group-telegram.com/gossocial/2804
Last Update:
Продолжаем разбирать тему актуальных в наступающем году подходов к коммуникации.
Часть 2. Адаптивный кросс-постинг и переупаковка контента.
Контекст ситуации:
👉 Мы наблюдаем рост объемов контента на каждой доступной в России площадке соцсетей.
👉 Отсюда: усиление конкуренции за внимание.
То есть условный госпаблик конкурирует и с другим госпабликом, и с брендами, и с друзьями-знакомыми пользователя за внимание, когда последний открывает ленту ВКонтакте или Telegram.
👉 Поэтому нужно добиваться того, чтобы создание контента со стороны ведомства обходилось максимально дешево (в плане денег, временных расходов, человеческих ресурсов и прочее).
При минимизации стоимости создания контента, нам нужно:
👉 Добиться регулярного распространения контента, то есть чтобы не было длинных пауз в выходе постов на площадке / площадках.
То есть не должно быть такого, что вы три дня молчите, а на четвертый выложили 3 поста подряд.
👉 Добиться того чтобы одна единица контента давала вам как можно больше пользы для решения задачи.
Поэтому при работе на разных площадках в соцсетях, вы можете использовать адаптивный кросс-постинг.
Т.е. вы размещаете один и тот же контент ВКонтакте, Telegram, ОК, но с необходимой адаптацией под требования площадки.
Например, лонгрид для Telegram разбиваете на серию постов-карточек для ВКонтакте.
Также используйте переупаковку контента чтобы сэкономить время и силы.
Плюс максимально эффективно используйте каждую единицу контента.
Вариант 1: когда вы одну единицу контента переупаковываете в разные форматы.
Например, у вас на видео вышло интервью со специалистом. Вы на основе сказанного на видео делаете серию постов-карточек с ключевыми тезисами.
Или нарезаете одно горизонтальное видео на серию коротких вертикальных.
Вариант 2: использовать повторно важные / ключевые для вас и аудитории публикации.
Вот подробный разбор метода с примерами
Как итог:
с учетом нарастающей конкуренции за внимание аудитории, мы должны стремиться минимизации расходов на создание контента и максимизации отдачи от него в виде охвата, реакций, целевых действий.