Спасибо “Антиглянцу” за справедливое уточнение. Совпадение, но и свою первую в жизни рекламу я продала водке. Правда, еще не в телеграме, а в журнале “ОМ”. Зарплаты были маленькие, зато каждому редактору полагалась треть рекламной полосы (у сейлзов “Конде Наста” случился бы сердечный приступ – такой демпинг). Короче, моя оборотистая сокурсница по журфаку продала третушку какой-то русской водке – тысяча долларов ей, тысяча мне. Шел 1996 год.
Хорошая работа с референсами – это не когда берешь картинку из прошлого, тратишь половину бюджета на напудренные парики и воссоздаешь историю в мельчайших деталях. Так тоже можно, но неизбежно получится нафталиново и немодно. При создании коллекции “Букеты” у ювелирного дома POSIÉ была четкая отсылка – балы-маскарады русского двора XVIII века, которые устраивала Елизавета Петровна. Она была затейницей: на экстравагантных балах-метаморфозах женщины менялись одеждой с мужчинами. Сама разодетая в пух и прах, от гостей императрица ждала не меньшего старания и сюрпризов. И особенно тщательно следила, чтобы фасоны и оттенки бальных нарядов гармонировали с убранством парков и белизной фонтанных струй. Ну любил человек красиво! Прическу и платья самой Елизаветы венчали цветы – живые и драгоценные, созданные ювелиром Иеремией Позье. Сейчас бы написали, “цветы – большой дворцовый тренд”.
До сих пор ювелирные букеты Позье – броши и настольные украшения в миниатюрных вазочках – хранятся в Эрмитаже. Тончайшая работа: бриллианты и цветные драгоценные камни вырезаны, огранены и отполированы в виде бутонов, листиков и лепестков. Так вот именно лепесток повторяется в каждом украшении новой коллекции POSIÉ, создавая ощущение эфемерности и вечности красоты.
Теперь о съемке: фотографии – дело рук воговского мастера Яна Югая, и это узнаваемая графичная, минималистичная манера. С виду все просто, но я знаю, что прежде чем нажать на кнопку, Ян уже сложил финальную картинку у себя в голове. Ну а видео режиссера Alyosha – вообще разрыв шаблона. Превратить бал-маскарад в летний рейв! Команде POSIÉ пятерка – не за следование истории, а за смелость!
До сих пор ювелирные букеты Позье – броши и настольные украшения в миниатюрных вазочках – хранятся в Эрмитаже. Тончайшая работа: бриллианты и цветные драгоценные камни вырезаны, огранены и отполированы в виде бутонов, листиков и лепестков. Так вот именно лепесток повторяется в каждом украшении новой коллекции POSIÉ, создавая ощущение эфемерности и вечности красоты.
Теперь о съемке: фотографии – дело рук воговского мастера Яна Югая, и это узнаваемая графичная, минималистичная манера. С виду все просто, но я знаю, что прежде чем нажать на кнопку, Ян уже сложил финальную картинку у себя в голове. Ну а видео режиссера Alyosha – вообще разрыв шаблона. Превратить бал-маскарад в летний рейв! Команде POSIÉ пятерка – не за следование истории, а за смелость!
Вчера, спустя месяц после технического открытия, свои двери распахнул первый офлайн магазин The Dar Store на Малой Никитской. Запрос на “потрогать” у клиентов был уже давно. Основательница Ксения Пожиткова (тоже, кстати, из гнезда Конде Наст) долго искала помещение и нашла сама без всяких риелторов на ЦИАНе. Место оказалось особенное — здесь Ксюша гуляла все детство, когда жила на Поварской, а в соседнем храме, который видно из окна магазина, венчалась, а затем крестила старшего сына.
Как только Пожиткова арендовала пространство, сразу перекрасила стены в темный: “Обожаю мрачные стены. Дома себе такой смелости позволить не могу, так что приходится довольствоваться отелями, а теперь и своим магазином”. Тем более что яркие масленки Eggsellent, цветные пашотницы Кристины Манучарян и перламутровые ведерки Recoulage так классно смотрятся на их фоне:)
Как только Пожиткова арендовала пространство, сразу перекрасила стены в темный: “Обожаю мрачные стены. Дома себе такой смелости позволить не могу, так что приходится довольствоваться отелями, а теперь и своим магазином”. Тем более что яркие масленки Eggsellent, цветные пашотницы Кристины Манучарян и перламутровые ведерки Recoulage так классно смотрятся на их фоне:)
Светская неделя началась с симфонии black tie в Консерватории на Никитской, а закончилась рок-баттлом в детском мире на Лубянке: вчера благотворительный фонд “Друзья” праздновал 10-летие. Бессменный ведущий Иван Ургант не смог сдержать шутку про то, что “сегодня сильно не острим – а то окажемся в другом здании на этой площади”. И про то, что “взрослые очень радуются, наконец-то на ночь оставшись в детском магазине без детей”:)).
В юбилейный год Ян Яновский и “Друзья” вернулись к исконному формату, который в “Татлере” называли “поющие олигархи”:)). На сцене ЦДМ пели группы бывшего гендиректора USM Ивана Стрешинского, гендиректора ОНЭКСИМа, филантропа и основателя суздальского МИРА центр Дмитрия Разумова (вместе с ним пел средний сын Иван, а из зала подпевал младший Вася), ресторатора Алексея Васильчука, Евгения Чаркина (зам гендиректора РЖД) и председателя совета директоров Альфа Банка Олега Сысуева. Фонд ненапрасно назван “Друзья”: одним из партнеров мероприятия был Sber Private Banking, и вообще в зале было полно самых разных банкиров, например, сильно похудевший член правления ВЭБ РФ Николай Цехомский. Еще были замечены уворачивающийся от фотокамер Александр Лебедев и муж Мирославы Думы Алексей Михеев. Ксения Собчак пришла в красных лаковых сапогах от финалиста LVMH Prize, бренда All-In (“Ксюша, из детского отдела что ли?” – снова не сдержал шутку Иван).
Правила были такие: за любимого исполнителя надо было голосовать фишками, которые выдавали на входе. Потом ящики с фишками взвешивали. Со значительным перевесом (во всех смыслах) победил Иван Стрешинский и его группа ISB. Помимо голосовалки деньги собирали на аукционе. На кону были съемки в боди-хорроре Валерии Гай Германики и поездка на Байконур. Ее купила жена Ивана Стрешинского Наташа Давыдова (в Givenchy) – не все же Лорен Санчес летать в космос. По итогам вечера собрали 32 миллиона рублей.
В районе двух ночи вынесли торт от Раппопорта высотой “не меньше Яна Яновского”. Впрочем, гости все еще не желали расходиться: пришлось исполнять со сцены “Спят усталые игрушки”.
В юбилейный год Ян Яновский и “Друзья” вернулись к исконному формату, который в “Татлере” называли “поющие олигархи”:)). На сцене ЦДМ пели группы бывшего гендиректора USM Ивана Стрешинского, гендиректора ОНЭКСИМа, филантропа и основателя суздальского МИРА центр Дмитрия Разумова (вместе с ним пел средний сын Иван, а из зала подпевал младший Вася), ресторатора Алексея Васильчука, Евгения Чаркина (зам гендиректора РЖД) и председателя совета директоров Альфа Банка Олега Сысуева. Фонд ненапрасно назван “Друзья”: одним из партнеров мероприятия был Sber Private Banking, и вообще в зале было полно самых разных банкиров, например, сильно похудевший член правления ВЭБ РФ Николай Цехомский. Еще были замечены уворачивающийся от фотокамер Александр Лебедев и муж Мирославы Думы Алексей Михеев. Ксения Собчак пришла в красных лаковых сапогах от финалиста LVMH Prize, бренда All-In (“Ксюша, из детского отдела что ли?” – снова не сдержал шутку Иван).
Правила были такие: за любимого исполнителя надо было голосовать фишками, которые выдавали на входе. Потом ящики с фишками взвешивали. Со значительным перевесом (во всех смыслах) победил Иван Стрешинский и его группа ISB. Помимо голосовалки деньги собирали на аукционе. На кону были съемки в боди-хорроре Валерии Гай Германики и поездка на Байконур. Ее купила жена Ивана Стрешинского Наташа Давыдова (в Givenchy) – не все же Лорен Санчес летать в космос. По итогам вечера собрали 32 миллиона рублей.
В районе двух ночи вынесли торт от Раппопорта высотой “не меньше Яна Яновского”. Впрочем, гости все еще не желали расходиться: пришлось исполнять со сцены “Спят усталые игрушки”.
Я уже писала про модный рекламный тренд — sensescaping: это когда бренды стремятся раздразнить все наши чувства. Пошуршать в рилсе упаковкой, добавить в посылку миндальное печенье, побрызгать оберточную бумагу удом.
Но иногда можно не прибегать к сложносочиненным трюкам. Достаточно взглянуть на хорошо сделанную картинку, и в голове складывается целое кино. Таков лукбук новой лимитированной коллекции IDOL LAB: непроизвольно щуришься от солнечных бликов, плавишься от жары, радуешься дуновению ветра, чувствуешь брызги моря и аромат пиний, предвкушаешь, как город накроет вечерняя прохлада.
Главный прием — отточенный минимализм. Главный материал — тактильный шелк. Главные стилистические приемы — лейеринг и драпировка. Роль второго плана (за которую, как мы знаем, тоже дают "Оскар") — у продуманных аксессуаров.
Надевайте и чувствуете себя как... в отпуске. Но лучше поезжайте туда вместе с лимитированной летней коллекцией IDOL LAB.
Но иногда можно не прибегать к сложносочиненным трюкам. Достаточно взглянуть на хорошо сделанную картинку, и в голове складывается целое кино. Таков лукбук новой лимитированной коллекции IDOL LAB: непроизвольно щуришься от солнечных бликов, плавишься от жары, радуешься дуновению ветра, чувствуешь брызги моря и аромат пиний, предвкушаешь, как город накроет вечерняя прохлада.
Главный прием — отточенный минимализм. Главный материал — тактильный шелк. Главные стилистические приемы — лейеринг и драпировка. Роль второго плана (за которую, как мы знаем, тоже дают "Оскар") — у продуманных аксессуаров.
Надевайте и чувствуете себя как... в отпуске. Но лучше поезжайте туда вместе с лимитированной летней коллекцией IDOL LAB.
Пока Андрей Артемов шлёт обручальное кольцо вместе с приглашением на показ в Грибоедовском ЗАГСе, Саша Терехов зовёт на «секретную вечеринку для своих» вот такой мимимишной фоткой с котиками.