Первое, что бросается в глаза — изменился портрет подписчика. Зумеры и альфа переходят в «тележку». Следовательно, от ЦА зависят настройки таргета. Внимательно изучайте аудиторию, для которой пишите.
Как ни странно, хорошо работает органический контент без рекламы, но только в случае, если упор идёт на ценности — это заставляет аудиторию возвращаться вновь. Доверие — ключевой тренд.
Что вовлекает аудиторию? — «мгновенный контент», который через секунду забывается. Это могут быть мемы и короткие видео. У них только одна задача — вовлечь и удержать. Контент должен вызывать эмоциональный отклик, через эмоции можно сделать переход к более серьёзному контенту.
— Уменьшился «срок жизни» контента. Раньше он был актуален в течение трех дней, а теперь это три часа, а иногда и час. Пишите только о том, что актуально. С утра нужно читать новости и корректировать медиаплан на день, делать его на месяц нет смысла.
— В топе вертикальные видео. Важно: замедленные. Обязательно делайте их под разрешение экрана телефона — с компа давно никто не смотрит. Идеальная длительность — от 15 до 30 секунд.
Понимаете, что минутные отчётные ролики в прошлом?)
— Чередование серьёзных и развлекательных тем повышает интерес. Поэтому вертикальные видео — для вовлечения, а серьёзные посты — для вашей лояльной аудитории. (вспоминаем пункт 1: хорошо понять, кто это).
— Активно применяются «добивки контента»: когда одна новость затерялась, но второй её «добили» и заставили прочитать первую.
— Что творят алгоритмы ВК? Не показывают ваши посты, если там есть ссылки на посторонние сайты и скопированный из другого ресурса контент, поэтому рерайт обязательный, даже если вы сделали копипаст со своего поста в телеграм.
— В моду вернулся полиэкран: монтаж с использованием множества окошек в видео. Если ещё в нём будет фильтр «под романтику питерских крыш» и рукописный шрифт, то вообще топ!
— Хотите написать цепляющий пост — покажите атмосферу: вашего дома, уютной дачи, детские фотографии и воспоминания о прошлом. Атмосфера создает ощущение спокойствия. А замедление — один из ключевых трендов года.
Кстати, вы заметили, что стали популярны поездки в маленькие города? Плёс, Таруса, Коломна. Локальная идентичность стала привлекательнее ритма мегаполисов.
Пишите о локальном, душевном и всегда помните, что один подписчик в ВК = 100 в нельзяграмме. Времена создают новые алгоритмы!
Буду рада, если вы тоже поделитесь своими наблюдениями.
Первое, что бросается в глаза — изменился портрет подписчика. Зумеры и альфа переходят в «тележку». Следовательно, от ЦА зависят настройки таргета. Внимательно изучайте аудиторию, для которой пишите.
Как ни странно, хорошо работает органический контент без рекламы, но только в случае, если упор идёт на ценности — это заставляет аудиторию возвращаться вновь. Доверие — ключевой тренд.
Что вовлекает аудиторию? — «мгновенный контент», который через секунду забывается. Это могут быть мемы и короткие видео. У них только одна задача — вовлечь и удержать. Контент должен вызывать эмоциональный отклик, через эмоции можно сделать переход к более серьёзному контенту.
— Уменьшился «срок жизни» контента. Раньше он был актуален в течение трех дней, а теперь это три часа, а иногда и час. Пишите только о том, что актуально. С утра нужно читать новости и корректировать медиаплан на день, делать его на месяц нет смысла.
— В топе вертикальные видео. Важно: замедленные. Обязательно делайте их под разрешение экрана телефона — с компа давно никто не смотрит. Идеальная длительность — от 15 до 30 секунд.
Понимаете, что минутные отчётные ролики в прошлом?)
— Чередование серьёзных и развлекательных тем повышает интерес. Поэтому вертикальные видео — для вовлечения, а серьёзные посты — для вашей лояльной аудитории. (вспоминаем пункт 1: хорошо понять, кто это).
— Активно применяются «добивки контента»: когда одна новость затерялась, но второй её «добили» и заставили прочитать первую.
— Что творят алгоритмы ВК? Не показывают ваши посты, если там есть ссылки на посторонние сайты и скопированный из другого ресурса контент, поэтому рерайт обязательный, даже если вы сделали копипаст со своего поста в телеграм.
— В моду вернулся полиэкран: монтаж с использованием множества окошек в видео. Если ещё в нём будет фильтр «под романтику питерских крыш» и рукописный шрифт, то вообще топ!
— Хотите написать цепляющий пост — покажите атмосферу: вашего дома, уютной дачи, детские фотографии и воспоминания о прошлом. Атмосфера создает ощущение спокойствия. А замедление — один из ключевых трендов года.
Кстати, вы заметили, что стали популярны поездки в маленькие города? Плёс, Таруса, Коломна. Локальная идентичность стала привлекательнее ритма мегаполисов.
Пишите о локальном, душевном и всегда помните, что один подписчик в ВК = 100 в нельзяграмме. Времена создают новые алгоритмы!
Буду рада, если вы тоже поделитесь своими наблюдениями.
BY Наталья Курганкина. Люди и города.
Warning: Undefined variable $i in /var/www/group-telegram/post.php on line 260
Telegram does offer end-to-end encrypted communications through Secret Chats, but this is not the default setting. Standard conversations use the MTProto method, enabling server-client encryption but with them stored on the server for ease-of-access. This makes using Telegram across multiple devices simple, but also means that the regular Telegram chats you’re having with folks are not as secure as you may believe. Right now the digital security needs of Russians and Ukrainians are very different, and they lead to very different caveats about how to mitigate the risks associated with using Telegram. For Ukrainians in Ukraine, whose physical safety is at risk because they are in a war zone, digital security is probably not their highest priority. They may value access to news and communication with their loved ones over making sure that all of their communications are encrypted in such a manner that they are indecipherable to Telegram, its employees, or governments with court orders. "For Telegram, accountability has always been a problem, which is why it was so popular even before the full-scale war with far-right extremists and terrorists from all over the world," she told AFP from her safe house outside the Ukrainian capital. Telegram has gained a reputation as the “secure” communications app in the post-Soviet states, but whenever you make choices about your digital security, it’s important to start by asking yourself, “What exactly am I securing? And who am I securing it from?” These questions should inform your decisions about whether you are using the right tool or platform for your digital security needs. Telegram is certainly not the most secure messaging app on the market right now. Its security model requires users to place a great deal of trust in Telegram’s ability to protect user data. For some users, this may be good enough for now. For others, it may be wiser to move to a different platform for certain kinds of high-risk communications. As a result, the pandemic saw many newcomers to Telegram, including prominent anti-vaccine activists who used the app's hands-off approach to share false information on shots, a study from the Institute for Strategic Dialogue shows.
from ua
