За кем следить в контент-маркетинге: бренд Penhaligon's

Я адепт сторителла — наверное потому, что на меня больше всего действуют истории и я сама, когда пытаюсь что-то продать, иду выдумывать вокруг этого вселенную.

И знаете, за кем круто подглядывать, чтобы научиться приему? За теми, кому продавать себя изначально очень тяжело.

Например, за парфюмерией. Вы только представьте: все, чем может завлечь продукт при онлайн-продаже (да и при офлайновой тоже) — это флакон и пирамидка. А что если стилек флакона не по вкусу? Слишком вычурный. Или не понимаешь, что такое гальбанум, а при слове «бензоин» думаешь про бензин?

Тут включается сторителлинг. И самый яркий пример для меня — британская марка “Penhaligon's”, которая поставляет духи английскому двору.

Что у них есть интересного
Линейка «Potraits», где каждый парфюм олицетворяет одного из персонажей выдуманной аристократической семьи. Есть там Лорд Джордж, верный Короне, но не своей жене. Его супруга Леди Бланш, роковая светская львица. Их дочь, которая недавно вышла замуж, но не очень-то счастливо. И ее супруг, герцог Нельсон, который совсем не интересуется своей молодой женой.

Эти четыре аромата вышли первыми. Концепция была продумана с таким размахом, что мы знаем не только биографию каждого персонажа, но еще их характеры и привычки, которые классно соотносятся с харакетером самих духов. И количество этих персонажей растет, а также интриги между ними.

Следить за развитием истории этой странной британской семейки можно в соцсетях бренда, и это невероятно интересно — будто смотришь сериал. Добавим классные крышечки на флаконы — и вот рука уже тянется, чтобы попробовать духи.

Ну а там и до покупки недалеко. Сама планирую купить Blazing Mr. Sam и во второй раз — Clandestine Clara.

Кстати, подписаться на Penhaligon's стоит не только из-за контента про Портреты, у них в целом всегда были очень приятные соцсетки, и я даже рекомендую долистать до года 2020-го. Жаль только, старых сторисов нет — там были уморительные советы по этикету для джентельменов.