FMCG Report

#аналитика_NTech Взлеты и падения в категории колы.

С официальным уходом Coca-Cola и Pepsi категория превратилась в настоящее поле битвы. Рынок между собой делили уже существующие отечественные бренды газировки с этим вкусом, мириады новых, в том числе и белорусских, и СТМ. Потом — параллельный импорт и ребрендинг ушедших компаний. В общем, полный хаос и неразбериха.

Разбираемся, что происходит на рынке: кто выиграл, кто проиграл и кто какую долю занял. Для этого коллеги из NTech предоставили нам данные по продажам ряда наиболее заметных марок в категории "кола" (нат. выражение, июнь 2022 — июль 2023). Рассматривались чеки из сетей "Ашан", "Атак", "Дикси", Globus, "Лента", "Магнит", Metro, "О'кей", "Верный" и X5. Доли представлены в процентах от 11 рассматриваемых брендов.

По состоянию на июль 2023 бренды можно разделить на четыре основные группы.

- Coca-Cola и Pepsi — были крупнейшими, прекратили розлив, потеряли почти все свои доли рынка, к лету 2023 несколько отыграли падение за счет параллельного импорта. Причем у первого ситуация стабильно лучше, чем у второго.

- "Черноголовка" и Cool Cola — ранние победители, резко увеличившие продажи после ухода международных брендов и уступившие доли после появления нового крупного игрока. Продажи стабилизировались на уровне повыше того, что был до лета 2022.

- Условно в эту группу можно отнести Positivity Cola и Funky Monkey, но их доли гораздо меньше, чем у двух предыдущих.

- Третья группа состоит из одной "Добрый Cola", марки бывшей российской Coca-Cola "Мултон Партнерс". Компания вовремя перезапустила производство и наладила продвижение так, что результат ее бренда превзошел Coca-Cola.

- Во многом это произошло за счет PepsiCo, которая долго тянула с выпуском Evervess Cola и еще дольше — с "Любимой колой".

- Особняком стоят СТМ: "Красная цена", "Каждый день" и "365 дней" снизили свои доли. Подробнее ситуацию с собственными марками сетей мы разберем отдельным постом.

А на следующей неделе посмотрим на рынок колы в разрезе федеральных округов.

www.group-telegram.com/us/fmcg_ru.com/2986

6.9K viewsSep 28, 2023 at 11:07

#аналитика_NTech Взлеты и падения в категории колы.

С официальным уходом Coca-Cola и Pepsi категория превратилась в настоящее поле битвы. Рынок между собой делили уже существующие отечественные бренды газировки с этим вкусом, мириады новых, в том числе и белорусских, и СТМ. Потом — параллельный импорт и ребрендинг ушедших компаний. В общем, полный хаос и неразбериха.

Разбираемся, что происходит на рынке: кто выиграл, кто проиграл и кто какую долю занял. Для этого коллеги из NTech предоставили нам данные по продажам ряда наиболее заметных марок в категории "кола" (нат. выражение, июнь 2022 — июль 2023). Рассматривались чеки из сетей "Ашан", "Атак", "Дикси", Globus, "Лента", "Магнит", Metro, "О'кей", "Верный" и X5. Доли представлены в процентах от 11 рассматриваемых брендов.

По состоянию на июль 2023 бренды можно разделить на четыре основные группы.

- Coca-Cola и Pepsi — были крупнейшими, прекратили розлив, потеряли почти все свои доли рынка, к лету 2023 несколько отыграли падение за счет параллельного импорта. Причем у первого ситуация стабильно лучше, чем у второго.

- "Черноголовка" и Cool Cola — ранние победители, резко увеличившие продажи после ухода международных брендов и уступившие доли после появления нового крупного игрока. Продажи стабилизировались на уровне повыше того, что был до лета 2022.

- Условно в эту группу можно отнести Positivity Cola и Funky Monkey, но их доли гораздо меньше, чем у двух предыдущих.

- Третья группа состоит из одной "Добрый Cola", марки бывшей российской Coca-Cola "Мултон Партнерс". Компания вовремя перезапустила производство и наладила продвижение так, что результат ее бренда превзошел Coca-Cola.

- Во многом это произошло за счет PepsiCo, которая долго тянула с выпуском Evervess Cola и еще дольше — с "Любимой колой".

- Особняком стоят СТМ: "Красная цена", "Каждый день" и "365 дней" снизили свои доли. Подробнее ситуацию с собственными марками сетей мы разберем отдельным постом.

А на следующей неделе посмотрим на рынок колы в разрезе федеральных округов.

BY FMCG Report