Мысли меж ягод: О "люксе", блогерах и ценности своего производства

Привет! Пишу вам буквально с грядки 😉. Пока руки заняты сбором этих душистых ягод, голова не отдыхает – фоном идут подкасты про бизнес. Отличный способ совместить полезное с... ну, очень полезным!

Последние пару выпусков как раз были посвящены российским косметическим брендам. Слушала и ловила себя на мыслях, которыми очень хочу поделиться. Выводы получились довольно контрастными:

1. Барьеры "люкса" на Запад: Оказалось, многим нашим крутым брендам с по-настоящему инновационными и богатыми составами очень сложно выйти на крупные европейские рынки. Причина? Кардинально другая (и ооочень дорогая) система декларирования компонентов и сертификации. Европейским партнерам часто проще и выгоднее взять что-то попроще: либо с максимально лаконичным составом, либо с более доступными (читай – более дешевыми) ингредиентами, где можно сэкономить на сертификации. А наш бренд? Мы же изначально делали ставку на качество "люкс" – дорогие, разнообразные активы, сложные формулы. И это наша гордость! Но... Вот здесь ловушка для микро-брендов вроде нас: Пока масштаб небольшой, многие просто не понимают *ценности* собственного производства в России. И часто обесценивают его. "Свое производство? 🫤?" – слышим мы иногда. А ведь это как раз наш ключ к контролю качества и тем самым сложным, "дорогим" составам!

2. Эпоха "блогерских" банок: Второй момент, который буквально бросается в глаза – сегодня, кажется, у каждого уважающего себя блогера есть *свой* косметический бренд. И ладно бы! Но реальность такова: создать по-настоящему уникальный, продуманный продукт с нуля – процесс, занимающий минимум год (исследования, тесты, сертификация...). Гораздо быстрее и проще (и дешевле!) взять готовую рецептуру у контрактного производителя и просто разлить ее по своим баночкам. Владелица одного такого производства в подкасте прямо сказала: большинство "блогерских брендов" – это практически одни и те же составы под разными этикетками. И здесь снова наш контраст: Благодаря собственному производству мы не привязаны к "типовым" техкартам. Мы можем (и делаем!) составы не "для галочки", а осознанно – чтобы решить конкретную проблему кожи, чтобы формула работала на результат и, в конечном счете, на репутацию. Нашу репутацию. И, знаете, самые ценные для меня отзывы – это именно те, где люди видят и чувствуют эту разницу, где они пишут о реальном эффекте, а не просто о приятном запахе или красивой упаковке.

Так что, собирая ягодки, я все больше укрепляюсь в мысли: Наш путь – путь микро-бренда со своим производством – это путь чуть сложнее, чуть дольше, требующий больше вложений сил и знаний. Но это путь к настоящему качеству и подлинной уникальности. Мы не гонимся за быстрыми партиями "типовой" косметики. Мы вкладываемся в составы, которые работают, и в доверие, которое вы нам оказываете.

А вы задумывались, что скрывается за этикеткой вашего любимого средства? 😉

Завтра рассказать - с какими трудностями мы столкнулись в 2025 году?