Максим Тарасенко. Авторский канал о моде.
Прочитал новость о прекращении продаж брендов масс-маркета одним из гигантов вторичного рынка — Vestiarie Collective. Новость подаётся под соусом экологичности. Мол нужно остановить огромный поток производства новинок для Zara и прочих. Как на это может повлиять…
Свято место пусто не бывает. Пока французские законодатели вводят запрет на рекламу ультра-фаст-фэшн, американская компания TheRealReal допускает к продаже изделия из ежегодных дизайнерских коллабораций H&M.
Осенью 2022 года Vestiarie Collective выпустили пресс-релиз и длинную цепочку рекламных активностей, в которых рассказывали о вреде "быстрой моды" и тем самым пытались оправдать отказ от продажи изделий Zara, H&M, Bershka и ещё трёх десятков производителей одежды эконом-класса на своём сайте. Вопреки бизнес-интересам.
Несколькими годами ранее Reuters делился статистикой, что сотрудничество шведского масс-маркета с именитыми домами мод продаётся на 22% быстрее, чем изделия первых линий тех же дизайнеров. Очереди за новинками от Оливье Рустена, креативного директора Balmain, били все рекорды, а коллаборация Giambattista Valli x H&M в отдельных странах была распроадана онлайн меньше чем за 40 минут.
В проекции последних новостей и культурных дуновений мы видим негласное деление масс-маркета на "хороший" и "плохой". Но правда заключена в том, что даже самые ярые борцы за экологию готовы купить частичку нового дропа у масс-маркет бренда, если он сделан в коллаборации с "правильным" персонажем или в идеологически верном визуальном векторе.
Осенью 2022 года Vestiarie Collective выпустили пресс-релиз и длинную цепочку рекламных активностей, в которых рассказывали о вреде "быстрой моды" и тем самым пытались оправдать отказ от продажи изделий Zara, H&M, Bershka и ещё трёх десятков производителей одежды эконом-класса на своём сайте. Вопреки бизнес-интересам.
Несколькими годами ранее Reuters делился статистикой, что сотрудничество шведского масс-маркета с именитыми домами мод продаётся на 22% быстрее, чем изделия первых линий тех же дизайнеров. Очереди за новинками от Оливье Рустена, креативного директора Balmain, били все рекорды, а коллаборация Giambattista Valli x H&M в отдельных странах была распроадана онлайн меньше чем за 40 минут.
В проекции последних новостей и культурных дуновений мы видим негласное деление масс-маркета на "хороший" и "плохой". Но правда заключена в том, что даже самые ярые борцы за экологию готовы купить частичку нового дропа у масс-маркет бренда, если он сделан в коллаборации с "правильным" персонажем или в идеологически верном визуальном векторе.
Тот факт, что Хайдер Акерманн создал аналог мужских ботфортов Saint Laurent меня не удивляет. Я удивлён, что сделал он их под лейблом Canada Goose, а не Tom Ford.
Даже интересно, увидим ли мы отважных голливудских A-list'еров в этих тотал луках?
Даже интересно, увидим ли мы отважных голливудских A-list'еров в этих тотал луках?
Максим Тарасенко. Авторский канал о моде.
Photo
Не только Zara смотрит на хиты прошлых лет. Nume выпустили комбинацию, очевидно вдохновлённую линейкой платьев Céline из весенне-летней коллекции 2016 года. С корректировкой на актуальные формы и потребительские настроения. Но модель считывается с первого взгляда.