Островок стабильности для нашей психики в середине рабочей недели — Дэвид Бэкхем и его морковь в огороде.

Самый стиль дед планеты знает толк в цифровом детоксе.

Барби с ChatGPT: будущее игрушек или катастрофа для детской психики?

Компания Mattel (создатели Барби и Hot Wheels) и OpenAI решили не останавливаться на взрослых и анонсировали игрушки с искусственным интеллектом.

Детали держат в секрете, но очевидно, что скоро нас ждут говорящие Барби, интерактивные машинки и другие «умные» игрушки. Звучит как мечта ребёнка или сценарий серии «Чёрного зеркала», в зависимости от вашей степени паранойи.

Психологи уже напряглись, особенно Роберт Вайсман из Public Citizen, который говорит, что дети не способны полностью отличать реальность от общения с нейросетью. Эксперты переживают, что подобные игрушки нанесут реальный ущерб социальному развитию детей и разрушат их способности строить нормальные отношения.

К сожалению, тревога умных людей небезосновательна: недавно подросток совершил суицид после эмоциональной привязанности к чат-боту, а Google DeepMind предупреждал, что ИИ может склонять подростков к подобным трагическим решениям.

Кстати, в 2015 году у Mattel уже был похожий эксперимент с Hello Barbie, который закончился скандалом из-за нарушения конфиденциальности и угроз безопасности. Но, кажется, ошибки ничему не учат корпорации.

Mattel терапевтически обещает, что игрушки с ИИ будут только для детей старше 13 лет. Но если ваш ребёнок хоть раз устанавливал TikTok, вы знаете, как работают эти ограничения.

Получается, цифровое детство уже стучится в дверь, и оно далеко не такое розовое, как платье Барби.

Так что перешлите этот пост знакомым с детьми, пока любимая игрушка их ребёнка не начала объяснять ему, что смысл жизни — это обновление прошивки.

Как оставаться аутентичным в эпоху цифрового шума?

Как выбирать, кого читать, когда подписок в телеграм больше, чем памяти у вашего айфона на 256 гигабайт?

И стоит ли вообще сегодня заходить в медиа — когда там уже толпа таких же умных и красивых, которые пишут вроде бы про то же самое, только ещё лучше, чаще и смешнее?

Я забежал в гости к умницам из подкаста «Начнём с понедельника», чтобы разложить по полочкам:

— Почему в эпоху цифрового шума важен не уникальный контент, а аутентичный голос автора?
— Как выбрать формат блога, который не будет душить вас через месяц?
— Что такое когнитивный каршеринг, который я практикую на своём канале, чтобы экономить нейроны подписчиков?
— Как наращивать социальный капитал не только в соцсетях?

Заодно я рассказал, как перестать вздрагивать от каждой отписки и почему иногда нужно отпустить метрики, чтобы обрести дзен и не сойти с ума.

Спойлер: даже если не хочется в публичность, социальный капитал можно копить элегантно и без бесконечных сторис с прогревами.

Слушайте выпуск везде, где вам удобно:
Apple Podcasts | Яндекс Музыка | Другие платформы

Как выделиться на рынке, где всё уже придумано?

Искусство выделяться — это не просто навык, а жизненно важный навык в эпоху экономики внимания.
Пока все вокруг борются за лайки и вовлечённость читателей, Forbes и Яндекс собрали истории пяти российских брендов, которые пошли наперекор шаблонам и выстрелили:

— «Мурмуризм» и «Родина» превратили моду в площадку для смыслов;
— Re-feel успешно продаёт БАДы, сделав заботу о здоровье трендом;
— Eburet создаёт мебель, используя вторичное сырьё и заботу о планете;
— А «Стая» убедила владельцев собак, что поводок — это не просто аксессуар, а часть их идентичности.

В чём формула успеха?

Яндекс делится статистикой, что уже 40% онлайн-продаж проходят через Поиск и Рекламу. В эпоху онлайн-шопинга выигрывают те, кто умеет правильно использовать данные, анализировать тренды и не боится делать нестандартные шаги и пересобирать свою стратегию.

Советую почитать, если устали от очевидных решений и хотите вдохновения на нестандартные шаги.

Зачем идти на работу, если можно отправить робота?

Японцы разработали капсулу, которая работает как та самая технология из фильма «Суррогаты» с Брюсом Уиллисом — буквально переселяет вас в тело робота. Устройство считывает малейшие движения ваших мышц, и робот повторяет их с абсолютной точностью — от силы нажатия до мельчайших жестов.

Можно вести переговоры с заказчиком, убираться или таскать коробки, лёжа дома на диване.

Кажется, я только что нашёл идеальный способ отправить в офис выгоревшего себя.

Готовим резюме мечты с ChatGPT: инструкция от Google

Карьеристы, общий сбор — теперь карьерного коуча можно призвать буквально одним запросом, надо только научиться говорить с нейросетью на одном языке.

Типичный пример того, как ChatGPT может идеально понять ваш запрос:

→ Вместо «сделай мне классное резюме»
→ Лучше: «Ты — карьерный коуч. Помоги эффективно переписать описание моего опыта в формате (указать), чтобы оно подходило для позиции бренд-менеджера в Сбере»

Принцип эффективного промпта:

Инструкция → Контекст и ограничения → Примеры → Формат вывода

Скачайте гайд от Google и передайте коллеге, который до сих пор страдает с шаблонами резюме. Это не волшебная таблетка, но файл точно заменит десятки платных курсов.

Когда поисковая выдача работает на вас

Вы когда-нибудь искали свой магазин в Поиске и с ужасом понимали, что он затерялся среди конкурентов? А покупатель уже ушёл к тому, кто оказался на виду — с красивой картинкой, ценой и удобной доставкой прямо в выдаче.

А теперь представьте, что это именно ваш магазин так эффектно появляется перед покупателем.

С Яндекс Товарами ваши предложения станут заметнее среди однообразных ссылок. Вы сможете показать свои преимущества прямо в поисковой выдаче: например, способы доставки и даже возможность оплаты частями.

Что это значит на практике:

✔️ Ваши товары смогут появляться не только в основном Поиске, но и в разделах «Товары», «Картинки» и даже через Умную камеру.
✔️ Вы можете получить статус «Официальный магазин» — а это ещё больше доверия от покупателей.
✔️ Полная аналитика от показов до конверсий, чтобы точно знать, что работает.
✔️ Персональные рекомендации, которые помогут улучшить результаты.
✔️ Простые инструменты работы с отзывами и обратной связью.

И главное — это абсолютно бесплатный инструмент, а подключение занимает буквально несколько минут.

Каждый месяц 70 миллионов человек ищут товары в Яндексе. Было бы логично, чтобы они нашли именно ваш магазин.

Подключиться и попробовать можно по ссылке.

Созвоны убивают продуктивность — официально

Если вас тоже окончательно достали бесконечные созвоны, у Microsoft есть для вас пруфы. В свежем исследовании выяснилось, что самое продуктивное время рабочего дня (с 9 до 11 и с 13 до 15) обычно безжалостно сжигается бессмысленными созвонами.

Просто вдумайтесь в цифры:

— Более 50% всех видеовстреч проходят именно в эти слоты, когда наш с вами мозг на самом пике работоспособности.
— Вместо глубокого фокуса вы снова слушаете очередное «коллеги, давайте синхронизируемся».
— Самым душным днём недели считается вторник, это рекордсмен по количеству созвонов. Во вторник каждый офис буквально превращается в бесконечную карусель звонков.

Как спасти свою психику?

Попробуйте вынести звонки на послеобеденное время или хотя бы не ставьте их на время пиковой продуктивности. А если вопрос можно решить в письме или чате — просто решите.

Перешлите этот пост своему руководителю и спасите команду от дня сурка с бесконечными звонками.

И пусть хотя бы один звонок сегодня пройдет мимо вас.

Гениальный партизанский маркетинг от IKEA

Социальные инженеры из IKEA снова в игре: теперь за шкафами прямо в шоуруме висит экран, который показывает, где может прогуливаться ваш кот.

Минимализм, гениальность и немного кота — всё, что нужно для вирусного креатива.

Маркетологи IKEA, поздравляю, вы опять всех переиграли.

Как не потерять деньги на мошенниках в цифровом мире?

Когда-то термин «фрод» казался экзотикой — узкопрофильным сленгом, знакомым единицам. В 2025 году это серьёзная проблема, которая влияет на эффективность маркетинговых бюджетов, искажает результаты кампаний и снижает доверие к digital-рекламе. Каждая компания, работающая в digital, с этим сталкивается. Вопрос лишь в том, когда вы это заметите и как быстро среагируете.

Как защитить свои бюджеты и сохранить эффективность?

АРИР (Ассоциация развития интерактивной рекламы) запустила полезный видеокурс, где умные люди чётко, просто и без лишней воды объясняют, как обнаружить фрод и построить защиту.

Как говорит Виктория Кинаш из Яндекса, один из ключевых спикеров курса:
Целое поколение будущих специалистов должно вырасти с пониманием, что такое фрод и как ему противостоять. Курс максимально прикладной и будет полезен как опытным профессионалам, так и начинающим специалистам.
Вы научитесь отличать качественный трафик от накруток, выстраивать защиту на всех этапах рекламных кампаний и дадут конкретные советы, как не слить бюджет.

Курс открыт для всех: от сотрудников агентств до инхаус маркетологов.

Рекомендую сохранить этот пост и отправить коллегам — тот редкий случай, когда знания буквально экономят деньги и берегут репутацию.

Коротко о цикле нашей работы над любым проектом.

Ты не ты, когда поджимает дедлайн.

Карта выживания в эпоху нейросетей

ИИ лишит нас работы?

Вначале этот крамольный вопрос задавали с тревогой, а сегодня — уже с усталой иронией. Пока одни продолжают шутить про чат-ботов, российский рынок уже вовсю пересобирает себя: десятки ИИ-стартапов выросли за последний год, а бизнес массово переводит задачи на рельсы автоматизации всего, что может быть автоматизировано.

Энтузиасты из Инк. совместно с экспертами собрали первую настоящую карту российских ИИ-сервисов: здесь собрано больше 130 отечественных проектов, которые за последний год тихо взяли под контроль маркетинг, HR, продажи, аналитику, креатив, видео — и весь наш цифровой быт. За год индустрия пересобрала себя так, что половину рутины сегодня делают не люди, а алгоритмы.

Карта доступна без регистрации и удобно отсортирована по категориям: маркетинг, контент, автоматизация, HR, продажи, генерация музыки, видео, и даже корпоративные базы. Это не просто справочник, а навигатор для любого, кто не хочет оказаться в разделе «заменён ChatGPT» раньше срока.

Рекомендую изучить карту самим и переслать её тому самому коллеге, который до сих пор думает, что его работу нельзя автоматизировать. Иначе через год он будет искать себя на подобной карте.

420 дней ради одного кадра в NASA

Минутка мотивации для всех, кто устал от быстрых результатов: снимок девушки-фотографа из Ленинградской области попал на сайт NASA — и не просто так.

Автор фотографии больше года фиксировала путь солнца по небу, чтобы получить ту самую аналемму — солнечный «восьмёрочник». Вместо фотошопа и дорогущей техники — самодельная камера-обскура из канализационной трубы с 0,28-миллиметровым отверстием, фотобумагой и программируемым сервоприводом.

420 дней подряд, с апреля 2024 по июнь 2025, механизм открывался ровно на минуту и собирал кадр за кадром. В итоге снимок оказался на сайте NASA, и вот что бывает, когда энтузиазм встречается с железной дисциплиной.

Перешлите этот пост тому, кто уверен, что сейчас не время для больших проектов. Иногда для настоящего успеха нужны 420 дней — и привычка не сдаваться.

Ключ от всех дверей

В современном обществе отсутствие блога — роскошь, которую мало кто может себе позволить.

Стоит только выбраться за пределы уютного пузыря лояльных друзей и коллег, как сразу появляются вопросы: кто ты такой? почему тебе доверять? почему работать именно с тобой, а не с конкурентом?

Ответ в том, как нас видят и слышат другие. Персональный бренд — уже не красивая надстройка, а системный инструмент для роста и защиты своих интересов в публичном пространстве.

Цифры говорят сами за себя:

— 92% людей доверяют советам от человека больше, чем бренду (Nielsen)
— 77% охотнее покупают у компаний, если их CEO ведёт соцсети
— Личные посты репостят в 24 раза чаще (MSLGroup)
— Заявки из соцсетей сотрудников конвертируются в 7 раз лучше (IBM)

Сегодня маркетинг себя — это не просто тренд, а необходимость. Если вас не видно и не слышно, наше с вами пространство довольно шустро занимает кто-то другой.

Как выбраться из тени?

Через системный подход и крепкого ментора. Моя хорошая знакомая Катя Южанина — одна из ведущих экспертов по персональному бренду в России, которая работает с такими глыбами как Игорь Манн, Кирилл Фомичёв, «Сбер» и «Атланты». Катя написала первую в стране диссертацию по персональному бренду и разработала авторский подход, который помогает не просто выделяться, а становиться top of mind в своей категории.

В программе «Сила бренда» — никакой болтовни про «проявленность» и хайпа ради лайков. Только глубокое погружение в ваши сильные стороны, уникальные цели, стратегию, которая работает только на вас. Это путь, который строится не ради хайпа, а ради доверия, возможностей и новых горизонтов.

Если вы предприниматель или эксперт, который делает крутые вещи, но остаётся в тени — самое время построить свою медиа-экосистему. Как сделал я три года назад — и не пожалел.

Оставить заявку в анкете предзаписи, чтобы узнать больше про программу можно тут: https://forms.yandex.ru/u/6853d00190fa7b9bb2c56e5f

Настроение пятницы — уехать в закат на розовом тракторе, а не вот это вот всё.

Срочно гасим компьютер и мчим на дачу.