Квартальные ревью брендов

У нас прошла очередная серия квартальных ревью по брендам. Это прям сложно. Сложно самим БМам, сложно командам - практически каждый день двухчасовое собрание с участием всех основных сейлз (руководители каналов, КАМ) , аналитиков, трейдмаркетологов, директора.

Как мы только не пытались переделывать формат:

Первый формат
Основные KPI по бренду + кейсы - предложения от бренд маркетинга . Обычно это были какие- то ценовые или ассортиментные изменения.

Второй формат
Потом был формат 4 P
Product все про ассортимент, качество, знание-лояльность и прочие потребительские характеристики
Place все про дистрибуцию и мерчендайзинг. Здесь же разбор по каналам продаж. Основные сети отдельно
Price соблюдение ценовых коридоров, эластичность , паритет с конкурентами, эластичность и тп
Promotion - BTL, ATL, диджиталка, ивенты, продвижение в онтрейд

Третий формат
Потом перешли к разбору по каналам продаж подробно : дистрибуция, цены, VPO, действия конкурентов, трейдмаркетинг, реакция на наши различные активности , листинги и тд… и всё это сперва по националам , и по каждой основной сети отдельно; локальным сетям; традиционной торговле.

Четвёртый формат
Потом перешли в формат эксель. И вроде бы пытаемся кратко смотреть всю информацию, и больше выделять время на какие- то проблемные кейсы, но все равно кажется, что нет четкого понимания, а как было бы максимально понятно, эффективно и не так напряжно для всех….

Коллеги, поделитесь опытом, как у вас проходят ревью по брендам?

Презентация новинок бренда Белая Березка 🔥

🏙️ Сегодня в нашем офисе Москва-Сити состоялось яркое событие — презентация летних новинок бренда Белая Березка! Мы представили сразу четыре новых продукта, которые уже этим летом точно займут своё место на полках и в сердцах наших потребителей: водки особые «Белая Березка «Летняя Малина»» и «Белая Березка «Спелая Вишня»», полусладкие настойки «Белая Березка «Карельская Малина»» и «Белая Березка «Алтайская Облепиха»» 🍒

Наши бренд-менеджеры с вдохновением рассказали о каждой новинке, а после теоретической части наступил самый вкусный момент — дегустация! Мы попробовали новинки как в чистом виде, так и в составе ярких летних коктейлей🍸

🪄Для каждого сотрудника мы приготовили печенье с уникальным предсказанием от «Белой Березки», а еще провели розыгрыш новинок. На память остались атмосферные фотокарточки с полароида, которые ещё долго будут напоминать о насыщенном рабочем дне. Среда определённо удалась! 😮‍💨🤌🏻

С нетерпением ждём стартов презентаций в наших регионах — лето с Белой Березкой только начинается!🌼

И не говорите теперь, что на вашем рынке нельзя создать ничего нового )

Ну что сказать вам Пермяки на прощанье…
Помню сколько было шума, когда Артемий Лебедев создал первый свой «шедевр» брендинга территорий- гигантскую букву П.
Потом появилась надпись «Счастье не за горами». Дальше «Дягилевский фестиваль» с громкими именами.

Как будто бы город, в брендинг которого вкладываются давно и много должен иметь свое лицо.

Провела там три дня и все силилась понять - а про что она, Пермь? И если честно, то в бренд не сложилось .

Хотя фактуры хоть отбавляй:
🐝Дягилевский фестиваль с действительно крутым отдельным брендингом, сильнейшие традиции и школа оперы и балета. Конкурс Арабески. Новое искусство на мощной платформе премиальной классики - чем не платформа для бренда
🐝Огромное количество сохранившейся купеческой истории, целые кварталы домов. Известные фамилии. Пересечение множества торговых путей. Плюс широкая Кама, ничем не уступающая Волге. Да, может и банальненько - но в целом тоже пока особо никем не занятая ниша для позиционирования.
🐝Тайга, Урал, суровая природа, медведь с герба. Экзотика быта коми-пермяков. Смотрю на их фотки -натуральные индейцы! Кстати пермский аэропорт сделан в виде головного убора коми-пермячки. Мифы, идолы, пермский звериный стиль в живописи, Золотая баба , икотка , Пам ( помните жутковатый мир сериала «Территоия») Как по мне - фактура для бренд- платформы огонь. Этакая наша Северноуральская Шамбала

А по итогу городские власти Темину П давно послали на Х - и разработали новый лого - просто медведь оригами «Пермь великая» Ну ещё везде символика какого- то конкурса «Пермь -молодежная столица России 2025». Что точно П..шь. В молодёжных столицах улицы в пятницу и субботу вечером не выглядят как Silent Hill.

PS кстати у Артемия Лебедева , «П» означало «Просто, понятно, повторяемо»…как он смог продать это ? 🤔

“Моя бритва Оккамы )))
Провокация должна быть контролируемая , но бритва и язык должны быть острыми. И лучше упасть, чем мир стерильных , абсолютно одинаковых бежево-пресных героинь, плетущих макраме на каком-нибудь ланче нового эко-френдли бренда .
Этот мир никогда не был моим. Потому что там нет характера . Нет личности. Только тоска и правильность.
Позвольте себе быть неправильными – в этом большая свобода 😉”
К.Собчак

Вот ещё одно творение Артемия Лебедева. С ним прям
конфуз недавно вышел.
Городские активисты Суздаля потребовпли у Прокуратуры проверить лого на пропаганду ЛГБТ. «Логотип дизайнера А.А. Лебедева — неизвестная голубая птица без княжеской короны — не имеет отношения к серебряному соколу с герба в княжеской короне» Цвет птицы на новом логотипе активисты также связали с цветом волос самого Артемия Лебедева: «голубой голубь — это символ сущности самого дизайнера».

При этом Суздаль я считаю одним из немногих городов , который реально город - бренд. Жаль с айдентикой до сих пор беда

В России представили первый коньяк со вкусом дубайского шоколада.

Алкогольная Сибирская Группа запускает лимитку — Le Chocolat Dubai Chocolate (крепость 20%) коньячный коктейль с какао, корицей и фисташкой. Это первый такой вкус на российском рынке.

В продаже с 2 июля — сначала в «Дикси», потом с 23 июля в «Магните». Цена: 419 ₽.

Берегите свою печень, пока можете.

Догадались что рекламируют до того, как увидели финал? 😉

Раскрыта основа бренда Лабубу )))

Simple выпустил новую премиум водку.
Ну что сказать. С их ресурсом для продвижения неважно как она выглядит.