Первая полка

Как писать анимированную рекламу
Эта инструкция нужна была мне, не факт, что нужна вам, но я всё равно расскажу🙃

Обычно суть работы в том, что людям, которые тебе платят, понятно, что надо сделать, но никто не хочет делать это своими руками. Поэтому тебя закидывают кучей разных документов, всем что было у клиента. В них есть всё, что надо для рекламы, и куча того, что не надо. И задача уметь отличить одно от другого.

Алгоритм работы такой:

- Выписать из всех документов всю информацию, которая будет нужна
- Структурировать её
- Посмотреть какой ход, идея подачи была использована в референсе
- Придумать ход, который подойдёт для ролика
- Понять тон оф войз закадрового текста. На сколько мы на приколе
- Написать закадровый текст, вырезать из него все сложные канцелярские штуки, чтобы рассказать зрителю как родному
- Прочитать вслух, чтобы диктор не сошёл с ума и не сломал себе рот. Если говорить сложно, переписать
- Замерить хронометраж текста хрономером, если не сходится с нужным хроном, переписать ещё раз
- Разделить закадровый текст по логическим блокам на сцены для анимации
- Замерить хронометраж каждой сцены по закадровому тексту
- Придумать визуал под каждую сцену, который будет иллюстрировать текст, но не дублировать его
- Подумать, могут ли звуки\музыка добавить ещё какой-то слой к повествованию

Про визуал.
Раньше я принципиально отказывалась от описания крупностей кадра и движения камеры, потому что меня так воспитали. Не надо лезть в дело режиссёра.

Но тут такая штука, что в 3D камера по сути задаёт всю анимацию, и описание её движения это типо процентов сорок от всего действия. А ещё надо идти от проекта: если это какой-то креативный ролик, оставьте режиссёру возможность самому придумать себе приколов. Но можно хитро направить его текстом, об этом как-нибудь отдельно напишу.
А если это эксплейнер "как носить носок", на который никто не хочет тратить время и деньги, лучше придумать всё, что получится придумать, чтобы разгрузить людей.

Готово! Теперь только нужно дождаться правок, чтобы вообще всё переписать!

www.group-telegram.com/us/firstbookshelf.com/165

129 viewsedited  Dec 13, 2024 at 10:45

Как писать анимированную рекламу
Эта инструкция нужна была мне, не факт, что нужна вам, но я всё равно расскажу🙃

Обычно суть работы в том, что людям, которые тебе платят, понятно, что надо сделать, но никто не хочет делать это своими руками. Поэтому тебя закидывают кучей разных документов, всем что было у клиента. В них есть всё, что надо для рекламы, и куча того, что не надо. И задача уметь отличить одно от другого.

Алгоритм работы такой:

- Выписать из всех документов всю информацию, которая будет нужна
- Структурировать её
- Посмотреть какой ход, идея подачи была использована в референсе
- Придумать ход, который подойдёт для ролика
- Понять тон оф войз закадрового текста. На сколько мы на приколе
- Написать закадровый текст, вырезать из него все сложные канцелярские штуки, чтобы рассказать зрителю как родному
- Прочитать вслух, чтобы диктор не сошёл с ума и не сломал себе рот. Если говорить сложно, переписать
- Замерить хронометраж текста хрономером, если не сходится с нужным хроном, переписать ещё раз
- Разделить закадровый текст по логическим блокам на сцены для анимации
- Замерить хронометраж каждой сцены по закадровому тексту
- Придумать визуал под каждую сцену, который будет иллюстрировать текст, но не дублировать его
- Подумать, могут ли звуки\музыка добавить ещё какой-то слой к повествованию

Про визуал.
Раньше я принципиально отказывалась от описания крупностей кадра и движения камеры, потому что меня так воспитали. Не надо лезть в дело режиссёра.

Но тут такая штука, что в 3D камера по сути задаёт всю анимацию, и описание её движения это типо процентов сорок от всего действия. А ещё надо идти от проекта: если это какой-то креативный ролик, оставьте режиссёру возможность самому придумать себе приколов. Но можно хитро направить его текстом, об этом как-нибудь отдельно напишу.
А если это эксплейнер "как носить носок", на который никто не хочет тратить время и деньги, лучше придумать всё, что получится придумать, чтобы разгрузить людей.

Готово! Теперь только нужно дождаться правок, чтобы вообще всё переписать!

BY Первая полка