Дизраптор

Теперь игрушки покупают взрослые

Журналисты NY Post сделали любопытное наблюдение. Впервые в истории взрослые стали покупать больше игрушек в денежном выражении, чем люди до 18 лет, более известные как дети.

Здесь, конечно, хочется спросить, как именно считали - ведь игрушки для детей покупают их родители, т.е. тоже взрослые. Но да ладно, поверим на слово.

В самой статье это объясняют очень просто. Мол, нынешние цифровые дети в гробу видали эти ваши физические игрушки, им лишь бы хомяка в смартфоне потыкать.

Но на мой взгляд все немного сложнее:

Очень вероятно, что это продолжение той же тенденции, из-за которой зумеры и миллениалы покупают больше лакшери-шмоток, побрякушек и гаджетов. Не потому что они богаче прошлых поколений, а как раз наоборот. Им не хватает денег для серьезных покупок (вроде жилья или хотя бы авто), они не могут или не хотят инвестировать. И вообще, мы же в таком нестабильном мире живем! Как тут заводить детей? Зачем создавать активы? Подробно этот тренд разбирал тут.

Однако, тратить деньги куда-то нужно, да и дофамин сам себя не выделит. Поэтому, извиняюсь за выражение, "взрослый" спрос замещается "детским". Молодые люди 25-35 лет закупаются Луи Витоном и Айфонами. А еще лимитированными наборами Lego и всякими коллекционными фигурками.

С одной стороны, это серьезный вызов для производителей игрушек. С другой - крутая возможность. Можно выпускать более дорогие изделия (у которых гораздо выше маржинальность), активнее развивать collectibles, делать коллаборации с модными брендами и т.д.

В результате те же Lego, не будь дураками, делают упор на "Gifts for Adults", где стоимость детализированных макетов Звезд Смерти, Титаников и Эйфелевых башен может доходить тысячи долларов.

Дизраптор

www.group-telegram.com/us/disruptors_official.com/1656

15.8K viewsedited  Jun 20, 2024 at 09:34

Теперь игрушки покупают взрослые

Журналисты NY Post сделали любопытное наблюдение. Впервые в истории взрослые стали покупать больше игрушек в денежном выражении, чем люди до 18 лет, более известные как дети.

Здесь, конечно, хочется спросить, как именно считали - ведь игрушки для детей покупают их родители, т.е. тоже взрослые. Но да ладно, поверим на слово.

В самой статье это объясняют очень просто. Мол, нынешние цифровые дети в гробу видали эти ваши физические игрушки, им лишь бы хомяка в смартфоне потыкать.

Но на мой взгляд все немного сложнее:

Очень вероятно, что это продолжение той же тенденции, из-за которой зумеры и миллениалы покупают больше лакшери-шмоток, побрякушек и гаджетов. Не потому что они богаче прошлых поколений, а как раз наоборот. Им не хватает денег для серьезных покупок (вроде жилья или хотя бы авто), они не могут или не хотят инвестировать. И вообще, мы же в таком нестабильном мире живем! Как тут заводить детей? Зачем создавать активы? Подробно этот тренд разбирал тут.

Однако, тратить деньги куда-то нужно, да и дофамин сам себя не выделит. Поэтому, извиняюсь за выражение, "взрослый" спрос замещается "детским". Молодые люди 25-35 лет закупаются Луи Витоном и Айфонами. А еще лимитированными наборами Lego и всякими коллекционными фигурками.

С одной стороны, это серьезный вызов для производителей игрушек. С другой - крутая возможность. Можно выпускать более дорогие изделия (у которых гораздо выше маржинальность), активнее развивать collectibles, делать коллаборации с модными брендами и т.д.

В результате те же Lego, не будь дураками, делают упор на "Gifts for Adults", где стоимость детализированных макетов Звезд Смерти, Титаников и Эйфелевых башен может доходить тысячи долларов.

Дизраптор

BY Дизраптор