Первый аналитический

О результатах конкурса кейсов по медиааналитике «Хрустальный шар»

Премию сложно назвать индустриальной, поскольку участие ограничено кейсами, в которых использована система Brand Analytics. По сути, это конкурс среди клиентов BA.

Примечательно, что почти все награды среди агентств достались так называемым партнёрам Brand Analytics. Золотой партнёр (крупнейший) — SidorinLab — выиграл сразу в двух номинациях. Совпадение, наверное.

Я изучил все презентации — никакого wow-эффекта. В блоге BA периодически мелькают истории сильнее тех, что оказались победителями. В целом, механики, идеи и подходы к использованию аналитики не отличаются новизной. Большинство кейсов демонстрируют стандарты медиааналитики, которые считаются якобы высокими, но по уму должны быть базовой нормой для отрасли.

Есть и спорные кейсы. Например, победитель номинации «Управление HR-брендом». Знаете исследования аналитических агентств, которые отчаянно публикуются в блогах на vc.ru, чтобы хоть как-то привлечь клиентов? Вот это — из той же категории. Стандартная отраслевая SMM-аналитика, для которой логичнее использовать профильные инструменты (TGStat, LiveDune, Jagajam и т.д.). Однако авторы решили «натянуть сову на глобус» и вписали Brand Analytics. Особенно меня порадовало распределение комментаторов в Telegram по возрасту: данные были только для 2,48% от всей выборки 😎

Тем не менее, это редкая возможность для формирования насмотренности в закрытой аналитической отрасли, поэтому посмотреть презентации победителей будет полезно.

Победители по номинациям

🟢Продуктовая аналитика
MGCom (Бронзовый партнер Brand Analytics)

🟢Продвижение и инфлюенс-маркетинг
Ipsos Russia (Авторизованный партнер Brand Analytics)

🟢Клиентоцентричное государство
Media Research Family (Сертифицированный партнер Brand Analytics)

🟢Клиентский сервис
Topface Media (Бронзовый партнер Brand Analytics)

🟢PR и контроль репутации
СДЭК

🟢Управление HR-брендом
Сидорин Лаб (Золотой партнер Brand Analytics)

🟢Исследование общественно значимых проблем
Сидорин Лаб (Золотой партнер Brand Analytics)

🟢Специальная номинация #1
Social Stars

🟢Специальная номинация #2
Kaspi.kz

🧱🧱
Первый аналитический. 📈📉📊

Please open Telegram to view this post

VIEW IN TELEGRAM

www.group-telegram.com/us/digiks_analytics.com/92

1.0K viewsNov 20 at 06:06

О результатах конкурса кейсов по медиааналитике «Хрустальный шар»

Премию сложно назвать индустриальной, поскольку участие ограничено кейсами, в которых использована система Brand Analytics. По сути, это конкурс среди клиентов BA.

Примечательно, что почти все награды среди агентств достались так называемым партнёрам Brand Analytics. Золотой партнёр (крупнейший) — SidorinLab — выиграл сразу в двух номинациях. Совпадение, наверное.

Я изучил все презентации — никакого wow-эффекта. В блоге BA периодически мелькают истории сильнее тех, что оказались победителями. В целом, механики, идеи и подходы к использованию аналитики не отличаются новизной. Большинство кейсов демонстрируют стандарты медиааналитики, которые считаются якобы высокими, но по уму должны быть базовой нормой для отрасли.

Есть и спорные кейсы. Например, победитель номинации «Управление HR-брендом». Знаете исследования аналитических агентств, которые отчаянно публикуются в блогах на vc.ru, чтобы хоть как-то привлечь клиентов? Вот это — из той же категории. Стандартная отраслевая SMM-аналитика, для которой логичнее использовать профильные инструменты (TGStat, LiveDune, Jagajam и т.д.). Однако авторы решили «натянуть сову на глобус» и вписали Brand Analytics. Особенно меня порадовало распределение комментаторов в Telegram по возрасту: данные были только для 2,48% от всей выборки 😎

Тем не менее, это редкая возможность для формирования насмотренности в закрытой аналитической отрасли, поэтому посмотреть презентации победителей будет полезно.

Победители по номинациям

🟢Продуктовая аналитика
MGCom (Бронзовый партнер Brand Analytics)

🟢Продвижение и инфлюенс-маркетинг
Ipsos Russia (Авторизованный партнер Brand Analytics)

🟢Клиентоцентричное государство
Media Research Family (Сертифицированный партнер Brand Analytics)

🟢Клиентский сервис
Topface Media (Бронзовый партнер Brand Analytics)

🟢PR и контроль репутации
СДЭК

🟢Управление HR-брендом
Сидорин Лаб (Золотой партнер Brand Analytics)

🟢Исследование общественно значимых проблем
Сидорин Лаб (Золотой партнер Brand Analytics)

🟢Специальная номинация #1
Social Stars

🟢Специальная номинация #2
Kaspi.kz

🧱🧱
Первый аналитический. 📈📉📊