Поздравляем нашего коллегу, руководителя Комитета АКОС по международным связям Андрея Ермошкина. Заслуженно - и так много еще впереди, в том числе на площадке АКОС!
Forwarded from Baltic Weekend
Специалистом года становится..... Андрей Ермошкин, глава комитета по международным связям АКОС, исполнительный директор агентства «Интериум» !
Forwarded from Baltic Weekend
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Три конкурсных года, 188 кейсов PROBA Awards, 7 коммуникационных технологий
Легендирование, соблазнение, культура провала, рефрейминг, мифологизация, абсурдизация или встраивание в социализацию? Какие способы воплощения генеральной идеи в жизнь приводили коммуникационные кампании к реальному успеху?
Бизнес уверенно шагает в эпоху роста эмоционального брендинга. Компании соблазняют потребителей, воздействуя на их чувства и ощущения. А признание собственных ошибок помогает быстрее достигать результатов.
Сегодня на Baltic Weekend член Совета АКОС Лилия Глазова презентовала совместное исследование PR News и PROBA Awards.
Коллеги изучили лучшие кейсы премии за 2021-2023 годы и выделили семь главных механик попадания в потребности и мотивационно-ценностную среду аудитории.
Полный анализ алгоритмов, которые побеждают, по ссылке https://www.group-telegram.com/cominsights/927
Легендирование, соблазнение, культура провала, рефрейминг, мифологизация, абсурдизация или встраивание в социализацию? Какие способы воплощения генеральной идеи в жизнь приводили коммуникационные кампании к реальному успеху?
Бизнес уверенно шагает в эпоху роста эмоционального брендинга. Компании соблазняют потребителей, воздействуя на их чувства и ощущения. А признание собственных ошибок помогает быстрее достигать результатов.
Сегодня на Baltic Weekend член Совета АКОС Лилия Глазова презентовала совместное исследование PR News и PROBA Awards.
Коллеги изучили лучшие кейсы премии за 2021-2023 годы и выделили семь главных механик попадания в потребности и мотивационно-ценностную среду аудитории.
Полный анализ алгоритмов, которые побеждают, по ссылке https://www.group-telegram.com/cominsights/927
АКОС представила коммуникаторам туристический бренд России
На Baltic Weekend АКОС провела круглый стол, посвященный региональному брендингу. Главный посыл: в связи с приходом на рынок внутреннего туризма серьезных игроков крупного бизнеса и быстрым ростом конкуренции ожидается подъем рынка регионального брендинга. Один из главных триггеров — туристический бренд России, который был впервые презентован PR-сообществу.
Стратегические приоритеты страны определяют новый вектор развития туристической отрасли: национальный проект «Туризм и индустрия гостеприимства», десять новых курортов к 2035 году «Пять морей и озеро Байкал» (для 10 млн туристов в год), Туризм.РФ (инвестиционный портфель 500 млрд рублей), частные инвестиции в инфраструктуру по всей стране.
Символ многократного ускорения — первый в истории международный туристический бренд России Discover Russia. Основа образа — «поющая» линия, рисующая «знак бесконечности» как символ безбрежности пространства. Образ «живой» линии позволяет лаконичными средствами айдентики выразить необъятность маршрутов и впечатлений, которые ждут туристов в России. Универсальный образ ленты может быть дополнен особенностями регионов. Ее визуализация может быть адаптирована под культурные особенности разных стран. Сегодня бренд России ориентирован на Китай, Индия, Арабские Эмираты, Саудовская Аравия, Иран и Оман. К 2030 году планируется привлекать в Россию в 4 раза больше иностранных туристов, чем сегодня.
«Бренд Discover Russia — это принципиально новая философия восприятия России как единого туристического направления. Наша цель была в том, чтобы бренд работал, прежде всего, в тех странах, откуда поедут целевые туристы, — сказала Юлия Максутова, директор Центра развития международного туризма Центра стратегического развития. — Разработана стратегия его продвижения, есть 12 пилотных регионов, с которыми мы создали первый каталог индивидуальных туристических маршрутов».
Коммуникаторы-участники круглого стола обсудили свое видение того, какую роль сыграет международный туристический бренд в развитии России и ее регионов, как грамотные коммуникации усиливают, а непрофессиональные ослабляют региональные бренды, и то, какие современные PR-инструменты для продвижения территорий наиболее востребованы и эффективны.
«Туризм превратился в динамично развивающуюся отрасль экономики страны. Мы объявляем сегодня о запуске полноценного рынка регионального брендинга, — сказал Андрей Лапшов, председатель АКОС, президент КГ Insiders. — До сего дня региональный брендинг был чем-то несистемным, эпизодическим, потому что у него не было массового профессионального заказчика. Сейчас он появился, и в ближайшее время конкуренция на этом рынке будет жесточайшей. Регионы без индивидуальной упаковки будут проигрывать».
На круглом столе был представлен опыт Санкт-Петербурга (обладает развитым портфелем продуктов бренда и на российском, и на международном уровнях) и Москвы (презентована стратегия развития туризма до 2030 года, скоро состоится презентация турбренда Москвы, который будет позиционировать Москву как город настоящего будущего). Разобрали примеры и кейсы, классические и современные PR-инструменты, которые используются для продвижения регионов и территорий.
Не могли не отметить, что репутация регионов играет большую роль в формировании привлекательности их туристических образов.
«Репутация региона изучается так же, как репутация любого бизнеса или персоны, — сказала Лилия Глазова, генеральный директор PR News. — Она раскладывается на несколько коммуникационных драйверов. Но далеко не каждая территория готова тратиться на свое продвижение. При этом есть прямая корреляция: те федеральные округа, которые объявляют тендеры в сфере коммуникаций, системно занимаются продвижением, получают более высокий индекс репутации».
Итоги круглого стола будут использованы для развития экспертизы в сфере регионального брендинга на площадке АКОС и для продолжения экспертной дискуссии на эту тему на региональном и федеральном уровнях.
Подробнее на сайте АКОС.
На Baltic Weekend АКОС провела круглый стол, посвященный региональному брендингу. Главный посыл: в связи с приходом на рынок внутреннего туризма серьезных игроков крупного бизнеса и быстрым ростом конкуренции ожидается подъем рынка регионального брендинга. Один из главных триггеров — туристический бренд России, который был впервые презентован PR-сообществу.
Стратегические приоритеты страны определяют новый вектор развития туристической отрасли: национальный проект «Туризм и индустрия гостеприимства», десять новых курортов к 2035 году «Пять морей и озеро Байкал» (для 10 млн туристов в год), Туризм.РФ (инвестиционный портфель 500 млрд рублей), частные инвестиции в инфраструктуру по всей стране.
Символ многократного ускорения — первый в истории международный туристический бренд России Discover Russia. Основа образа — «поющая» линия, рисующая «знак бесконечности» как символ безбрежности пространства. Образ «живой» линии позволяет лаконичными средствами айдентики выразить необъятность маршрутов и впечатлений, которые ждут туристов в России. Универсальный образ ленты может быть дополнен особенностями регионов. Ее визуализация может быть адаптирована под культурные особенности разных стран. Сегодня бренд России ориентирован на Китай, Индия, Арабские Эмираты, Саудовская Аравия, Иран и Оман. К 2030 году планируется привлекать в Россию в 4 раза больше иностранных туристов, чем сегодня.
«Бренд Discover Russia — это принципиально новая философия восприятия России как единого туристического направления. Наша цель была в том, чтобы бренд работал, прежде всего, в тех странах, откуда поедут целевые туристы, — сказала Юлия Максутова, директор Центра развития международного туризма Центра стратегического развития. — Разработана стратегия его продвижения, есть 12 пилотных регионов, с которыми мы создали первый каталог индивидуальных туристических маршрутов».
Коммуникаторы-участники круглого стола обсудили свое видение того, какую роль сыграет международный туристический бренд в развитии России и ее регионов, как грамотные коммуникации усиливают, а непрофессиональные ослабляют региональные бренды, и то, какие современные PR-инструменты для продвижения территорий наиболее востребованы и эффективны.
«Туризм превратился в динамично развивающуюся отрасль экономики страны. Мы объявляем сегодня о запуске полноценного рынка регионального брендинга, — сказал Андрей Лапшов, председатель АКОС, президент КГ Insiders. — До сего дня региональный брендинг был чем-то несистемным, эпизодическим, потому что у него не было массового профессионального заказчика. Сейчас он появился, и в ближайшее время конкуренция на этом рынке будет жесточайшей. Регионы без индивидуальной упаковки будут проигрывать».
На круглом столе был представлен опыт Санкт-Петербурга (обладает развитым портфелем продуктов бренда и на российском, и на международном уровнях) и Москвы (презентована стратегия развития туризма до 2030 года, скоро состоится презентация турбренда Москвы, который будет позиционировать Москву как город настоящего будущего). Разобрали примеры и кейсы, классические и современные PR-инструменты, которые используются для продвижения регионов и территорий.
Не могли не отметить, что репутация регионов играет большую роль в формировании привлекательности их туристических образов.
«Репутация региона изучается так же, как репутация любого бизнеса или персоны, — сказала Лилия Глазова, генеральный директор PR News. — Она раскладывается на несколько коммуникационных драйверов. Но далеко не каждая территория готова тратиться на свое продвижение. При этом есть прямая корреляция: те федеральные округа, которые объявляют тендеры в сфере коммуникаций, системно занимаются продвижением, получают более высокий индекс репутации».
Итоги круглого стола будут использованы для развития экспертизы в сфере регионального брендинга на площадке АКОС и для продолжения экспертной дискуссии на эту тему на региональном и федеральном уровнях.
Подробнее на сайте АКОС.
Forwarded from Российская ассоциация по связям с общественностью (Олег)
В преддверии Baltic Weekend команда проекта СКАН по запросу РАСО выяснила, какое внимание компании разных сфер экономики уделяют в своих коммуникациях темам из числа «больших повесток» государства: развитию территорий, экологическому благополучию, поддержке занятости.
Для каждой из трёх тем был рассчитан ТОП-50 компаний по двум параметрам: количеству упоминаний темы в контексте темы в предыдущие 12 месяцев, а также доле упоминаний темы в совокупном массиве позитивных публикаций, инициированных компанией за год.
В связи с высоким интересом PR-сообщества к тематике «больших повесток» результаты мониторинга будут обновляться ежеквартально, поэтому исследование будет трекинговым.
Результаты установочного исследования показали, что в медиаполе компаний наиболее широко представлена тема «Развитие территорий». Она более чем в 3 раза опережает тему «Поддержка занятости» по количеству упоминаний и в 11 раз – тему «Экологическое благополучие». Такое соотношение выглядит закономерным: огромные размеры страны, новые регионы, расширение бизнеса в «новых» и «старых» регионах РФ – все это заставляет компании уделять повышенное внимание развитию. Здесь стоит выделить активное участие финансовых институтов: банки, финансовые, инвестиционные, страховые и лизинговые компании стали лидерами по количеству публикаций в темах «Развитие территорий» и «Поддержка занятости». В теме «Экологическое благополучие» наиболее ёмко были представлены компании горно-металлургического сектора.
Основные подробности исследования - в презентации ниже, а также на сайте СКАНа.
Для каждой из трёх тем был рассчитан ТОП-50 компаний по двум параметрам: количеству упоминаний темы в контексте темы в предыдущие 12 месяцев, а также доле упоминаний темы в совокупном массиве позитивных публикаций, инициированных компанией за год.
В связи с высоким интересом PR-сообщества к тематике «больших повесток» результаты мониторинга будут обновляться ежеквартально, поэтому исследование будет трекинговым.
Результаты установочного исследования показали, что в медиаполе компаний наиболее широко представлена тема «Развитие территорий». Она более чем в 3 раза опережает тему «Поддержка занятости» по количеству упоминаний и в 11 раз – тему «Экологическое благополучие». Такое соотношение выглядит закономерным: огромные размеры страны, новые регионы, расширение бизнеса в «новых» и «старых» регионах РФ – все это заставляет компании уделять повышенное внимание развитию. Здесь стоит выделить активное участие финансовых институтов: банки, финансовые, инвестиционные, страховые и лизинговые компании стали лидерами по количеству публикаций в темах «Развитие территорий» и «Поддержка занятости». В теме «Экологическое благополучие» наиболее ёмко были представлены компании горно-металлургического сектора.
Основные подробности исследования - в презентации ниже, а также на сайте СКАНа.
Forwarded from Российская ассоциация по связям с общественностью (Олег)
Большие повестки BW 2024 fin.pdf
473.9 KB
Зачем вступать в АКОС?
АКОС с 1999 года содействует развитию индустрии коммуникаций в России, объединяя ведущие PR-агентства.
Наша миссия - аккумулировать опыт, экспертизу и знания агентств-лидеров рынка коммуникаций для его роста, развития высокопрофессиональной прозрачной индустрии RP-услуг в России и эффективной консолидации профессионального сообщества.
При этом каждый в АКОС находит что-то свое. Основные возможности и преимущества собрали в презентации. Обратная связь для нас очень важна.
АКОС с 1999 года содействует развитию индустрии коммуникаций в России, объединяя ведущие PR-агентства.
Наша миссия - аккумулировать опыт, экспертизу и знания агентств-лидеров рынка коммуникаций для его роста, развития высокопрофессиональной прозрачной индустрии RP-услуг в России и эффективной консолидации профессионального сообщества.
При этом каждый в АКОС находит что-то свое. Основные возможности и преимущества собрали в презентации. Обратная связь для нас очень важна.
PR-математика: как приручить цифры и не сойти с ума?
Как пиарщику научится жонглировать данными и подкреплять смыслы точными значениями? Стартует набор на один из самых прикладных курсов PR News Academy - «PR-математика», созданный членом АКОС, агентством PR News .
Сегодня PR – это не только репутация, смыслы и тексты, но и отчетность, таблицы, диаграммы и разнообразие digital-метрик. Умение работать с данными, быстро извлекать из множества срезов, замеров коммуникации простые и понятные цифры, давать им оценку становится обязательным для профессиональных коммуникаторов.
В октябре 2024 PR News Academy перезапускает экспресс-курс PR-математика. Обновленная учебная программа включает в себя уроки по метрикам в социальных медиа, работе с таблицами, расчету KPI, а также дополнительный урок по обзору метрик смежных дисциплин.
Курс от главных PR-математиков индустрии научит слушателей решать нетривиальные коммуникационные задачи с помощью аналитики и расскажет, как интерпретация данных может отвечать на самые сложные вопросы. Преподаватели PR News Academy поделятся авторским приемам визуализации, которые помогут превратить сухие цифры в полноценный PR-инструмент.
Подробнее на сайте АКОС.
Как пиарщику научится жонглировать данными и подкреплять смыслы точными значениями? Стартует набор на один из самых прикладных курсов PR News Academy - «PR-математика», созданный членом АКОС, агентством PR News .
Сегодня PR – это не только репутация, смыслы и тексты, но и отчетность, таблицы, диаграммы и разнообразие digital-метрик. Умение работать с данными, быстро извлекать из множества срезов, замеров коммуникации простые и понятные цифры, давать им оценку становится обязательным для профессиональных коммуникаторов.
В октябре 2024 PR News Academy перезапускает экспресс-курс PR-математика. Обновленная учебная программа включает в себя уроки по метрикам в социальных медиа, работе с таблицами, расчету KPI, а также дополнительный урок по обзору метрик смежных дисциплин.
Курс от главных PR-математиков индустрии научит слушателей решать нетривиальные коммуникационные задачи с помощью аналитики и расскажет, как интерпретация данных может отвечать на самые сложные вопросы. Преподаватели PR News Academy поделятся авторским приемам визуализации, которые помогут превратить сухие цифры в полноценный PR-инструмент.
Подробнее на сайте АКОС.
Первый технодиктант для коммуникаторов можно написать 18 октября
PRtech-диктант пройдет в гибридном формате, и принять участие в нем приглашаются представители сферы коммуникаций и сферы коммуникаций.
Диктант стартует на площадке форума Innovationi Week – первые участники напишут работу очно, под диктовку Александра Грека, главного редактора журнала TechInsiders (бывш. «Популярная механика»). Для тех, кто решит проверить цифровую грамотность заочно, доступ к онлайн-версии диктанта откроется одновременном с его официальным стартом в 12.00.
Проект инициирован изданием PRexplore при поддержке пула партнеров. Цель – проверить уровень цифровой грамотности «гуманитариев», всех профессионалов, имеющих отношение к коммуникациям и медиа.
Подробнее на сайте АКОС.
PRtech-диктант пройдет в гибридном формате, и принять участие в нем приглашаются представители сферы коммуникаций и сферы коммуникаций.
Диктант стартует на площадке форума Innovationi Week – первые участники напишут работу очно, под диктовку Александра Грека, главного редактора журнала TechInsiders (бывш. «Популярная механика»). Для тех, кто решит проверить цифровую грамотность заочно, доступ к онлайн-версии диктанта откроется одновременном с его официальным стартом в 12.00.
Проект инициирован изданием PRexplore при поддержке пула партнеров. Цель – проверить уровень цифровой грамотности «гуманитариев», всех профессионалов, имеющих отношение к коммуникациям и медиа.
Подробнее на сайте АКОС.
Запускаем уже 3-е ежегодное исследование трендов современных медиа российского рынка!
🟠 На первом этапе эксперты со стороны журналистского, медийного и коммуникационного сообществ сформулировали тренды, а теперь мы предлагаем вам оценить их актуальность.
🟠 Небольшой спойлер: из 19 трендов, представленных в опросе прошлого года, в текущее исследование вошли только 9, а всего в этом году на ваш суд мы представляем 21 тренд.
🟠 Мы планируем проанализировать и сравнить мнения журналистов и специалистов коммуникационной отрасли.
🟠 Исследование анонимное, его результаты будут представлены только в обобщенном виде и опубликованы в открытом доступе.
Принимайте участие в исследовании и делитесь ссылкой с коллегами!
Нам очень важно ваше мнение.
Принимайте участие в исследовании и делитесь ссылкой с коллегами!
Нам очень важно ваше мнение.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM