Почему маркетолошьи и дижытол-уггенства забегали вокруг найма "стратегов" для Enterprise?Ответ очень прост: стройка мертва, банки сократили выдачу кредитов, вайти-в-ойти подобосрался (
см. объем сокращений и сворачиваний стартапиков), к казино, нелегальныйм букмекерам и финскаму пускают не всех (
там обычно замкнутый контор), да и навыков специфических нет. Соответственно, уггенства начали смотреть на то, от чего раньше воротили нос - промышленный B2B. Потому что там же "
думать надо". Кроме того, промышленный B2B успел на других дижытол-уггентствах поиграться в контекст и SEO - и крепко поесть
хуёв, потому что внезапно длинный цикл сделки, десятки ЛПРов и проч. не оставляют шанса на успешный успех вокруг Директа и "закупки ссылок, которая снова работает" (
впрочем, SEO заниматься всё равно надо). А "стратегия" у таких уггенств - это смешная бумажка со смешными "мыслями". То есть с одной стороны - типичные уггенства с "Директ-SEO-сраныебумажкиснадписьюдижытолстратегия", а с другой стороны - поевшая гамна промка, которая чот не горит желанием повторять сей экспириенс.
Но кушоц-то надо, поэтому уггентства (
даже с приставкой "B2B" - потому что там всё равно пациенты умеют работать только с коротким и простым циклом сделки), понимая в глубине души, что они
пиздец непроходимо тупые относительно всего, что не касается е-кома, пытаются нанять "стратегов". То есть чуваков, которые за зарплату не только спасут горящие жопы уггентств, но и научат (
если это технически вообще возможно) уггентства работать с промкой по уму, а не "
ну кароч, мы тут с кейсами пришли из недвиги, и ещё мы можем вас продвинуть в Яндексе и замутить SMM". То есть ситуация как с продактами - сначала верхи жидко обосрались, потом пытаются нанять попки с обязанностями CEO, но без полномочий CEO, чтобы попка на энтузиазме и морально-волевых, преодолевая
ебейшую тупизну рашнбизнисменаф, спасла очко конторе и заслужила (
может быть, но это не точно) немношк бонусаф когда-нибудь в будущем.
Естественно, затея это смешная, потому что последнее место, куда пойдет работать
нормальный "стратег" - это в типичное уггенство с его шизой, текучкой и невозможностью нормально и вдумчиво работать над проектом by design. Но верить уггентствам хочется, потому что иначе
пиздец. Ибо бюджетов на всех уже точно не хватит, рекламные и пяр-бюджеты традиционно режут первыми. Но для бюджетов из других отраслей надо уметь системно думать головой - чего в уггенствах почти никогда не было. Поэтому приходится искать мозги на аутсорсе по принципу "лучшее из худшего". Если канешн такие мозги уггентства вообще смогут привлечь.
@marketinghuyarketing
