Рекламщики всего мира думают как пробиться к нам через инфошум и баннерную слепоту. Ответом всегда была и есть провокация.
"Перестаньте нанимать людей", эра ИИ-работников наступила, они не будут жаловаться на баланс между работой и личной жизнью. С такой рекламной кампанией на улицы Сан-Франциско вышел производитель ИИ-системы для продаж.
Ставка на экзистенциальный страх человека перед возможностями искусственного интеллекта и тем, что нас всех скоро заменят машины - реклама ударила под дых. В городе, где прошли мощные сокращения персонала в IT-компаниях, многие «оценили» провокацию. Реакция на кампанию оказалась слишком бурной, в соцсетях посыпались тысячи угроз в адрес производителя.
Несмотря на негатив, кампания добилась своих целей - мощный рывок в бизнесе, топ в рейтинге самых быстрорастущих компаний в сфере ИИ. А в апреле компания подняла раунд финансирования в $25 млн.
Кстати, ошибку в рекламе на билборде сделал human.
Как вам идея?
🔥 годный креатив
🗿 злобная реклама
"Перестаньте нанимать людей", эра ИИ-работников наступила, они не будут жаловаться на баланс между работой и личной жизнью. С такой рекламной кампанией на улицы Сан-Франциско вышел производитель ИИ-системы для продаж.
Ставка на экзистенциальный страх человека перед возможностями искусственного интеллекта и тем, что нас всех скоро заменят машины - реклама ударила под дых. В городе, где прошли мощные сокращения персонала в IT-компаниях, многие «оценили» провокацию. Реакция на кампанию оказалась слишком бурной, в соцсетях посыпались тысячи угроз в адрес производителя.
Несмотря на негатив, кампания добилась своих целей - мощный рывок в бизнесе, топ в рейтинге самых быстрорастущих компаний в сфере ИИ. А в апреле компания подняла раунд финансирования в $25 млн.
Как вам идея?
🔥 годный креатив
🗿 злобная реклама
Хочу задать вам вопрос, пока еду домой из аэропорта и еще свежи впечатления от поездки.
Что имеем: чудесную короткую поездку туда, где тепло, вкусно, душевно, море и прочий ласковый май. На другой чаше весов - почти сутки ожидания в аэропорту и нервные нервы. Плюс-минус это можно было заранее спрогнозировать, когда 6 мая пошли первые новости…
Что имеем: чудесную короткую поездку туда, где тепло, вкусно, душевно, море и прочий ласковый май. На другой чаше весов - почти сутки ожидания в аэропорту и нервные нервы. Плюс-минус это можно было заранее спрогнозировать, когда 6 мая пошли первые новости…
Понимая такой сценарий, вы бы поехали в аэропорт прорываться в отпуск? Или нервы дороже невозвратных броней?
Anonymous Poll
75%
Отпуск!
25%
Нервы дороже
Пора перемен
Впервые за 22 года количество поисковых запросов Google в Safari начало падать. Тревогу забил вице-президент Apple – Google платит его компании $20 млрд в год за то, чтобы Safari был поисковиком по умолчанию. Но новая реальность уже с нами. Люди стали меньше пользоваться поисковиками. Я сама чаще обращаюсь к Gigachat, чем к Яндексу.
Умные чат-боты моментально дают исчерпывающую информацию по «нулевому клику». Подавляющему большинству людей этого вполне достаточно и нет нужды переходить на сайты по ссылкам. Поэтому в отличие от поисковиков и агрегаторов чат-боты не отдают трафик дальше. Проблема: как будут выживать медиа и привлекать свою аудиторию?
Видимо, как-то будут, но придется потесниться. ИИ лучше справляется с обобщением и обработкой больших объемов данных, но создавать новый контент, работать с информаторами, общаться с пострадавшими – он не может. Пока не может?
Нам, пиарщикам, нужно приспосабливаться к новым реалиям. Чтобы пробиться в чат-боты нужно будет создавать контент, способный привлечь внимание не только СМИ, но и ИИ. Изучать как работают большие языковые модели. Пока они управляются «доверенными источниками», которые они сканируют, индексируют и используют для своих выводов.
Способность влиять на то, как люди пишут о вас, говорят о вас и публикуют информацию о вас в интернете, напрямую влияет на то, как ИИ будет отвечать на вопросы о бренде, вашей сфере деятельности и упоминают ли вас, когда задают вопросы о проблемах, которые вы решаете.
Угадайте с трех раз, кто обладает такой суперспособностью? Так что, пока живем-живем!
Впервые за 22 года количество поисковых запросов Google в Safari начало падать. Тревогу забил вице-президент Apple – Google платит его компании $20 млрд в год за то, чтобы Safari был поисковиком по умолчанию. Но новая реальность уже с нами. Люди стали меньше пользоваться поисковиками. Я сама чаще обращаюсь к Gigachat, чем к Яндексу.
Умные чат-боты моментально дают исчерпывающую информацию по «нулевому клику». Подавляющему большинству людей этого вполне достаточно и нет нужды переходить на сайты по ссылкам. Поэтому в отличие от поисковиков и агрегаторов чат-боты не отдают трафик дальше. Проблема: как будут выживать медиа и привлекать свою аудиторию?
Видимо, как-то будут, но придется потесниться. ИИ лучше справляется с обобщением и обработкой больших объемов данных, но создавать новый контент, работать с информаторами, общаться с пострадавшими – он не может. Пока не может?
Нам, пиарщикам, нужно приспосабливаться к новым реалиям. Чтобы пробиться в чат-боты нужно будет создавать контент, способный привлечь внимание не только СМИ, но и ИИ. Изучать как работают большие языковые модели. Пока они управляются «доверенными источниками», которые они сканируют, индексируют и используют для своих выводов.
Способность влиять на то, как люди пишут о вас, говорят о вас и публикуют информацию о вас в интернете, напрямую влияет на то, как ИИ будет отвечать на вопросы о бренде, вашей сфере деятельности и упоминают ли вас, когда задают вопросы о проблемах, которые вы решаете.
Угадайте с трех раз, кто обладает такой суперспособностью? Так что, пока живем-живем!
Вечеринка в честь 15-летия Коммерсант FM. Столько лет я их и слушаю! С днем рождения, любимое радио 🫶
Друзья, приглашаю вас на нашу IR-сессию «Медиаландшафт для публичных эмитентов: глобальные подходы и российская специфика» в рамках форума "Стратегические коммунркации. Идеи&Инсайты".
Поговорим с Мосбиржей и IR-директорами Новатэка, АЛРОСА, VK и Rubytech о том, как изменились стратегические коммуникации для компаний, которые планируют публичные размещения на российском рынке капитала. Обсудим эволюцию российских трендов: как меняются стандарты и появляется новая культура публичных коммуникаций.
Форум пройдет в Общественной палате 21 мая, наша сессия в 17.30 - 18.45. Напишите мне, если хотите к нам попасть, регистрация уже закрыта.
Поговорим с Мосбиржей и IR-директорами Новатэка, АЛРОСА, VK и Rubytech о том, как изменились стратегические коммуникации для компаний, которые планируют публичные размещения на российском рынке капитала. Обсудим эволюцию российских трендов: как меняются стандарты и появляется новая культура публичных коммуникаций.
Форум пройдет в Общественной палате 21 мая, наша сессия в 17.30 - 18.45. Напишите мне, если хотите к нам попасть, регистрация уже закрыта.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Наша-то на вершине мира!! Виктория Боня - ну мощь, ну сила, ну гордость! Ну кто бы мог подумать?! Эверест покорен! Я верила 🙌
Слушая выступления представителей разных relations, часто замечаю плохо скрываемую аллергию к соседям. IR-щики «спускаются» к PR-щикам. PR-щики отрицают маркетологов. GR-щики тоже снисходят из своего космоса.
Интересно, что именно эти профессии связаны с коммуникациями, налаживанием отношений, коллаборациями. Такой вот "комплекс превосходства" с ударением на первое слово
Интересно, что именно эти профессии связаны с коммуникациями, налаживанием отношений, коллаборациями. Такой вот "комплекс превосходства" с ударением на первое слово
А давайте говорить про #личныйбренд начнем с конца самого интересного?
Я попросила стилиста, имиджмейкера Юлиану Лункину рассказать о том, как она помогает людям меняться. Они ей рассказывают про внутреннее – свои цели, задачи, ценности, а она помогает сделать так, чтобы все это проявилось во внешнем. Стиль, особенно грамотный и проработанный, дает очень много нашему личному бренду. Помогает людям «считывать» нас и помогает нам посылать правильные сигналы о себе и о том, как с нами можно и как с нами нельзя.
Мне интересно поговорить про современные тренды. Про то как быть гармоничным, естественным и как это передавать через имидж. Про маркеры здоровья, успешности. С чего начинать работу над своим имиджем.
Юлиана входит в десятку лучших специалистов Международного Института Имиджа и Релукинга, консультирует компании по имиджу лидеров, изучает передовые технологии. И еще работает со мной и моими друзьями, помогая нам найти и проявить свое «лицо».
Помните вот эту картинку? Одно из Р - packaging, упаковка. Эфир будет как раз об этом.
27 мая, вторник, в 19:30. С вас вопросы. Что вам было бы интересно обсудить?
Я попросила стилиста, имиджмейкера Юлиану Лункину рассказать о том, как она помогает людям меняться. Они ей рассказывают про внутреннее – свои цели, задачи, ценности, а она помогает сделать так, чтобы все это проявилось во внешнем. Стиль, особенно грамотный и проработанный, дает очень много нашему личному бренду. Помогает людям «считывать» нас и помогает нам посылать правильные сигналы о себе и о том, как с нами можно и как с нами нельзя.
Мне интересно поговорить про современные тренды. Про то как быть гармоничным, естественным и как это передавать через имидж. Про маркеры здоровья, успешности. С чего начинать работу над своим имиджем.
Юлиана входит в десятку лучших специалистов Международного Института Имиджа и Релукинга, консультирует компании по имиджу лидеров, изучает передовые технологии. И еще работает со мной и моими друзьями, помогая нам найти и проявить свое «лицо».
Помните вот эту картинку? Одно из Р - packaging, упаковка. Эфир будет как раз об этом.
27 мая, вторник, в 19:30. С вас вопросы. Что вам было бы интересно обсудить?
Некоторое время назад со мной случился парфюмерный коллапс. Мне все надоело и я никак не могла найти что-то необычное, но свое. И вот что нашла, это российский бренд Nose. Оцените идею👇