Сегодня наткнулись на очень своеобразную рекламу сериала «ЛИХИЕ». На протяжении 2-х минут закадровый голос рассказывает нам о том, как плохо жилось в 90-е: пустые прилавки, дефолт и преступность. И вот весь тайминг авторы рекламы от души нагоняют жути.

Честно, если бы не пэкшот, то мы бы восприняли это за очередной неумелый пропагандистский ролик...

И хочется еще раз выделить несколько правил создания ХОРОШЕЙ рекламы:
➡️ Не продвигайте ваш продукт через негатив. Эмоциональная связь прочно закрепит за вашим продуктом лишь отрицательные эмоции.
➡️ Если в вашей рекламе есть намек на политику, то это уже не ваша реклама, а политический манифест.
➡️ Прекратите уже делать эти флешмобы в стиле ютуб-канала Rakamakafo. Кринж 🌚

Впрочем, к сериалу вопросов нет. Он получился реально классный.

❤️ — UП как всегда прав!
🌚 — Где вы тут политоту увидели?

Утром размышляли над словами Насти Журавлевой о том, что в России никто не привык строить личный бренд на долгий срок — как большой замок из маленьких кирпичиков. Всем нужно прямо сейчас, и чтобы Ургант брал интервью в прямом эфире известного телеканала.

Тезисы у Журавлевой простые:
🍃 Никто не понимает, зачем строить личный бренд
🍃 Все хотят «хуяк-хуяк и в продакшн»
🍃 Специалисты не знают на что должен опираться личный бренд их спикера

Проблема ли это? Определенно.
При таком развитии Сансара достигнет все личные бренды уже через пяток лет.

А проблема, как нам кажется, в том, что горизонт планирования у многих и ограничивается этими 5ю годами. И получается у нас очень грустная схема.

➡️ Краткосрочный горизонт планирования несет за собой желание выжать максимум из обозримого будущего (деньги, медийность, должность, власть).
➡️ Для достижения таких целей выбираются «спринтерские» модели построения бренда, где за короткий промежуток времени выжимается максимум.
➡️ На длинной дистанции такие модели являются нежизнеспособными. В результате в долгосрочной перспективе приходится или заново строить бренд, или тратить много ресурсов на амортизацию последствий.

И представляю картину будущего инфополя с такими личными брендами вспоминается шутка: Где же мы их всех хоронить-то будем?

Запомните, независимая журналистика, это когда вы:

🍃 Не упоминаете американский Boeing при авиакатастрофах

🍃 Упоминаете российских Sukhoi Superjet при авиакатастрофах

Увидели текст с заголовком «Россиянам посоветовали купить биткоины» в разделе экономики «Газеты.ру».

Решили посмотреть другие тексты журналиста:
🍃 Россияне стали чаще ходить к гадалкам
🍃 Россиянам пообещали, что шампанское к Новому году не подорожает
🍃 Гадания на картах Таро могут подорожать из-за нового законопроекта

Вот уж действительно ЭКОНОМИЧЕСКАЯ редакция.

Причем этому же автору доверяют писать про заседания ЦБ, ключевую ставку и макроэкономику. 🤡

Ну-да, ну-да. Очень нужныыыы...

Ассоциации — это, в первую очередь, объединение равных для достижения общих целей. А у нас и равных в pr-ассоциациях нет, и цели не ясны. Разберем на примере РАСО (ну если уж Ярослав их так часто упоминает).

Среди направлений деятельности у Российской ассоциации по связям с общественностью:
🍃 Разработка и совершенствование инфраструктуры коммуникационной отрасли
🍃 Защита интересов членов профессионального сообщества
🍃 Разработка и контроль исполнения этических и профессиональных стандартов
🍃 Развитие кадрового потенциала

А теперь разнесем все эти пункты по порядку.

➡️ «совершенствование инфраструктуры коммуникационной отрасли» — это вон Федосеев с «Медиалогией» борется, но никак не РАСО.
➡️ «Защита интересов членов профессионального сообщества» — вы слышали о том, чтобы pr-сообщество хоть раз вступалось за своих? Мы тоже нет.
➡️ «контроль исполнения этических и профессиональных стандартов» — у вас Баранников, который кидает клиентов и сотрудников на деньги среди вице-президентов ассоциации, алло!
➡️ «развитие кадрового потенциала» — развили, спасибо. Теперь у нас или студенты ВШЭ с запросами от 100к, или джуны без понимания элементарных аспектов профессии. Да что говорить, в профильном комитете по профессиональному образованию нет ни одного практика.

Минченко, конечно, любим и уважаем. Классный дядька и, действительно, профессионал своего дела. Но РАСО — это НЕ отраслевая pr-ассоциация (как и любая друга, которая хочет такой называться).

Ну и что там про общество и государство?

https://www.group-telegram.com/huzhegebbelsa/9184