Политфак на связи

Что происходит с российскими медиа за рубежом

Несколько соседних каналов обратили внимание на доклад немецкой НКО JX Fund о российских СМИ «в изгнании», а именно на данные о бюджетах, аудитории и цитируемости в международных медиа. Рассказываю о нем подробнее и делюсь самыми интересными деталями:

1. Совокупные бюджеты. Авторы доклада оценивают ожидаемый суммарный годовой бюджет российских медиа за границей за 2024 год в 39-43 млн. евро против 2,016 млрд. евро расходов российского государства на СМИ и цензуру.

2. Бюджеты медиа. Средний размер годового бюджета отдельного медиа увеличился с 257 тыс. евро в 2021 году до 722 тыс. евро в 2024 году. Также дается разбивка по бюджетам организаций в зависимости от размера. При этом, прогресс роста бюджетов в 2023-2024 уменьшился по сравнению с прошлыми годами. Авторы связывают эти процессы с тем, что сначала СМИ тратили огромные средства на релокацию из России в другие юрисдикции, а затем в основном засели в более дорогом для ведения бизнеса ЕС.

3. Источники доходов. В целом, главным источником финансирования российских медиа за рубежом в 2023 году оставались гранты (85,8%), их доля даже выросла по сравнению с прошлым 2022 годом (+7%). Доходы со стороны рекламы и коммерческих структур упали: с 10,7% до 6,1% и с 5,5% до 2,2%. Это неудивительно, поскольку бизнес-модели многих медиа оказались разрушены после 2022 года из-за релокации, разрывов связей с бизнесами и присвоений всяких нехороших статусов, что привело к оттоку донатов и денег от партнерств. При этом, данные отражают ситуацию в целом по всем медиа — если их сегментировать, то станет ясно, что одни СМИ стали полагаться на гранты даже больше, а другие наоборот смогли серьезно снизить свою зависимость от этого источника финансирования. Цитирую: «Наиболее эффективные СМИ снизили зависимость от грантов на 32% процентных пункта, что означает, что они смогли покрыть дополнительную треть своего бюджета из других доходов (т.е. если в 2022 году гранты составляли 66% их бюджета, то в 2023 году этот показатель составил всего 34%). Для сравнения, наименее эффективные СМИ увеличили зависимость от грантов на 45% процентных пунктов».

4-5. Размер аудитории. На август 2024 года он составил 8,4 млн. уникальных пользователей сайтов, 34,3 млн. подписчиков на Ютубе, 6,1 млн. в Телеграме, 6,8 млн. в Твиттере, 4,9 млн. в Инстаграме*, 3,1. млн. в Фейсбуке* и 1,9 млн. в ТикТоке. С августа 2022 года по август 2024 года совокупная аудитория выросла: +19,2% на Ютубе, +16,6 % в Телеграме, +7,5% в Инстаграме*, +4,1% в Твиттере. С одной стороны, основная часть данных включает в себя период до блокировки Ютуба. С другой стороны, сами авторы пишут об увеличении числа пользователей VPN в России и приводят конкретные оценки.

6. Цитируемость. Согласно оценкам авторов, число цитирований российских медиа за рубежом в крупнейших международных СМИ (the New York Times, the Washington Post, the Wall Street Journal, the Guardian, Der Spiegel и Le Monde) оказалось выше, чем количество цитирований ведущих европейских медиа.

Методология: авторы доклада собрали данные о подписчиках, охватах и цитируемости из открытых источников, дополнили информацией от представителей ряда российских медиа, а также провели серию интервью с ними. Данные были собраны по 66 СМИ.

На мой взгляд, очень качественно сделанный и полезный доклад, который разбивает целый ряд мифов вокруг российских СМИ за рубежом и предоставляет конкретные оценки их эффективности. Из минусов — материал охватывает только медиа в узком смысле этого слова, то есть личные блоги или медиа политических организаций с НКО в него не вошли.

* Фейсбук и Инстаграм — продукты компании Meta, которая признана экстремистской на территории РФ.

www.group-telegram.com/ua/politfack.com/408

35.9K viewsOct 11, 2024 at 10:08

Что происходит с российскими медиа за рубежом

Несколько соседних каналов обратили внимание на доклад немецкой НКО JX Fund о российских СМИ «в изгнании», а именно на данные о бюджетах, аудитории и цитируемости в международных медиа. Рассказываю о нем подробнее и делюсь самыми интересными деталями:

1. Совокупные бюджеты. Авторы доклада оценивают ожидаемый суммарный годовой бюджет российских медиа за границей за 2024 год в 39-43 млн. евро против 2,016 млрд. евро расходов российского государства на СМИ и цензуру.

2. Бюджеты медиа. Средний размер годового бюджета отдельного медиа увеличился с 257 тыс. евро в 2021 году до 722 тыс. евро в 2024 году. Также дается разбивка по бюджетам организаций в зависимости от размера. При этом, прогресс роста бюджетов в 2023-2024 уменьшился по сравнению с прошлыми годами. Авторы связывают эти процессы с тем, что сначала СМИ тратили огромные средства на релокацию из России в другие юрисдикции, а затем в основном засели в более дорогом для ведения бизнеса ЕС.

3. Источники доходов. В целом, главным источником финансирования российских медиа за рубежом в 2023 году оставались гранты (85,8%), их доля даже выросла по сравнению с прошлым 2022 годом (+7%). Доходы со стороны рекламы и коммерческих структур упали: с 10,7% до 6,1% и с 5,5% до 2,2%. Это неудивительно, поскольку бизнес-модели многих медиа оказались разрушены после 2022 года из-за релокации, разрывов связей с бизнесами и присвоений всяких нехороших статусов, что привело к оттоку донатов и денег от партнерств. При этом, данные отражают ситуацию в целом по всем медиа — если их сегментировать, то станет ясно, что одни СМИ стали полагаться на гранты даже больше, а другие наоборот смогли серьезно снизить свою зависимость от этого источника финансирования. Цитирую: «Наиболее эффективные СМИ снизили зависимость от грантов на 32% процентных пункта, что означает, что они смогли покрыть дополнительную треть своего бюджета из других доходов (т.е. если в 2022 году гранты составляли 66% их бюджета, то в 2023 году этот показатель составил всего 34%). Для сравнения, наименее эффективные СМИ увеличили зависимость от грантов на 45% процентных пунктов».

4-5. Размер аудитории. На август 2024 года он составил 8,4 млн. уникальных пользователей сайтов, 34,3 млн. подписчиков на Ютубе, 6,1 млн. в Телеграме, 6,8 млн. в Твиттере, 4,9 млн. в Инстаграме*, 3,1. млн. в Фейсбуке* и 1,9 млн. в ТикТоке. С августа 2022 года по август 2024 года совокупная аудитория выросла: +19,2% на Ютубе, +16,6 % в Телеграме, +7,5% в Инстаграме*, +4,1% в Твиттере. С одной стороны, основная часть данных включает в себя период до блокировки Ютуба. С другой стороны, сами авторы пишут об увеличении числа пользователей VPN в России и приводят конкретные оценки.

6. Цитируемость. Согласно оценкам авторов, число цитирований российских медиа за рубежом в крупнейших международных СМИ (the New York Times, the Washington Post, the Wall Street Journal, the Guardian, Der Spiegel и Le Monde) оказалось выше, чем количество цитирований ведущих европейских медиа.

Методология: авторы доклада собрали данные о подписчиках, охватах и цитируемости из открытых источников, дополнили информацией от представителей ряда российских медиа, а также провели серию интервью с ними. Данные были собраны по 66 СМИ.

На мой взгляд, очень качественно сделанный и полезный доклад, который разбивает целый ряд мифов вокруг российских СМИ за рубежом и предоставляет конкретные оценки их эффективности. Из минусов — материал охватывает только медиа в узком смысле этого слова, то есть личные блоги или медиа политических организаций с НКО в него не вошли.

* Фейсбук и Инстаграм — продукты компании Meta, которая признана экстремистской на территории РФ.

BY Политфак на связи