Уверена, вы знаете, что Marc Jacobs как полноценного fashion-бренда в классическом понимании не существует. Два раза в год Марк собирается с друзьями-консультантами-фрилансерами, они создают коллекцию из пары десятков луков, показывают ее прессе — и на этом все. Купить эти вещи можно только напрямую связавшись с брендом, их можно взять на съемки или на красную дорожку, но они не выходят в тираж – в бутиках их невозможно найти.

Деньги LVMH и сам Марк Джейкобс зарабатывают на The Tote Bag, свитерах из полиэстера с ромашками, кроссовках, босоножках, парфюме. Иногда среди этой коммерческой истории появляются подиумные туфли (вроде Kiki на платформе), но это скорее исключение. Формально бренд принадлежит LVMH, но модель, по которой он работает, полностью разрушает привычную логику: показы нужны, чтобы продавать коммерческую коллекцию, а бренд вынужден балансировать между креативом и коммерцией. У Марка этого давления больше нет.

Он хакнул систему так, что все остаются довольны. LVMH получает стабильные продажи за счет 300$ сумок, а Марк сохраняет креативную свободу. Он просто делает то, что хочет.