Капитал

#Бизнес

Роспатент зарегистрировал товарный знак Starbucks Corporation, несмотря на то, что компания официально прекратила работу в России еще в 2022 году. Это решение ставит вопрос о мотивах западных брендов, которые в свое время объявили об уходе, но теперь ищут пути для возвращения.

Сеть Starbucks работала в России с 2007 года, демонстрируя стабильный рост, а в последний год перед уходом ее выручка увеличилась на 42%, достигнув 5,2 млрд рублей. Однако после ухода бизнес был выкуплен российскими инвесторами, а на его основе создана новая сеть. Восстановить прежние позиции в таких условиях крайне сложно, но регистрация товарного знака может быть частью более долгосрочной стратегии.

Такие шаги крупных западных компаний укладываются в общую тенденцию. Первоначально объявленный "уход" из России во многих случаях оказался временным тактическим решением. Сохранение товарных знаков позволяет при необходимости вернуться на рынок, избежав юридических споров. Кроме того, регистрация может использоваться в переговорах с российскими владельцами бывшей сети, создавая дополнительные рычаги влияния.

Практика показывает, что компании, которые громко покидали российский рынок, теперь стремятся сохранить контроль над своими брендами, опасаясь окончательной утраты позиций. Вопрос в том, насколько успешным будет возможное возвращение. За время их отсутствия потребительские предпочтения изменились, а локальные игроки укрепили свои позиции.

Текущая регистрация Starbucks – это не просто юридическая формальность, а индикатор более широкого процесса. Западные бренды, которые когда-то делали резкие заявления, теперь вынуждены искать баланс между политическими решениями и экономической целесообразностью. В долгосрочной перспективе конкуренция за рынок будет зависеть не только от брендов, но и от их способности адаптироваться к новой реальности.

Telegram

Капитал

#AmCham #Бизнес
Америка возвращается. Бизнес, который ещё недавно громко хлопал дверью, теперь ищет пути обратно. В кулуарах Американской торговой палаты в России уже идёт работа над стратегией выхода на российский рынок. Аргументы просты: санкции не уничтожили…

www.group-telegram.com/ua/politkremlin.com/34000

41.9K viewsMar 4 at 17:11

#Бизнес

Роспатент зарегистрировал товарный знак Starbucks Corporation, несмотря на то, что компания официально прекратила работу в России еще в 2022 году. Это решение ставит вопрос о мотивах западных брендов, которые в свое время объявили об уходе, но теперь ищут пути для возвращения.

Сеть Starbucks работала в России с 2007 года, демонстрируя стабильный рост, а в последний год перед уходом ее выручка увеличилась на 42%, достигнув 5,2 млрд рублей. Однако после ухода бизнес был выкуплен российскими инвесторами, а на его основе создана новая сеть. Восстановить прежние позиции в таких условиях крайне сложно, но регистрация товарного знака может быть частью более долгосрочной стратегии.

Такие шаги крупных западных компаний укладываются в общую тенденцию. Первоначально объявленный "уход" из России во многих случаях оказался временным тактическим решением. Сохранение товарных знаков позволяет при необходимости вернуться на рынок, избежав юридических споров. Кроме того, регистрация может использоваться в переговорах с российскими владельцами бывшей сети, создавая дополнительные рычаги влияния.

Практика показывает, что компании, которые громко покидали российский рынок, теперь стремятся сохранить контроль над своими брендами, опасаясь окончательной утраты позиций. Вопрос в том, насколько успешным будет возможное возвращение. За время их отсутствия потребительские предпочтения изменились, а локальные игроки укрепили свои позиции.

Текущая регистрация Starbucks – это не просто юридическая формальность, а индикатор более широкого процесса. Западные бренды, которые когда-то делали резкие заявления, теперь вынуждены искать баланс между политическими решениями и экономической целесообразностью. В долгосрочной перспективе конкуренция за рынок будет зависеть не только от брендов, но и от их способности адаптироваться к новой реальности.

BY Капитал