group-telegram.com/disruptors_official/2079
Last Update:
Как заставить Билла Гейтса и Уоррена Баффета добровольно стать амбассадорами вашей компании?
Вот скажите, какие есть способы сделать самых богатых, успешных и независимых людей планеты распространителями вашего бренда? Кажется, что никаких, ибо нахера мультимиллиардерам кого-то рекламировать. Но McDonald's такой способ нашёл.
Ещё в 1960-х легендарный сооснователь Макдака Рэй Крок стал дарить своим друзьям и просто разным известным людям пожизненное право бесплатно кушать в его сети. Технически это было реализовано через вот такие розовые визитки (см. картинку под постом), где Крок ставил свою подпись. Например, одним из первых обладателей такой карточки был Джордж Ромни, отец американского мормонского политика Митта Ромни. Который, кстати, в своё время был управляющим партнёром консалтинговой компании Bain&Company (но это так, к слову).
Вскоре Мак смекнул, что через эту историю можно очень дешево и сердито бустануть узнаваемость бренда. Розовую визитку заменили на броскую золотую карту. Такую карту может выдавать сам Макдональдс (центральный офис), либо некоторые крупные франчайзи. В последнем случае обладатель может бесплатно питаться в конкретной франшизе или даже одном конкретном ресторане. Главное, что эту карту невозможно купить, получить в порядке очереди или по заявке. Золотую карту можно заиметь только тремя способами:
1. Быть очень крутым, богатым, известным и влиятельным человеком с положительным имиджем. Однако, это не все условия, ведь карточку дадут, только если вы как-то связаны с Макдаком. Уоррен Баффет в 1980-х часто заходил в один конкретный Макдональдс в родной Омахе. Он ему и выдал карту, и действует она только там. А Биллу Гейтсу дали карточку, потому что он заявлял, что чизбургер из Макдака - его любимая еда. Карта Гейтса, кстати, круче, потому что действует по всему миру. Актёр Роб Лоу получил карточку, потому что дружил с чуваком, придумавшим Макмаффин. А упомянутый Митт Ромни "унаследовал" карту от своего бати.
2. За какие-то подвиги в "макдачном контексте". Например, в 2013 году карту получил житель Кливленда Чарльз Рэмси за спасение трёх женщин из лап похитителя. Рэмси рассказал, что кушал дома бургер из Макдональдса и услышал, как их соседнего дома доносились крики о помощи.
3. С недавних пор компания проводит розыгрыши карт. Для участия в конкурсе нужно что-нибудь купить в приложении Макдональдса в нужный день. Однако, призовые карты чуть менее козырные - на них есть лимиты на посещение сети в день или в неделю и географические ограничения. Но зато их разыгрывают довольно большими тиражами, а еще частенько выдают комплектом - победителю и его семье.
Несмотря на розыгрыши, тру золотые карты дают только знаменитостям, миллиардерам и людям выдающихся поступков. И даёт их сам Макдак, по собственной инициативе. Так что, золотые карточки есть у очень ограниченного числа людей, благодаря чему обладатели не преминут рассказать о них. Например, как вышеупомянутый актер Роб Лоу, который похвастался картой на шоу Джимми Киммела. В результате компания получает условно бесплатный пиар от избранной когорты знаменитостей. Причем даже таких, которые сами хрен бы что стали рекламировать.
Что ж, ждём золотые карты "Вкусно и Точка" для российского списка Форбс.
Дизраптор
BY Дизраптор
Share with your friend now:
group-telegram.com/disruptors_official/2079