Ошибки, после которых начинаешь думать

Одна из моих любимых фраз — «если вы не совершаете ошибок, значит, вы недостаточно рискуете». Именно об этом мы откровенно поговорили с ребятами из Пиархаба в новом выпуске подкаста «Богема и маркетинг».

С автором подкаста «Богема и маркетинг» Сашей Рудко и её соведущим из Пиархаба Шамилем Шакировым мы обсудили:

— красные флаги и типы клиентов, с которыми лучше никогда не работать;
— почему иногда провал — это не конец света, а топливо для развития;
— как выживать в мире, где каждый факап стоит реальных денег;
— и что делать, чтобы ошибки становились опытом, а не сожалениями.

47 минут честных историй и суровой правды о том, сколько стоят ошибки в креативном бизнесе и почему иногда полезнее провалиться, чем безупречно идти по чужому сценарию.

Если вы хотите научиться не просто избегать ошибок, а использовать их в своих интересах — слушайте выпуск прямо сейчас.

Ссылка на подкаст уже ждёт вас на всех платформах.

Полезные углеводы для мозга

Длинные выходные — лучшее время, чтобы остановиться, выдохнуть и наполнить себя чем-то действительно осмысленным.

Специально для этого я собрал для вас селективное меню из контента и событий, которуе питают мозг и оставляют полезное послевкусие надолго.

▫️Большая музыка в Большом зале

Концерт молодых звёзд классической эстрады под руководством маэстро Ивана Никифорчина в Большом зале Московской консерватории. В программе — три знаменитых адажио ХХ века и проникновенная кантата Stabat Mater Джованни Батиста Перголези, которая заставляет задуматься о вечных ценностях и просто почувствовать себя человеком в бурлящем мегаполисе.

▫️16 новых героев, формирующих будущее России

SETTERS Media опубликовали свеженький SETTERS A-List 2025 — навигатор по самым влиятельным фигурам моды, бизнеса и медиа. Профили, тренды, те, кто формирует будущую повестку — отличный повод познакомиться с лидерами индустрий.

▫️Цифровая несвобода? Эпоха технофеодализма

Современный Алексей Соловьёв в новом подкасте разбирает, как цифровые гиганты уже сегодня диктуют правила нашей жизни. Свобода становится иллюзией, а технофеодализм — новой реальностью. Кто мы в этой системе: потребители, граждане или digital-крепостные?

▫️Справедливость начинается с нас?

В гостях у Ромы Тарасенко — Нюта Федермессер, основатель фонда «Вера». Как оказывать помощь, если у близких беда? Как не бояться чужой боли, где проходит граница сострадания, и зачем нужны системные благотворители. Простые ответы и честные истории о малых делах, которые меняют многое.

▫️Тихая роскошь: рецепт The Row

В новом выпуске Альманаха БЕЗФИЛЬТРОВ — разбор бренда The Row: как сестры Олсен построили культовый бренд «тихой роскоши» и придумали новый код модного успеха. Пошаговая инструкция — не только о моде, но и о долгосрочной стратегии, стиле и новой этике брендов.

Контент может и должен быть не только приятным, но и насыщать вас по-настоящему. Сохраняйте эту подборку, делитесь своими находками в комментариях и проводите время с пользой.

Полезные углеводы для мозга — это то, что остаётся с вами дольше, чем один скролл ленты.

То самое чувство, когда уехал в отпуск и пытаешься не думать о рабочих задачах, но Вселенная уже построила Excel-бар прямо на твоём пути.

Оргструктура без людей — больше не фантастика

Примерно так может выглядеть структура вашей команды уже в ближайшие годы.

ИИ-агенты — это не про абстрактное будущее, а про новые стандарты работы здесь и сейчас.
Уже сегодня один человек с десятком ИИ-ассистентов может сделать больше, чем целая команда ещё пару лет назад.

— Зачем держать отдел маркетинга, если нейросеть работает 24/7, не берёт отпуск и не спорит про стратегию?
— Зачем платить за аналитику, если GPT строит отчёты быстрее, чем коллеги наливают кофе?
— По прогнозам уже к 2030 году рынок AI-агентов вырастет в 10 раз, а каждая третья компания будет нанимать не людей, а цифровых ассистентов на ключевые роли.

Оргструктура будущего — это не просто автоматизация рутины. Это радикальный сдвиг управления и компетенций, когда соло-предприниматель с армией ботов в своей однокомнатной квартире внезапно становится настоящей корпорацией в одном лице.

И да, главный вопрос вообще не в том, заменит ли ИИ людей.

Вопрос в том, останется ли у нас с вами то, что никакая нейросеть не сможет подменить: эстетический интеллект, интуиция, живой драйв и умение задавать неудобные вопросы самим себе.

Соцпакет мечты от Deloitte?

Когда работа превращается в нескончаемый дедлайн и соковыжималку, любой бизнес вынужден изобретать всё новые способы заботы удержания своих выгоревших сотрудников.

Консалтинговый гигант Deloitte теперь официально компенсирует до $1000 в год не только на спа, массажи и ортопедические подушки, но и даже на конструктор LEGO. Теперь сотрудники могут легально собрать дорогущий «Сокол Тысячелетия» за 850 баксов или взять себе целый арсенал маленьких радостей, чтобы не развалиться в горячий сезон.

Честно говоря, компенсация на покупку LEGO — это мощный индикатор корпоративного стресса. Если сотрудник может позволить себе минутку детства за счёт работодателя, значит, работа действительно адская.

Вопрос дня: если бы у вас было 79 тысяч рублей от компании — на что бы их пустили: на желанный набор LEGO, психолога или абонемент в спа?

Безопасный сайт: делегируйте риски, а не бизнес

В 2025 году сайт можно запустить за вечер. Куда сложнее — сделать его неуязвимым для штрафов и блокировок, особенно если предприниматель — сам себе и айтишник, и юрист, и служба безопасности.

Что изменилось и почему риски выше, чем когда-либо?

— Роскомнадзор усилил контроль: даже мелкие нарушения теперь — реальный повод для штрафов до 18 млн рублей или полной блокировки сайта.
— Малый бизнес стал легкой добычей для хакеров: именно небольшие компании чаще всего страдают из-за отсутствия базовой цифровой гигиены.
— Ошибки с персональными данными, отсутствие SSL или криво оформленная политика конфиденциальности обходятся гораздо дороже, чем сама разработка сайта.

Проверьте свой сайт по чек-листу:

— Хостинг сайта и всех данных — только на серверах в России.
— Сайт использует cookie-файлы и сервисы аналитики (например, Яндекс.Метрика)? Всё это должно быть отражено в политике обработки персональных данных.
— На сайте есть удобная, корректно оформленная Политика обработки персональных данных — публично доступная для посетителей.
— Ваша компания зарегистрирована как оператор персональных данных в Роскомнадзоре, а уведомление подано до начала сбора данных, а не потом.
— Все формы (регистрация, заявки, обратная связь) корректно обрабатывают данные и информируют пользователя.
— Передача данных защищена с помощью SSL-сертификата (https).
— Доступ к данным ограничен, используются сложные пароли и двухфакторная аутентификация.
— На сайте нет публично доступных баз данных или несанкционированных утечек.

К сожалению, только 4% сайтов (!) в России на сегодняшний день соответствуют этим требованиям полностью.

Почему это не делается «на коленке»:

— Штрафы и блокировки применяются без предупреждения, а менять законы и требования могут несколько раз в год.
— Самостоятельное выполнение всех требований — огромная головная боль даже для опытного предпринимателя.
— За нарушения с 30 мая 2025 года можно получить неприятный штраф до 15 млн рублей и/или блокировку без возможности восстановления бизнеса .

Что делать?

Доверяйте ключевые вопросы профессионалам: «Сайт под ключ» от Рег.ру — комплексное решение, где уже включены разработка сайта на конструкторе, а еще домен, хостинг, SSL, рекомендации по юридической защите, настройка персональных данных и вся базовая цифровая гигиена. Не нужно становиться экспертом по закону — достаточно выбрать имя для домена и передать контент. Через 7 дней у вас — полностью готовый к работе и безопасный сайт.

Кстати, прямо сейчас «Сайт под ключ» действует специальная ограниченная цена — всего 17 500 рублей.
Не тратьте нервы на бюрократию — сосредоточьтесь на том, что действительно приносит деньги.

Реклама. ООО «Регистратор доменных имен РЕГ.РУ». ИНН 7733568767 erid: 2Vtzqw27CVk

Тёмная тема убивает продуктивность?

Лет десять назад я, как и миллионы других, перешёл на тёмную сторону: все экраны — от телефона и ноутбука до мультимедийной системы в машине — я настроил в ночной режим. Казалось, глазам стало легче жить, да ещё и эстетика на высоте.

Только вот есть нюанс: свежее исследование Journal of Vision доказывает — если вы работаете с большими текстами, лонгридами, курсами или статьями, тёмная тема объективно тормозит восприятие.

Почему светлая тема выигрывает?

— Белый текст на чёрном фоне реально замедляет чтение — минус 6–7 слов в минуту, а для больших объёмов это разница целого абзаца.
— Классика (чёрный текст на белом) сужает зрачок, убирает искажения, помогает мозгу схватывать смысл быстрее.
— Чем длиннее и сложнее текст, тем ощутимее разница: скорость падает, точность страдает.
— Даже если визуально темнота комфортней, мозгу нужна светлая сторона.

Тёмная тема однозначно не враг коротким сообщениям, заметкам и ночным чатам. Но если вы решаете рабочие задачи, пишете или учитесь — серьёзную работу лучше выносить в светлое пространство.

Коллеги, записываем: тёмная тема — это красиво, светлая — продуктивно.

А вы на светлой или тёмной стороне?

Криптоанекдот дня

Пожалуй, это лучшее, что вы сегодня прочитаете.

Во Франции похитили криптоблогера, который активно хвастался заработками в TikTok. Похитители потребовали 50 000 евро, но, заглянув в его кошелёк, обнаружили там сумму, которой не хватило бы даже на скромный бизнес-ланч.

В итоге бедолагу отпустили, а интернет пополнился ещё одной притчей.

Выходит, что иногда отсутствие денег — лучшая защита от киберугроз и грабителей.

Мягкая сингулярность: когда чудеса становятся рутиной

За последние 18 месяцев ChatGPT набрал 100 млн пользователей быстрее любого продукта в истории, а количество ИИ-стартапов выросло в 14 раз.

Голливуд пугает нас сингулярностью десятилетиями: в блокбастерах вроде «Трона» или «Терминатора» она всегда наступает внезапно — гигантский компьютер внезапно моргнул красным, и вот мир уже захвачен злобными роботами.

В реальности всё куда скучнее: никакого апокалипсиса, только серия незаметных обновлений, которые день за днём делают нас другими. Пока паникёры ждут дня X, мы уже давно живём в мире, где искусственный интеллект глубоко интегрировался в работу, кинематограф, медицину, научные исследования и даже мемы.

Главные инсайты из свежего манифеста Сэма Альтмана:

— Сингулярность не грянет с неба, а подкрадывается по-тихому: сначала ИИ пишет код, потом — тексты, а завтра будет искать для нас новые закономерности и везти нас на беспилотном такси из офиса в бар.
— Копирайтер с ChatGPT сегодня делает работу целого отдела маркетинга образца 2020 года.
— Если верить прогнозам, к концу 2025 мы увидим агентов-мыслителей, к 2026 — ИИ, который сам ищет новые идеи, а к 2027 — роботов, решающих задачи в реальном мире. Вещи из категории «чудеса» превращаются в будничную рутину.

Что это меняет?

— Производительность взлетает: маркетологи, аналитики и креаторы делают в разы больше, чем раньше.
— Наука ускоряется: ИИ не просто заменяет людей, а помогает находить открытия и строить следующие поколения ИИ.
— Базовые ресурсы (интеллект и энергия) становятся изобильными: вычисления дешевеют, знания масштабируются.

Почему это важно?

— Мы не заметили, как перестали удивляться чудесам — они просто стали новым стандартом, к которому мы быстро привыкли.
— Самая ценная валюта XXI века — не навыки, а коллективный разум, забота друг о друге и умение находить смыслы.
— Мир будущего может казаться синтетическим — но ровно так крестьянину из прошлого показалась бы и офисная жизнь нулевых.

Сингулярность наступает не тогда, когда киборги ворвутся во все офисы планеты, а когда мы перестанем удивляться тому, что казалось магией ещё вчера.

Остаться человеком — значит продолжать задавать вопросы, даже если ответы уже подсказал ИИ. А если вы не задаёте вопросы — есть риск стать просто биологическим интерфейсом для умной машины.

Как IT-директор спас умирающую Domino’s Pizza?

На дворе 2009 год. Американская Domino’s Pizza достигла своего дна: клиенты бегут к конкурентам, акции торгуются по цене стаканчика от кофе, а бренд погряз в скандалах и антирейтингах. Генеральный директор выходит на публику и честно признаёт: «Да, наша пицца — отстой». Но самое интересное было дальше.

В 2012 году приходит Кевин Васкони — молодой IT-директор. Вместе с будущим CTO Келли Гарсией он предлагает: Domino’s должна стать технологической компанией, которая быстро доставляет пиццу.

Что они делают:

— запускают 18 цифровых каналов для заказа, от умной колонки Amazon Alexa до Twitter
— внедряют GPS-трекинг, доставку в пробку, и даже «один клик — одна пицца» за 30 секунд
— нанимают 400 разработчиков на 800 сотрудников
— доводят digital-продажи до 75% всех заказов.

Через несколько лет Domino’s не просто возвращается в игру — обходит Pizza Hut и становится мировым лидером по продаже пиццы, увеличив капитализацию в 50 раз.

Зачем вам это знать?

Технологии — не бонус, а фундамент. Сегодня ни один бизнес не выживет без IT-экспертизы, а настоящий рост приходит, когда разработчик начинает видеть бизнес как систему.

Если вы хотите стать таким же незаменимым IT-стратегом, есть короткий путь — прокачаться на курсе «IT-директор» от Академии Eduson.

В программе — эффективное управление IT-командой и продуктом, интеграция IT-стратегии в бизнес, освоение нейросетей для бизнеса, реальные кейсы, эксперты из Ozon, «Перекрёстка», «Сбера» и других крупных компаний. Учёба занимает 8 месяцев, включает 233 лекции и 50+ бизнес-кейсов, бессрочный доступ к обновлениям и итоговый диплом Eduson, подтверждённый «Сколково».

Кстати, по промокоду БЕСКРОМНЫЙ традиционно действует скидка 65%, а ещё подписка на Литрес в подарок. Оставляйте заявку на бесплатную консультацию по ссылке.

В 2025 году выигрывает не тот, кто пишет код, а тот, кто видит картину целиком.

Реклама. ООО «Эдюсон», ИНН 7729779476, erid: 2W5zFGSirbJ

Когда ты сам себе отдел маркетинга

Быть соло-предпринимателем в 2025 году — это не про бизнес-планы на салфетке или работу в свободное от «основной» занятости время. Это про умение совмещать стратегию, продажи и маркетинг без лишнего шума, а частенько — ещё и без команды.

Так как насчёт запустить рекламную кампанию прямо со своего смартфона?

Ещё лет пять назад это звучало как минимум странно, а сегодня Яндекс выпустил новое мобильное приложение Директа, в котором многое заточено под предпринимателей без опыта в маркетинге:

Запустить кампанию теперь можно в пару кликов, даже если у вас нет сайта — достаточно карточки в Яндекс Картах и контактов для связи. Приложение само подберёт аудиторию, сделает объявления и поможет контролировать расходы и эффективность кампании.

Кстати, для прокачанных профи доступны быстрая аналитика, пополнение счёта и полный контроль за всеми типами кампаний — и также прямо с телефона. По статистике уже 40% новых кампаний в Яндекс Директе создаются с мобильных устройств, так что запуск приложения явно попадает в запрос аудитории.

Но самое главное — теперь онлайн-реклама действительно становится доступной каждому, кто готов тестировать идеи и работать быстро.