3 правила PR-стратегии для онлайн-школы с примерами:

💭 Мое ключевое направление в работе - продвижение экспертов с образовательными программами. Решила поделиться наблюдениями об особенностях брендинга в этой нише.

1️⃣Культ личности

В переносном смысле, конечно. Сейчас аудитория онлайн-образования (будь то психология или бизнес) лучше всего покупает у тех, кому доверяет. Выбирают не школу, а мастера/проводника/мотиватора.

Основателя школы нужно продвигать как лидера, за которым хочется идти. Поэтому, как пример, во время участия в подкастах говорим не только про профессию, но и раскрываем личные качества спикера.

2️⃣ Эффективность метода

Онлайн-программ много, люди трепетно относятся к выбору. Поэтому готовы платить только там, где методика доказала свою эффективность.

Усиливаем с помощью а) лицензирования и патентов, б) написания книги, с) рецензий от профильных учреждений (например, однажды мы просили факультет психологии МГУ прислать официальные рекомендации, что они одобрили продукт).

3️⃣ Результаты участников

Люди тянутся к людям, поэтому лучше вас о ваших программах расскажут ученики. На всех PR-ивентах снимаем контент с выпускниками, рассказываем их истории, продвигаем самые яркие кейсы. Если клиент увидит историю, где узнает себя, он будет в одном шаге от покупки.

Например, однажды для центра игропрактики мы готовили трогательную статью об ученицах старшего поколения. До сих пор одна из любимых публикаций 🤍

🖤, если больше говорить о продвижении в разных нишах