Топ-авторы в Ozon

Я уже писал, что Ozon внедряет элементы соцсети. Сначала маркетплейс сделал публичные профили, на которые можно подписаться и смотреть отзывы. Позже углубил механику, добавив счётчик просмотров оставленных отзывов. Это такая местная метрика юзерской заметности (у любой соцсети или контентной платформы она есть, а то и несколько). Теперь развивают функционал дальше:

Озон начал тестировать виджет «Топ-авторы» (картинка 1). Туда попадут некоторые пользователи, регулярно оставляющие интересные и качественные отзывы. Первых «топов» добавят автоматом (если не хотите там быть, то можно закрыть профиль), либо можно подать заявку и маркетплейс её рассмотрит. Если добавят в подборку, то юзер заранее получит уведомление и специальную ачивку в профиле (картинка 2).

Если совсем уж зрить в корень, то Ozon хочет взрастить собственных инфлюэнсеров. Понятно, что туда наверняка легко смогут попасть известные личности (потому что они интересны аудитории), но активный юзер Вася тоже сможет ворваться, если он регулярно генерит качественный UGC.

На мой взгляд, это тот случай, когда социальность не захламляет сервис, а наоборот дополняет. Потому что social commerce - это явный тренд торговли, который мощно растёт по всему миру (особенно в Азии, но не только). Он повышает вовлеченность пользователей и улучшает качество трафика для продавцов. Обычно социальными покупками начинают баловаться соцсети и контентные платформы, но тут вот обраточка. Если у площадки есть большой и живой трафик (а у Озона он явно есть), то почему бы и нет.

А вы что думаете по поводу такой фичи и социальных механик в целом?

Фичизм