«Если вы хотите построить бренд с лояльной аудиторией и стать lovemark, то важно вкладываться в DTC-каналы». Интервью с Анастасией Липатовой, Яндекс
Поговорили с индустриальным лидом категории Fashion Retail в Яндексе Анастасией Липатовой. Обсудили основные тренды в продвижении, выбор площадок и ошибки брендов в определении ЦА.
🔴Сотни новых фэшн-брендов появились в России – как выдерживать конкуренцию?
В недавнем опросе покупатели поделились, почему не рассматривают локальные марки. Одна из причин заключается в том, что потенциальные клиенты не видят разницы между брендами (27%). Это говорит о том, что нужно растить узнаваемость, в том числе через работу над уникальностью бренда.
Преимущество перфоманс-рекламы понятно – придерживаясь грамотной стратегии, вложенные в продвижение деньги конвертируются в продажи. Но вместе с тем нельзя забывать о работе с верхними этапами воронки и комплексном бренд-маркетинге.
🔴И всё-таки, маркетплейсы или собственный сайт?
Для сформировавшихся брендов это100% микс – надо быть везде, где есть потребитель. Маркетплейсы сегодня – это очень важная часть жизни покупателя абсолютно любой категории.
Но если вы хотите построить бренд с лояльной аудиторией и стать lovemark, то важно вкладываться в DTC-каналы (Direct to Consumer). Здесь важно понимать на каком этапе развития находится ваш бизнес, какие возможности есть сейчас и какие ваши амбиции в перспективе.
🔴Как понять, кто ваша ЦА?
Одной из самых больших ошибок является руководство своим субъективным представлением о ЦА. Все ищут современную девушку, которая и на спорте, и в бизнесе, и успешная мама, она все успевает и следит за собой, но большая часть женщин совсем другая.
Круто, когда вы определились с позиционированием – для кого будет продукт, и как его преподносить, но важно понимать, кто покупает вас в реальности. Большим подспорьем здесь будут качественные исследования ЦА. Вообще, все, что касается понимания своего покупателя и работы с данными, – это следующая большая веха, которая изменит e-com.
Во второй части мы обсудим Новый год в индустрии, особенности периода с 1 по 9 января, а также грядущие гендерные праздники. Продолжение следует.
«Если вы хотите построить бренд с лояльной аудиторией и стать lovemark, то важно вкладываться в DTC-каналы». Интервью с Анастасией Липатовой, Яндекс
Поговорили с индустриальным лидом категории Fashion Retail в Яндексе Анастасией Липатовой. Обсудили основные тренды в продвижении, выбор площадок и ошибки брендов в определении ЦА.
🔴Сотни новых фэшн-брендов появились в России – как выдерживать конкуренцию?
В недавнем опросе покупатели поделились, почему не рассматривают локальные марки. Одна из причин заключается в том, что потенциальные клиенты не видят разницы между брендами (27%). Это говорит о том, что нужно растить узнаваемость, в том числе через работу над уникальностью бренда.
Преимущество перфоманс-рекламы понятно – придерживаясь грамотной стратегии, вложенные в продвижение деньги конвертируются в продажи. Но вместе с тем нельзя забывать о работе с верхними этапами воронки и комплексном бренд-маркетинге.
🔴И всё-таки, маркетплейсы или собственный сайт?
Для сформировавшихся брендов это100% микс – надо быть везде, где есть потребитель. Маркетплейсы сегодня – это очень важная часть жизни покупателя абсолютно любой категории.
Но если вы хотите построить бренд с лояльной аудиторией и стать lovemark, то важно вкладываться в DTC-каналы (Direct to Consumer). Здесь важно понимать на каком этапе развития находится ваш бизнес, какие возможности есть сейчас и какие ваши амбиции в перспективе.
🔴Как понять, кто ваша ЦА?
Одной из самых больших ошибок является руководство своим субъективным представлением о ЦА. Все ищут современную девушку, которая и на спорте, и в бизнесе, и успешная мама, она все успевает и следит за собой, но большая часть женщин совсем другая.
Круто, когда вы определились с позиционированием – для кого будет продукт, и как его преподносить, но важно понимать, кто покупает вас в реальности. Большим подспорьем здесь будут качественные исследования ЦА. Вообще, все, что касается понимания своего покупателя и работы с данными, – это следующая большая веха, которая изменит e-com.
Во второй части мы обсудим Новый год в индустрии, особенности периода с 1 по 9 января, а также грядущие гендерные праздники. Продолжение следует.
That hurt tech stocks. For the past few weeks, the 10-year yield has traded between 1.72% and 2%, as traders moved into the bond for safety when Russia headlines were ugly—and out of it when headlines improved. Now, the yield is touching its pandemic-era high. If the yield breaks above that level, that could signal that it’s on a sustainable path higher. Higher long-dated bond yields make future profits less valuable—and many tech companies are valued on the basis of profits forecast for many years in the future. Ukrainian forces successfully attacked Russian vehicles in the capital city of Kyiv thanks to a public tip made through the encrypted messaging app Telegram, Ukraine's top law-enforcement agency said on Tuesday. But because group chats and the channel features are not end-to-end encrypted, Galperin said user privacy is potentially under threat. Overall, extreme levels of fear in the market seems to have morphed into something more resembling concern. For example, the Cboe Volatility Index fell from its 2022 peak of 36, which it hit Monday, to around 30 on Friday, a sign of easing tensions. Meanwhile, while the price of WTI crude oil slipped from Sunday’s multiyear high $130 of barrel to $109 a pop. Markets have been expecting heavy restrictions on Russian oil, some of which the U.S. has already imposed, and that would reduce the global supply and bring about even more burdensome inflation. At its heart, Telegram is little more than a messaging app like WhatsApp or Signal. But it also offers open channels that enable a single user, or a group of users, to communicate with large numbers in a method similar to a Twitter account. This has proven to be both a blessing and a curse for Telegram and its users, since these channels can be used for both good and ill. Right now, as Wired reports, the app is a key way for Ukrainians to receive updates from the government during the invasion.
from ua
