Кофе, кроссовки и кондитерка
В Петербурге пока в тестовом режиме открыли новое кафе «Старт»
Кофейня, где тебя не просто ждёт хорошая обжарка и бразильский капучино, а:
— душ (как нельзя кстати после пробежки) и шкафчик для вещей
— пуровер-робот из будущего
— пп-десерт без сахара
Это стопроцентное попадание в потребности города и сердечко аудитории:
🔵 Городские бегуны и велолюбители — это целая субкультура в Петербурге. Им нужно место, где можно не только выпить кофе, но и привести себя в порядок до или после тренировки
🔵 Кофейные гики — зацеплены hi-tech-начинкой бара, а робот для воронки уже стал поводом прийти просто «поглазеть»
🔵 Фанаты гастро-культуры — включены благодаря сильной обжарке и амбициозным планам на кухню
🔵 ЗОЖ-сегмент — не на откуп смузи и овсянке: тут и безсахарные батончики, и продуманный состав
«Старт» работает на всех уровнях: визуал, продукт, смыслы, фан. Это не просто кафе — это комьюнити-точка входа
Если хотите понять, как выглядит современный брендинг на уровне ощущений, просто зайдите на Газовую,10
В Петербурге пока в тестовом режиме открыли новое кафе «Старт»
Кофейня, где тебя не просто ждёт хорошая обжарка и бразильский капучино, а:
— душ (как нельзя кстати после пробежки) и шкафчик для вещей
— пуровер-робот из будущего
— пп-десерт без сахара
Это стопроцентное попадание в потребности города и сердечко аудитории:
«Старт» работает на всех уровнях: визуал, продукт, смыслы, фан. Это не просто кафе — это комьюнити-точка входа
Если хотите понять, как выглядит современный брендинг на уровне ощущений, просто зайдите на Газовую,10
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
От сумы и от музейного мерча — не зарекаемся
Принесла вам инструкцию, как пропиарить такую сложную тему — бережно, тонко и со вкусом
Государственный музей истории Петербурга сделал одно из самых сильных попаданий в тему — мерч о быте заключённых Трубецкого бастиона
Сухари, свеча и чай — это теперь экспонаты, которые можно унести домой. Или подарить тому, кто любит визуальный минимализм и острые смыслы
Особенно я оценила баланс: глубокая историческая рефлексия с одной стороны, и лёгкая ирония — с другой. Такой подход делает тему заключения и несвободы не пугающей, а вовлекающей — в изучение истории и культуры
Принесла вам инструкцию, как пропиарить такую сложную тему — бережно, тонко и со вкусом
Государственный музей истории Петербурга сделал одно из самых сильных попаданий в тему — мерч о быте заключённых Трубецкого бастиона
Сухари, свеча и чай — это теперь экспонаты, которые можно унести домой. Или подарить тому, кто любит визуальный минимализм и острые смыслы
Особенно я оценила баланс: глубокая историческая рефлексия с одной стороны, и лёгкая ирония — с другой. Такой подход делает тему заключения и несвободы не пугающей, а вовлекающей — в изучение истории и культуры
У вас билборд красный
Британцы из British Skin Foundation в коллаборации с Wonderhood Studios и дерматологами создали триггерный и наглядный способ заставить людей купить SPF
В трех городах они поставили билборды, которые буквально обгорают в реальном времени в зависимости от текущего UV-индекса. На каждом установлен таймер – он показывает, сколько времени осталось до ожога в текущую минуту
В идее цепляют визуальная честность, научный подход (каждый кадр согласован с дерматологом) и, конечно, tech-навороты
И это уже не реклама, а публичная забота, выведенная на уровень стрит-арта и социального комментария
Британцы из British Skin Foundation в коллаборации с Wonderhood Studios и дерматологами создали триггерный и наглядный способ заставить людей купить SPF
В трех городах они поставили билборды, которые буквально обгорают в реальном времени в зависимости от текущего UV-индекса. На каждом установлен таймер – он показывает, сколько времени осталось до ожога в текущую минуту
В идее цепляют визуальная честность, научный подход (каждый кадр согласован с дерматологом) и, конечно, tech-навороты
И это уже не реклама, а публичная забота, выведенная на уровень стрит-арта и социального комментария
Обращаться к целому человеку — теперь моветон
Кажется, все вдохновились сериалом «Разделение» и сформировали новую реальность — потребители хотят, чтобы бренды выделяли их разные роли в разное время суток
Исследование hh.ru и банка «Точка» (более 3 500 респондентов) показало:
— почти половина опрошенных хотят разделения
— особенно женщины и молодые (18–24)
— больше всего — в офисном мире
Что это значит для брендов и коммуникаций:
❣ Встраиваемся в новый сценарий
Потребитель теперь покупает не просто «шампунь» или «батончик». Он покупает конкретную версию себя. Даже если речь о шоколадке — ей тоже надо встроиться в режим и распорядок дня. А еще настроение и роль
❣ Коммуникации теперь в стиле «Ты сейчас...»
Работают не манифесты про целостность, а фразы, которые признают разность твоих состояний:
— «Ты на фокусе»
— «Ты отдыхаешь»
— «Ты в роли мамы»
Упаковка, подача, контент — всё должно быть для одной роли в конкретный момент, а не «про всё на свете»
❣ Люди хотят более пристального внимания
Запрос на «разделение» не только у выгоревших директоров, но и у курьеров, студентов и родителей на фуллтайме. У всех, кто устал быть всем сразу
❣ Это тренд для:
– продуктов: утро/вечер
– приложений: режимы work/off
– подписок: «чтобы не решать лишнего»
– маркетинга и пиара: «разделяй, не обобщай»
Кажется, все вдохновились сериалом «Разделение» и сформировали новую реальность — потребители хотят, чтобы бренды выделяли их разные роли в разное время суток
Исследование hh.ru и банка «Точка» (более 3 500 респондентов) показало:
— почти половина опрошенных хотят разделения
— особенно женщины и молодые (18–24)
— больше всего — в офисном мире
Что это значит для брендов и коммуникаций:
Потребитель теперь покупает не просто «шампунь» или «батончик». Он покупает конкретную версию себя. Даже если речь о шоколадке — ей тоже надо встроиться в режим и распорядок дня. А еще настроение и роль
Работают не манифесты про целостность, а фразы, которые признают разность твоих состояний:
— «Ты на фокусе»
— «Ты отдыхаешь»
— «Ты в роли мамы»
Упаковка, подача, контент — всё должно быть для одной роли в конкретный момент, а не «про всё на свете»
Запрос на «разделение» не только у выгоревших директоров, но и у курьеров, студентов и родителей на фуллтайме. У всех, кто устал быть всем сразу
– продуктов: утро/вечер
– приложений: режимы work/off
– подписок: «чтобы не решать лишнего»
– маркетинга и пиара: «разделяй, не обобщай»
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
PR-агентство как пионерлагерь для взрослых
Не офис — а территория приключений. Где вы не просто пишете тексты и продумываете стратегии, а живёте в движении, веселитесь, творите и при этом — не теряете фокус на результат
В новом выпуске моего подкаста с Егором Егошиным, гендиректором «АГТ-Сибирь», рассудили – как выстроить агентство, где важны и задачи, и атмосфера, а сотрудники возвращаются не просто на работу, а в свою смену, где снова горит костёр (метафорически, конечно)
Смотрите полную версию на YouTube
в VK Видео
и слушайте в формате подкаста
Не офис — а территория приключений. Где вы не просто пишете тексты и продумываете стратегии, а живёте в движении, веселитесь, творите и при этом — не теряете фокус на результат
В новом выпуске моего подкаста с Егором Егошиным, гендиректором «АГТ-Сибирь», рассудили – как выстроить агентство, где важны и задачи, и атмосфера, а сотрудники возвращаются не просто на работу, а в свою смену, где снова горит костёр (метафорически, конечно)
Смотрите полную версию на YouTube
в VK Видео
и слушайте в формате подкаста
JM Communications — в ТОП-100 коммуникационных агентств России!
Оценивали HP2K. Каждый год они оставляют рейтинг лучших из лучших. Тех, кто не просто делает, а добивается результатов. И сегодня мы в их числе
Спасибо коллегам за высокую оценку, а моей команде — за то, что превращаете амбиции в реальность❤️
Оценивали HP2K. Каждый год они оставляют рейтинг лучших из лучших. Тех, кто не просто делает, а добивается результатов. И сегодня мы в их числе
Спасибо коллегам за высокую оценку, а моей команде — за то, что превращаете амбиции в реальность
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM