group-telegram.com/krut_bl/6265
Last Update:
Когда бренду можно наплевать на нейминг (и почему это иногда работает)
#мыслебл
Назвать бренд можно хоть «Толстый Тролль», и всё равно будут покупать. Как? А вот так:
Причина первая:
«У вас нет выбора, слабаки!» (уникальность продукта или монополия на рынке)
Если продукт или услуга не имеют аналогов, название становится менее значимым. Например, государственные сервисы, такие как Mos.ru (портал Москвы), где название неблагозвучно, но пользователи вынуждены им пользоваться из-за отсутствия альтернатив.
Отсутствие конкуренции или обязательность использования сводит на нет влияние нейминга
Причина вторая:
«Мы — Голиаф, нам можно»
Корпорации могут позволить себе назвать продукт «Самое большое из возможных чисел», и все скажут: «Вау, как оригинально!». Например, Meta (Facebook). Переименовались в то, что ассоциируется с провальным –метавселенной. Но когда у тебя миллиарды, хоть «Самодурство Inc.» пиши — акции всё равно вырастут.
Деньги и влияние превращают любой бред в гениальную стратегию
Причина три:
«Наш клиент — хипстер с испорченным аристократическим вкусом»
Нишевая аудитория готова купить даже «Кислотный ёж в банке», если это «эксклюзивно». Напрмер, крафтовое кафе «Смерть смузям». Название кричит: «Мы ненавидим вас!». Но посетители ставят фото в инстаграм, потому что иначе как доказать, что они не стадные овцы? Чем абсурднее имя, тем круче выглядит в сторис
Причина четыре:
«Мы назвали это ерундой, но ты всё равно это купишь!»
Даже если бренд звучит как случайный набор букв, его можно впихнуть в мозги через рекламу. Например, Xiaomi. Переводится как «рисовое зернышко», но вы же не будете жевать телефон? Зато после миллиона роликов на запрещенном YouTube все думают: «О, это как Apple, только дешевле!».
Повторяем, что угодно 1000 раз — и это станет «культовым»
Причина пять:
«Мы — легенда, нам можно всё!»
Когда вы уже на вершине, название — просто звук. Например, Twitter → X.
Илон Маск взял и убил птичку, чтобы нарисовать букву, которую все ненавидят. Но мир проглотил и это, потому что «он же гений!» (или просто потому, что альтернатив нет).
Если ты не Илон, даже не думай так делать. А если ты Илон — почему ты читаешь кртбл?
Подытожу, нейминг не важен, когда:
- ты можешь заставить людей плакать, но платить;
- у тебя бюджет «куры не клюют»;
- твоя ЦА считает абсурд «искусством»;
- ты готов назваться «Элитный трэш» и продавать это за 1000% наценки.
Однако игнорировать нейминг полностью рискованно — он может стать как катализатором успеха, так и «тихим убийцей» репутации
