group-telegram.com/el_contento/261
Last Update:
Архетипы — чит-код для контент-маркетологов
Зачиталась в канале бренд-стратега Лены Кальяновой разбором маркетинговой стратегии BORK, но с позиции архетипов. И вспомнила, как пару лет назад узнала про этот метод, когда сидела над стратегией соцсетей «Ессентуков».
Клиент передал бриф, в котором разложил бренд по архетипу. Суть: есть 12 архетипов (паттернов поведения) — у каждого из них свои ценности и стиль общения.
Если понять, на какой архетип похож бренд, то будет несложно выбрать ТОВ, логику повествования и общения с ЦА. Короче: не мучаетесь, подбирая ключики к контенту, а сразу понимаете, как и о чем писать. Очень удобно.
Например, в брифе для «Наразана» (это как раз бренд Ессентуков), было сказано, что архетип у него — «герой», «бунтарь». «Нарзан» мотивирует становиться лучшей версией себя, демонстрирует победы, вдохновляет на подвиги. Поэтому мы быстренько придумали такую штуку в основе стратегии: комиксы по мотивам кавказского эпоса, где главный герой — Нарсана — несколького веков назад выпил воды из волшебного минерального источника и с тех пор помогает людям бороться с усталостью, простудами и прочими неприятностями
Если работаете с бренд-контентом и не понимаете, как он должен звучать и что нужно транслировать, почитайте про архетипы и попробуйте применить их в работе.
Я бы посоветовала вам несколько книжек, но удобнее всего открыть канал «Искусство Бренда» и сесть читать один пост за другим, где все очень классно и понятно разложено Леной.
Вот, с чего я бы начала👇🏻
и пара постов не про архетипы, но про маркетинг
Ну а за подписку на канал можно еще и тест на свой архетип пройти (тут я просто растаяла: не могу удержаться, когда вижу тестики на определение типа личности
