Политтехнологи

Мем-войны в политике: когда «прикол» становится оружием. Часть 1

У слова «мем» есть два определения: научное и разговорное. Научное является более корректным для понимания сути явления. Мем (англ. meme) — единица значимой для культуры информации. Мемом может быть любая идея, символ, манера, ситуация, или образ действия, осознанно или неосознанно передаваемые от человека к человеку посредством любого метода передачи информации: речи, текста, видео, изображения, ритуала, жеста.

Хотя разговорное определение мема как «смешной картинки» научно некорректно, но именно такое «определение» прочно закрепилось в умах миллионов благодаря основной форме, в которой сейчас существуют интернет-мемы. Однако даже такие мемы давно перестали быть просто забавными картинками в интернете, став, в том числе, инструментом политического сообщения.

Термин «мем» и его определение были введены в науку эволюционным биологом Ричардом Докинзом. В 1976 году в книге «Эгоистичный ген» Докинз предложил идею о том, что вся значимая для культуры информация состоит из базовых единиц — мемов, точно так же как биологическая информация состоит из генов. Как и гены, мемы подвержены естественному отбору, мутации и искусственной селекции. На основе этой идеи Докинза возникла дисциплина меметика, но сейчас у неё довольно спорный статус как самостоятельной науки и науки вообще.

Мемы способны влиять на общественное мнение и потому логично, что они влияют на политические процессы. Поэтому мем-войны, разворачивающиеся в онлайн-пространстве, стали неотъемлемой частью современных «серьёзных» политических кампаний и общественных дискуссий.

Да кто такой этот ваш «мем-война»?!

Мем-война — это использование мемов в любой форме (изображений, видео, GIF, жестов, аудио, текстовых шуток, чаще всего — с ироничным, сатирическим или даже сложным постироническим подтекстом) для продвижения определённых политических взглядов, дискредитации оппонентов, мобилизации сторонников или формирования общественного мнения. Это может принимать форму целенаправленной информационной кампании, использующей вирусный потенциал мемов. Преимуществом этого будет симуляция «естественности» такого процесса.

Ключевые характеристики мем-войн

Вирусность: мемы быстро распространяются в сети, охватывая широкую аудиторию.
Эмоциональность: мемы часто апеллируют к эмоциям (смех, гнев, сочувствие, страх), что делает их более запоминающимися и впечатляющими.
Простота: чем более лаконичен и понятен мем, тем ему легко проникать в сознание и отпечатываться в уме.
Анонимность: создатели и распространители мемов часто действуют хоть и ангажированно, но анонимно и неофициально, что позволяет им действовать более свободно и агрессивно.
Интерактивность: пользователи включаются в эту «игру» и начинают создавать свои собственные мемы как реакцию на имеющиеся, участвуя в мем-войне и усиливая её эффект. В рекламном вирусном маркетинге, например, кинокомпании могут продвигать новые фильмы даже через мемы с насмешками над произведением (известный пример из недавнего времени — фильмы «Барби» и «Оппенгеймер», соединённые в мем «Барбенгеймер»).

И такие характеристики можно без труда увидеть в наиболее заметных мем-войнах. Примеры «мем-войн» и их последствия — в следующем посте.


➡️ Задать вопрос или предложить тему

ПОДПИСАТЬСЯ ✅ Telegram-канал «Политтехнологи»

www.group-telegram.com/ua/polittehnologi.com/7421

3.2K viewsFeb 28 at 06:03

Мем-войны в политике: когда «прикол» становится оружием. Часть 1

У слова «мем» есть два определения: научное и разговорное. Научное является более корректным для понимания сути явления. Мем (англ. meme) — единица значимой для культуры информации. Мемом может быть любая идея, символ, манера, ситуация, или образ действия, осознанно или неосознанно передаваемые от человека к человеку посредством любого метода передачи информации: речи, текста, видео, изображения, ритуала, жеста.

Хотя разговорное определение мема как «смешной картинки» научно некорректно, но именно такое «определение» прочно закрепилось в умах миллионов благодаря основной форме, в которой сейчас существуют интернет-мемы. Однако даже такие мемы давно перестали быть просто забавными картинками в интернете, став, в том числе, инструментом политического сообщения.

Термин «мем» и его определение были введены в науку эволюционным биологом Ричардом Докинзом. В 1976 году в книге «Эгоистичный ген» Докинз предложил идею о том, что вся значимая для культуры информация состоит из базовых единиц — мемов, точно так же как биологическая информация состоит из генов. Как и гены, мемы подвержены естественному отбору, мутации и искусственной селекции. На основе этой идеи Докинза возникла дисциплина меметика, но сейчас у неё довольно спорный статус как самостоятельной науки и науки вообще.

Мемы способны влиять на общественное мнение и потому логично, что они влияют на политические процессы. Поэтому мем-войны, разворачивающиеся в онлайн-пространстве, стали неотъемлемой частью современных «серьёзных» политических кампаний и общественных дискуссий.

Да кто такой этот ваш «мем-война»?!

Мем-война — это использование мемов в любой форме (изображений, видео, GIF, жестов, аудио, текстовых шуток, чаще всего — с ироничным, сатирическим или даже сложным постироническим подтекстом) для продвижения определённых политических взглядов, дискредитации оппонентов, мобилизации сторонников или формирования общественного мнения. Это может принимать форму целенаправленной информационной кампании, использующей вирусный потенциал мемов. Преимуществом этого будет симуляция «естественности» такого процесса.

Ключевые характеристики мем-войн

Вирусность: мемы быстро распространяются в сети, охватывая широкую аудиторию.
Эмоциональность: мемы часто апеллируют к эмоциям (смех, гнев, сочувствие, страх), что делает их более запоминающимися и впечатляющими.
Простота: чем более лаконичен и понятен мем, тем ему легко проникать в сознание и отпечатываться в уме.
Анонимность: создатели и распространители мемов часто действуют хоть и ангажированно, но анонимно и неофициально, что позволяет им действовать более свободно и агрессивно.
Интерактивность: пользователи включаются в эту «игру» и начинают создавать свои собственные мемы как реакцию на имеющиеся, участвуя в мем-войне и усиливая её эффект. В рекламном вирусном маркетинге, например, кинокомпании могут продвигать новые фильмы даже через мемы с насмешками над произведением (известный пример из недавнего времени — фильмы «Барби» и «Оппенгеймер», соединённые в мем «Барбенгеймер»).

И такие характеристики можно без труда увидеть в наиболее заметных мем-войнах. Примеры «мем-войн» и их последствия — в следующем посте.


➡️ Задать вопрос или предложить тему

ПОДПИСАТЬСЯ ✅ Telegram-канал «Политтехнологи»

BY Политтехнологи