Дима Морисон, пиарщик в сфере образования и GR, провел свой отпуск в Гонконге и решил, специально для #UnderпярUGC, понтануться этим рассказать про особенности визуальной коммуникации в этом городе.

Гонконг — один из самых густонаселенных городов мира. Он объединил в себе лучшее от Азии и Европы. Здесь есть многое, что стоит увидеть: буддийские храмы, классные тропы для хайкинга, сумасшедшее разнообразие стритфуда и огромное количество небоскребов. Но один из самых ярких и заметных аспектов городской жизни — это его визуальные коммуникации. Они сформировались под влиянием уникального сочетания китайской и британской культур, плотной застройки и традиций иероглифического письма. В этой колонке я попытался выделить основное. Те аспекты, которые сильно отличают визуальную коммуникацию Гонконга от, например, Москвы или Лондона.

➡️ Вертикальная визуальная коммуникация
Из-за ограниченной площади и высокой плотности населения Гонконг развивался вертикально. Это отразилось и на том, как люди получают информацию: вывески, рекламы и табло размещают не только на уровне глаз, но и на высоте. При этом, горизонтальных информационных площадей значительно меньше, чем вертикальных. Такая организация информационного пространства требует от наблюдателя особого внимания и придает городскому пейзажу дополнительную глубину, которую так любят уличные фотографы.

➡️ Обилие больших цифровых панелей
Невозможно не обратить внимание на огромное количество больших цифровых панелей. Этот аспект родился из трех факторов: высокая конкуренция за внимание, дешевое производство (практически все делается на материковом Китае) и правовое регулирование (одни из самых лояльных законов в мире, регулирующих наружную рекламу).

➡️ Проблемы с 3D-графикой
Несмотря на передовые технологии, качество 3D-графики на многих цифровых панелях в Гонконге низкое. Анимации часто выглядят устаревшими, имеют низкое разрешение и простые эффекты, не соответствующие современным стандартам дизайна. Это особенно заметно в сравнении с Россией, где 3D-реклама стала элементом выпендрежа.

➡️ Сочетание традиций и современности
Традиционные китайские символы, каллиграфия и мотивы часто используются в современных рекламных кампаниях и дизайне брендов. Но, что меня действительно поразило, так это неоновая вывеска на небольшом буддийском храме. Выглядит это действительно уникально — стиль, который сочетает культурное наследие и локальные современные тренды.

➡️ Цвета и символы
В китайской культуре цвета и символы очень важны. В Гонконге их активно используют в визуальной коммуникации. В итоге вы постоянно видите сборную солянку из красного, золотого и зелёного цветов, от которой быстро устают глаза.

Гонконг — это безусловно красивый город. Но для меня он оказался слишком перегружен визуально. Очень много информационного шума, пестрящих вывесок и цифровой ряби. Из-за этого буквально через несколько дней ты перестаешь замечать не только рекламные вывески, но и действительно важные объекты: от указателей, до классного архитектурного стиля местных зданий.

Именно поэтому я так рад был вернуться в родную Москву. Ведь всем известно, что Москва — это лучший город на планете Земля.

Сегодня наткнулись на очень своеобразную рекламу сериала «ЛИХИЕ». На протяжении 2-х минут закадровый голос рассказывает нам о том, как плохо жилось в 90-е: пустые прилавки, дефолт и преступность. И вот весь тайминг авторы рекламы от души нагоняют жути.

Честно, если бы не пэкшот, то мы бы восприняли это за очередной неумелый пропагандистский ролик...

И хочется еще раз выделить несколько правил создания ХОРОШЕЙ рекламы:
➡️ Не продвигайте ваш продукт через негатив. Эмоциональная связь прочно закрепит за вашим продуктом лишь отрицательные эмоции.
➡️ Если в вашей рекламе есть намек на политику, то это уже не ваша реклама, а политический манифест.
➡️ Прекратите уже делать эти флешмобы в стиле ютуб-канала Rakamakafo. Кринж 🌚

Впрочем, к сериалу вопросов нет. Он получился реально классный.

❤️ — UП как всегда прав!
🌚 — Где вы тут политоту увидели?