фонт»), а все вырученные деньги пойдут в фонд, поддерживающий современное искусство.

Мне кажется, это вышак, - и тут бы надо было сказать несколько слов о «присвоении оскорбления» (insult reclamation/reappropriation, хотя это выражение чаще используют применительно к словам, чем к действиям) как о маркетинговом методе. Вообще «присвоение оскорбления» - это один из очень сильных, на мой взгляд, способов жертвы вернуть себе чувство собственного достоинства (как минимум, - а на самом деле не только). Я много говорила об управлении кризисными ситуациями в коммуникациях (https://www.group-telegram.com/tw/thecontentisthequeen.com/431), но о том, как, в моем представлении, работает «присвоение оскорбления», когда бренд пострадал незаслуженно (например, совсем случайно, как DUDE, или в результате хейтерской атаки, если бренд чувствует, что атака совершенно несправедлива), кажется, никогда не рассказывала.

Упрощая, - это когда хейтеры за ситуацию Х говорят бренду: «Вы козлы!», а они во всех соцсетях добавляют к аватарке рожки и выходят с очень ясной коммуникацией о том, почему:
1. Им важно то, что говорят хейтеры о ситуации Х, - только строго со знаком минус;
2. Именно умение козла забираться на вершины, выживать в любых условиях и хранить верность своим сделало бренд тем, чем он сейчас является; ура козлам!
А потом эта коммуникация (и аватарка с рожками) превращаются в коммуникационный повод. И бренд выигрывает от происходящего довольно здорово.  

Но вообще отыгрывание «присвоения оскорблений», как мы видим на примере DUDE, не обязательно должно строиться строго по подобной схеме. Это в целом про использование негативной для бренда ситуации методом извлечения из нее символической прибыли. И мне кажется, что иногда это очень правильный ответ на ущерб, урон и хейтерство.



group-telegram.com/thecontentisthequeen/1115
Create:
Last Update:

«Да, мы козлы!..» На фронтоне офиса небольшого агентства DUDE кто-то наспреил рандомные (для стороннего наблюдателя) слова белой краской. Вместо того, чтобы ныть, жаловаться и закрашивать граффити, агентство создало фонт, которое так и назвало - Rusht Gewey Hot Sex Pistol Pete Sans. Взять его можно тут - https://revengefont.com («мстительный фонт»), а все вырученные деньги пойдут в фонд, поддерживающий современное искусство.

Мне кажется, это вышак, - и тут бы надо было сказать несколько слов о «присвоении оскорбления» (insult reclamation/reappropriation, хотя это выражение чаще используют применительно к словам, чем к действиям) как о маркетинговом методе. Вообще «присвоение оскорбления» - это один из очень сильных, на мой взгляд, способов жертвы вернуть себе чувство собственного достоинства (как минимум, - а на самом деле не только). Я много говорила об управлении кризисными ситуациями в коммуникациях (https://www.group-telegram.com/tw/thecontentisthequeen.com/431), но о том, как, в моем представлении, работает «присвоение оскорбления», когда бренд пострадал незаслуженно (например, совсем случайно, как DUDE, или в результате хейтерской атаки, если бренд чувствует, что атака совершенно несправедлива), кажется, никогда не рассказывала.

Упрощая, - это когда хейтеры за ситуацию Х говорят бренду: «Вы козлы!», а они во всех соцсетях добавляют к аватарке рожки и выходят с очень ясной коммуникацией о том, почему:
1. Им важно то, что говорят хейтеры о ситуации Х, - только строго со знаком минус;
2. Именно умение козла забираться на вершины, выживать в любых условиях и хранить верность своим сделало бренд тем, чем он сейчас является; ура козлам!
А потом эта коммуникация (и аватарка с рожками) превращаются в коммуникационный повод. И бренд выигрывает от происходящего довольно здорово.  

Но вообще отыгрывание «присвоения оскорблений», как мы видим на примере DUDE, не обязательно должно строиться строго по подобной схеме. Это в целом про использование негативной для бренда ситуации методом извлечения из нее символической прибыли. И мне кажется, что иногда это очень правильный ответ на ущерб, урон и хейтерство.

BY The Content is The Queen




Share with your friend now:
group-telegram.com/thecontentisthequeen/1115

View MORE
Open in Telegram


Telegram | DID YOU KNOW?

Date: |

"He has to start being more proactive and to find a real solution to this situation, not stay in standby without interfering. It's a very irresponsible position from the owner of Telegram," she said. Some people used the platform to organize ahead of the storming of the U.S. Capitol in January 2021, and last month Senator Mark Warner sent a letter to Durov urging him to curb Russian information operations on Telegram. In the United States, Telegram's lower public profile has helped it mostly avoid high level scrutiny from Congress, but it has not gone unnoticed. "Like the bombing of the maternity ward in Mariupol," he said, "Even before it hits the news, you see the videos on the Telegram channels." In a statement, the regulator said the search and seizure operation was carried out against seven individuals and one corporate entity at multiple locations in Ahmedabad and Bhavnagar in Gujarat, Neemuch in Madhya Pradesh, Delhi, and Mumbai.
from tw


Telegram The Content is The Queen
FROM American