Как мы уже писали, оскаровская гонка близко и самое время вспомнить о том, что кампании перед Оскаром и Эмми в Голливуде отличаются от президентских лишь одной вещью: публично заявлять, что ты хочешь статуэтку, не принято. Ведь все делается ради искусства. Но огромные бюджеты, талантливый сторителлинг и точный таргетинг — один в один как в политических кампаниях. Как кто-то удачно пошутил, Washington is just Hollywood for ugly people. Vox очень интересно проводит параллели между двумя явлениями.

База любой кампании для премии — придумать нарратив вокруг фильма, придать ему «человеческое лицо». Иногда это заложено в ДНК картины как в случае «Аватара» или «Зеленой книги», а иногда историю вокруг фильма или сериала укладывают в один из любимых архетипов: «андердог» — фильм, который долго добирался до больших экранов, вроде «Черной пантеры», или «сила искусства», как «Ла Ла Лэнд», «Артист» или «Звезда родилась», для которой Брэдли Купер научился петь и играть на гитаре.

Разумеется, одного нарратива мало: важно донести до представителей киноакадемии, почему этот проект важен сегодня и сейчас и в идеале попасть в ту самую «повестку».

Когда у вас есть стратегия, остается использовать всевозможные каналы, чтобы достучаться до электората из 8000 членов киноакадемии. Высылать буклеты For Your Consideration, DVD-диски, копии сценариев, саундтреки, приглашать на скрининг-показы, Q&A, таргетировать на них рекламу в соцсетях и грамотно развешивать билборды в Нью-Йорке и ЛА.

Интересно, что винить в сумасшедших оскаровских кампаниях, как и во многом другом, можно Харви Вайнштейна: именно он первым начал устраивать вокруг своих фильмов ажиотаж ради заветной статуэтки. За счет его стараний в 1999 году «Влюбленный Шекспир» обошел на Оскаре «Спасти Рядового Райна», поразив всех и задав новые стандарты битвы за статуэтки.

🔥 Лучшие кейсы промо кино и сериалов