Проза от кутюр: зачем модные дома открывают книжные клубы

🅰Александрия Рихтер, автор фэнтези цикла «Кристофер Клин»

У брендов появляются книжные клубы, у инфлюенсеров и звезд — собственные литературные ориентиры, а в рекламных кампаниях всё чаще цитируют Пруста. И это уже не маркетинговая стратегия — это культурная трансформация.


🌟 Чтение — новый чёрный

Ещё недавно интерес к литературе мог оставаться вне публичной плоскости — личным увлечением, не связанным с образом или карьерой. Сегодня книжные клубы становятся заметной частью социума: это способ самопрезентации, выстраивания идентичности. Через выбор книг человек говорит о себе не меньше, чем через одежду или медиаактивность. На этом фоне книжные клубы естественно заняли своё место — как пространство, где чтение соединяется с сообществом, медиа и стилем жизни.

📎У кого уже есть свой клуб?

🔵Дуа Липа — Service95 Book Club с фокусом на феминистские тексты, мемуары и документальную прозу

🔵Кайя Гербер — Library Science, платформа для поэзии, малых форм

🔵Дакота Джонсон — TeaTime Book Club, пространство для рефлексии, экзистенциальной прозы

🔵Риз Уизерспун — Reese's Book Club — с 2017 года продвигает книги, превращая их в бестселлеры на старте продаж (а иногда и до старта)

🔵И, конечно же, Опра Уинфри, которая запустила свой Oprah’s Book Club в далеком 1996 году — и изменила правила игры. Каждая рекомендованная ею книга становилась бестселлером, а формат «читаем вместе и обсуждаем» из домашней практики превратился в мощный медиатренд.

📎Интересная справка: Опра задала шаблон, по которому позже начали действовать и звёзды, и бренды: чтение стало не чем-то личным, а скорее социальным актом, способом собрать сообщество вокруг себя. Её вклад в популяризацию современной литературной культуры сложно переоценить — она первой показала, что книги могут быть не только развлечением, но и чем-то бо́льшим. То, что сегодня Дуа Липа берёт интервью у Чимаманды Адичи, а Prada заказывает прозу у Отессы Мошфег— это во многом благодаря тому, что когда-то Опра подумала и сказала: «А давайте почитаем вместе».

🌟Бренды и книги: кто с кем дружит

Miu Miu в 2024 году организовали Summer Reads Project — литературную акцию в восьми городах, в рамках которой прохожим дарили отобранные Миуччей Прада книги. Это нельзя назвать рекламой, скорее вызовом: чтение как культурная необходимость, литература как часть бренда.
Prada пошли ещё глубже — заказали новеллу TenProtagonists у Отессы Мошфег. Книга стала отражением коллекции и одновременно её концептуальным комментарием. Проза и мода здесь не иллюстрируют друг друга, а существуют как параллельные миры.

А вот Saint Laurent в 2024 году запустил серию короткометражных фильмов As Time Goes By, вдохновлённых романом Марселя Пруста «В поисках утраченного времени». Режиссёром проекта выступила Надя Ли Коэн, а закадровый голос Шарлотты Генсбур читает отрывки из Пруста, обрамляя темы любви, памяти, желания и времени. В кадре — Хлоя Севиньи, Джон Уотерс, Аддисон Рэй и другие фигуры современной культуры.

🌟Почему это происходит именно сейчас?

Мы живём в эпоху перенасыщенности визуальным. Быстрая мода, короткие видео, шум соцсетей — всё это постепенно обесценивает внимание. Книга в этой среде становится антиподом — медленным, глубоким.

Именно поэтому мода — как тонко чувствующая система — интуитивно обращается к литературе. Это жест, направленный не на хайп, а на восстановление глубины. Время подумать, переосмыслить — становится привилегией.
Одновременно с этим растёт интерес к сложным, культурно насыщенным формам потребления. Сегодняшний потребитель требует от бренда не только внешней оболочки, но и ценностного содержания.

Именно на этом пересечении бренд и литература находят общий язык: обе структуры работают с идентичностью. Обе формируют субъекта — через язык, через образы, через контекст.

12 книжных новинок
с 2 по 8 июня:

🔵«Биг Босс. Жизнь и творчество Хидэо Кодзимы»
Семён Костин
Белое яблоко
Детальное и увлекательное путешествие в мир знаменитого японского геймдизайнера Хидэо Кодзимы. В издании приведены и источники вдохновения Кодзимы, и исчерпывающая информация о том, как устроены его игры и в каких условиях они создавались.

🔵«Лишь бы не работать. Истории о современном искусстве»
Андреа Беллини (пер. Кары Мискарян)
Издательская программа Музея современного искусства «Гараж»
Сборник остроумных портретов людей из сферы современного искусства.

🔵«Книга Гусыни»
Июнь Ли (пер. Любови Карцивадзе)
Синдбад
Фабьенна сочиняет истории, Аньес их записывает. Из историй складывается книга, заинтересовавшая столичных издателей. Подружек ждёт известность и совсем другая жизнь. Но автором указана только Аньес, а Фабьенна же предпочитает остаться в тени.

🔵«У нас отняли свободу»
Трейси Чи (пер. Марии Мельниковой)
Popcorn Books
Вскоре после атаки японцев на Перл-Харбор жизнь четырнадцати японо-американских подростков безвозвратно меняется. Пока за пределами страны бушует Вторая мировая война, им предстоит разобраться, можно ли считать себя свободными гражданами, если собственное государство швырнуло их за колючую проволоку.

🔵«Творческое объединение “Экран”. История телеанимации от Леопольда до Пластилиновой вороны»
Сергей Капков
Инфинитив, Бослен
Кто они, «волшебники “Экрана”», подарившие нам мультсериал «Приключения Незнайки», циклы о коте Леопольде, о поросёнке Фунтике, о домовёнке Кузе и многие другие? Эта книга не только о студии, но и о творцах, тех, кто создавал наши любимые сериалы, разошедшиеся на цитаты, на которых выросло не одно поколение.

🔵«Мало кто знает, но не секрет»
Азамат Габуев
НЛО
За остроумной сатирой и литературной игрой в романе Габуева скрывается веселая макабрическая фантазия, где сосуществуют конспирология, исторический делирий и сложное устройство современного общества.

🔵«Осьминожка Осип, агент 008»
Ирина Лейк
Комильфо
Однажды спокойная жизнь маленького осьминога Осипа вот-вот перевернётся с ног на голову, ведь бабушка Осипа, оказывается, скрывала от него страшный секрет — она настоящая шпионка!

🔵«Сью и Тайчик. Книга 1»
Конами Каната (пер. Екатерины Даровской)
Азбука
В доме, где живёт взрослая кошка Сью, однажды появляется маленький чёрный котёнок по имени Тай. Если Тайчика оставить без присмотра, он обязательно найдёт себе интересное занятие. Но быть нянькой любознательному малышу в планы Сью не входит.

🔵«Зона умолчания»
NoAge х БИЛЛИ
Двенадцать рассказов известных русскоязычных авторов, посвященных актуальным вопросам российской действительности.

🔵«Уклады»
Альпина. Проза
Тринадцать современных писательниц и писателей, пишущих на русском языке, создали тринадцать рассказов об укладах в своих культурах: разные, они тем не менее базируются на одних и тех же явлениях и процессах.

🔵«Истлевшие руины. Эпоха зеркал»
Эмре Гюль
МИФ
Однажды ночью Рена видит в зеркале Смотрителя Кошмаров, повелителя её снов. Рена невольно освобождает его. Роковая сделка переносит её в древнее разрушенное королевство, где с каждым днем угасает жизнь. Книга из серии «Чердак с историями + МИФ».

🔵«Любовь в стране Уайледу. Сезон 1»
Светлана Лаврова
Самокат
Уайледý — страна мечты. Правда, тут странные законы: например, всех подростков принято сажать в тюрьму — на полгода, в воспитательных целях. А главное — здесь царствует Закон № 1, запрещающий такое чувство, как любовь…

#12_книг@twelve_plots

12