ШКИПИН PRO МАРКЕТИНГ

«ЭТО СЕЙЧАС ЧТО БЫЛО?»: ПОЛЕЗНОЕ ПРО РАДИОРЕКЛАМУ И ТЕСТИРОВАНИЕ

В общем, две мысли в одном посте. Одна навела на другую. Сейчас объясню.

Говорить про радио-рекламу сегодня как-то не модно, правда? Это вам не фиджитал какой-нибудь.

А вот зря! Лично у меня, как и у всех «пересевших» в день выдаётся 4-8 поездок на такси. 20-20 минут. А, значит, штук 30 рекламных вставок я точно в день слышу. Конечно, если не в наушниках.

И вынужден слушать их от начала и до конца: Captured Audience - как по классике. Сколько миллионов таких контактов в день происходит в крупном городе? С полным, так сказать, погружением.
В общем, не сбрасываем со счетов радио.

Но, как и в любом другом виде рекламы, в радио есть свои особенности. И, как и всё в маркетинге и в рекламе, они вытекают из здравого смысла.

Вот и сейчас - послушал рекламу нового ЖК. Круто! Очень заинтересовало. То, что нужно. Вкусно рассказали! Пятёрка?
Не совсем: двойка. Почему?

Потому что название этого жилого комплекса быстро проговорили в самом начале. Интересно кому-то название? Точно нет. Ушки на макушку ставит? Нет. А вот после того как послушал все аргументы - очень даже. И вполне готов связаться. Но вот беда - в конце название так и не повторили. Так и не понял я - что же это было. Так и молил как Д’Артаньян: «имя, сестра, имя!!!». Но нет.

Деньги и фантастический шанс на лид - потеряны безвозвратно.

А всего-то было нужно сделать то, что надо делать всегда-тест любого рекламного ролика или макета на понятность и запоминаемость.

1. Вы поняли что рекламировали?

2. Вы поняли, какую мысль и преимущество до вас хотели донести?

3. Вы запомнили название продукта или компании? Назовите.

Если ответ хотя бы на один из вопросов «нет» - идите и переделывайте.

Так что, этот пост даже не про радиорекламу. А про умных руководителей, которые не дают маркетологам тратить деньги на рекламу, не прошедшую тестирование

www.group-telegram.com/us/PragmaticMarketingShkipin.com/21

432 viewsOct 8, 2024 at 14:18

«ЭТО СЕЙЧАС ЧТО БЫЛО?»: ПОЛЕЗНОЕ ПРО РАДИОРЕКЛАМУ И ТЕСТИРОВАНИЕ

В общем, две мысли в одном посте. Одна навела на другую. Сейчас объясню.

Говорить про радио-рекламу сегодня как-то не модно, правда? Это вам не фиджитал какой-нибудь.

А вот зря! Лично у меня, как и у всех «пересевших» в день выдаётся 4-8 поездок на такси. 20-20 минут. А, значит, штук 30 рекламных вставок я точно в день слышу. Конечно, если не в наушниках.

И вынужден слушать их от начала и до конца: Captured Audience - как по классике. Сколько миллионов таких контактов в день происходит в крупном городе? С полным, так сказать, погружением.
В общем, не сбрасываем со счетов радио.

Но, как и в любом другом виде рекламы, в радио есть свои особенности. И, как и всё в маркетинге и в рекламе, они вытекают из здравого смысла.

Вот и сейчас - послушал рекламу нового ЖК. Круто! Очень заинтересовало. То, что нужно. Вкусно рассказали! Пятёрка?
Не совсем: двойка. Почему?

Потому что название этого жилого комплекса быстро проговорили в самом начале. Интересно кому-то название? Точно нет. Ушки на макушку ставит? Нет. А вот после того как послушал все аргументы - очень даже. И вполне готов связаться. Но вот беда - в конце название так и не повторили. Так и не понял я - что же это было. Так и молил как Д’Артаньян: «имя, сестра, имя!!!». Но нет.

Деньги и фантастический шанс на лид - потеряны безвозвратно.

А всего-то было нужно сделать то, что надо делать всегда-тест любого рекламного ролика или макета на понятность и запоминаемость.

1. Вы поняли что рекламировали?

2. Вы поняли, какую мысль и преимущество до вас хотели донести?

3. Вы запомнили название продукта или компании? Назовите.

Если ответ хотя бы на один из вопросов «нет» - идите и переделывайте.

Так что, этот пост даже не про радиорекламу. А про умных руководителей, которые не дают маркетологам тратить деньги на рекламу, не прошедшую тестирование

BY ШКИПИН PRO МАРКЕТИНГ