Интересная статья вышла в Vogue Business о том, как бренды люксовой одежды интегрируют книги в выстраивание отношений со своей аудиторией. Спойлер – молодой.
Коротко: Miu Miu, Loewe, Marc Jakobs, Valentino, Saint Laurent и другие – кто-то открывает книжный магазин в Париже, кто-то устраивает книжные клубы, кто-то постит в соцсетях селфи с классикой, кто-то коллабится с Букером, кто-то делает брендированные лимитированные издания классики и феминисткой прозы и так далее. Молодцы.
Что я думаю?
Хочу обратить внимание какие именно книги они выбирают – классика и нишевая литература на подумать. То есть не легкое массовое чтение. А такое, которым можно показать свою инаковость, транслировать ценности.
Для чего это? Почему они это делают сейчас?
Первое: Это противопоставление быстрой массовой моде. Заострение УТП. Придание веса, подчеркивание элитарности, избранности. Время на чтение – привилегия. Усилия для осмысления прочитанного – не для всех.
Вообще феномен чтения в последние годы неоднозначен и даже парадоксален, мне кажется. Еще интереснее, что ситуация одинаковая во всем мире!
С одной стороны, чтение книг, особенно бумажных, становится процессом для избранных. Сейчас особенно важно то, как книга выглядит, как она сделана, это объект, которым хочется обладать, возможно, коллекционировать. Сопоставляем: как и дорогие вещи.
Второе: С другой стороны, уже несколько лет мы наблюдаем невероятный подъем чтения среди поколения Z и младше. Да, старшее поколение может оставить причитания на тему, что молодёжь не читает, вчерашнему дню и себе.
Не читают, обобщенно говоря, все остальные. А по всем отчетам и статистикам в мире молодые читают, и большинство предпочитает именно бумажные книги. То есть бренды выстраивают свои отношения с целевой аудиторией из поколения Z.
Парадокс и основная сложность, на мой взгляд, заключаются в том, что бренды критикуют букток (это сегмент тиктока, продвигающий чтение) из-за того, что он продвигает легкие книги, такой фаст ридинг по аналогии с фаст фэшн. Но загвоздка в том, что основной части молодой читающей аудитории как раз интересен контент, продвигающийся буктоком, массовый. Но ладно. Засчитаем брендам попытку. Это все равно умный шаг. Потому что читателям поколения Z правда важно обладать книгой, как вещью. А люкс бренды тоже создают то, чем хочется обладать и то, что не всем доступно. Наверняка найдутся те, кому люкс по карману.
Третье: Кроме элитарности чтения, и его популярности у молодого поколения, все бренды отметили ещё одну важную деталь. Молодым читателям (в основном читательницам) нужна принадлежность к какому-то кругу, обществу, комьюнити. В последнее годы, например, возродились книжные клубы. И это популярно не только среди умных богатых идеальных жен, как из клуба Риз Уизерспун, как было раньше, но и у девчонок помладше, но тоже не простых.
И бренды вкладывают немалые деньги, чтобы и таким образом найти касание со своей аудиторией. Респект.
Мне интересно спустится ли этот тренд, подхватят ли его массовые бренды и адаптируют под себя? Или мы останемся в связке книга – роскошь как часть позиционирования люкса?
В целом, идея такой связки масс-брендов с молодой аудиторией может быть даже эффективнее. Посмотрим.
Интересная статья вышла в Vogue Business о том, как бренды люксовой одежды интегрируют книги в выстраивание отношений со своей аудиторией. Спойлер – молодой.
Коротко: Miu Miu, Loewe, Marc Jakobs, Valentino, Saint Laurent и другие – кто-то открывает книжный магазин в Париже, кто-то устраивает книжные клубы, кто-то постит в соцсетях селфи с классикой, кто-то коллабится с Букером, кто-то делает брендированные лимитированные издания классики и феминисткой прозы и так далее. Молодцы.
Что я думаю?
Хочу обратить внимание какие именно книги они выбирают – классика и нишевая литература на подумать. То есть не легкое массовое чтение. А такое, которым можно показать свою инаковость, транслировать ценности.
Для чего это? Почему они это делают сейчас?
Первое: Это противопоставление быстрой массовой моде. Заострение УТП. Придание веса, подчеркивание элитарности, избранности. Время на чтение – привилегия. Усилия для осмысления прочитанного – не для всех.
Вообще феномен чтения в последние годы неоднозначен и даже парадоксален, мне кажется. Еще интереснее, что ситуация одинаковая во всем мире!
С одной стороны, чтение книг, особенно бумажных, становится процессом для избранных. Сейчас особенно важно то, как книга выглядит, как она сделана, это объект, которым хочется обладать, возможно, коллекционировать. Сопоставляем: как и дорогие вещи.
Второе: С другой стороны, уже несколько лет мы наблюдаем невероятный подъем чтения среди поколения Z и младше. Да, старшее поколение может оставить причитания на тему, что молодёжь не читает, вчерашнему дню и себе.
Не читают, обобщенно говоря, все остальные. А по всем отчетам и статистикам в мире молодые читают, и большинство предпочитает именно бумажные книги. То есть бренды выстраивают свои отношения с целевой аудиторией из поколения Z.
Парадокс и основная сложность, на мой взгляд, заключаются в том, что бренды критикуют букток (это сегмент тиктока, продвигающий чтение) из-за того, что он продвигает легкие книги, такой фаст ридинг по аналогии с фаст фэшн. Но загвоздка в том, что основной части молодой читающей аудитории как раз интересен контент, продвигающийся буктоком, массовый. Но ладно. Засчитаем брендам попытку. Это все равно умный шаг. Потому что читателям поколения Z правда важно обладать книгой, как вещью. А люкс бренды тоже создают то, чем хочется обладать и то, что не всем доступно. Наверняка найдутся те, кому люкс по карману.
Третье: Кроме элитарности чтения, и его популярности у молодого поколения, все бренды отметили ещё одну важную деталь. Молодым читателям (в основном читательницам) нужна принадлежность к какому-то кругу, обществу, комьюнити. В последнее годы, например, возродились книжные клубы. И это популярно не только среди умных богатых идеальных жен, как из клуба Риз Уизерспун, как было раньше, но и у девчонок помладше, но тоже не простых.
И бренды вкладывают немалые деньги, чтобы и таким образом найти касание со своей аудиторией. Респект.
Мне интересно спустится ли этот тренд, подхватят ли его массовые бренды и адаптируют под себя? Или мы останемся в связке книга – роскошь как часть позиционирования люкса?
В целом, идея такой связки масс-брендов с молодой аудиторией может быть даже эффективнее. Посмотрим.
BY Умные красивые
Warning: Undefined variable $i in /var/www/group-telegram/post.php on line 260
Now safely in France with his spouse and three of his children, Kliuchnikov scrolls through Telegram to learn about the devastation happening in his home country. Although some channels have been removed, the curation process is considered opaque and insufficient by analysts. "We're seeing really dramatic moves, and it's all really tied to Ukraine right now, and in a secondary way, in terms of interest rates," Octavio Marenzi, CEO of Opimas, told Yahoo Finance Live on Thursday. "This war in Ukraine is going to give the Fed the ammunition, the cover that it needs, to not raise interest rates too quickly. And I think Jay Powell is a very tepid sort of inflation fighter and he's not going to do as much as he needs to do to get that under control. And this seems like an excuse to kick the can further down the road still and not do too much too soon." Crude oil prices edged higher after tumbling on Thursday, when U.S. West Texas intermediate slid back below $110 per barrel after topping as much as $130 a barrel in recent sessions. Still, gas prices at the pump rose to fresh highs. "And that set off kind of a battle royale for control of the platform that Durov eventually lost," said Nathalie Maréchal of the Washington advocacy group Ranking Digital Rights.
from ua