Крупнейший фестиваль рекламы и маркетинговых коммуникаций Silver Mercury начал бурную подготовку к новому сезону.

Из церемонии, наверняка, сделают блокбастер, а пока команда ищет PR-менеджера. Без такого никак! Резюме и рекомендации кидайте Алине @drkhna

Дорогие пиарщики и другие трудоголики - хороших выходных, несмотря ни на что💋

Представляете, недавно был год, как я регулярно веду телеграм - канал!

За это время мне периодически поступали запросы от предпринимателей на совместную работу. И сегодня я хочу выделить одно место на консультацию👇

Что можем разобрать?

1. Любую тему, связанную с публичными выступлениями, ораторским мастерством

2. Ваш личный бренд в соцсетях, стратегию продвижения

3. Стратегию продвижения в мире медиа в целом, через СМИ, профильные мероприятия и тд. 

А если у вас есть другой вопрос ко мне, с которыми вы обращались ранее, то тоже буду ждать в личных сообщениях😌

Почему только одно место? 

Здесь все просто - такие консультации я проводила пару раз по просьбе знакомых. Хочу присмотреться к формату. Если понравится - буду развивать. Пока всего один человек, в результаты которого хочу вложиться 

Как попасть?

Пишите в личные сообщения сразу с запросом, что бы вам хотелось разобрать на созвоне / личной встрече со мной. Выберу один из них

Пишите сюда @HelgaOcheretina

Как насыщенно прошли у PR-щиков выходные 😂

Увидела интересный монолог главы Сбера насчет блогеров, у которых много времени на глупости, а у ученых - его нет. Соответственно, они в паблике менее активны.

Ученым и другим занятым людям помогать доносить смыслы должны пиарщики

Итак, на этой неделе я решила поговорить о фестивале Silver Mercury

Вот что интересно знать с точки зрения цифр: в жюри принимает участие более 1000 экспертов из агентств и компаний. Это интенсивный процесс на нескольких дней.

В 2024 году было подано 1477 заявок, а наградили 439 кейсов. По количеству наград из года в год лидируют агентства EMG и BBDO. Новая звезда - агентство Whiteleads

Как работа в жюри премии может помогать в реальной жизни?

Василий Костин, CEO Boson Group: «Я и сам с радостью поучаствую [в Жюри премии], потому что в прошлом году это дало практическую пользу – я увидел шикарный кейс СБЕРа и предложил им партнерство. Благодаря SM, с того момента мы плодотворно сотрудничаем»

А вам помогали в жизни конкурсы / форумы?

Расскажу мой любимый кейс с фестиваля Silver Mercury – про настоящую любовь, которая началась на площадке для объявлений)

Любовь, гиря и авито

Категория Лучшая B2C PR кампания

Этот проект про нестандартный подход к продвижению крупнейшей интернет-платформы для объявлений через … свадьбу. В фокусе - реальная история любви, начавшаяся на Авито. PR-щики организовали реальную свадьбу в офисе компании, а все товары для нее нашли на Авито)

Как это было реализовано:
1. Тизер в соцсетях компании, что на Авито произошла такая история
2. Съёмки 13 мемных роликов с молодоженами, в них была рассказана их история, а также как было решено организовать свадьбу с помощью Авито. Размещение - соцсети Авито
3. Посевы роликов в разных пабликах и блогах, что сразу дало большой охват
4. Серия постов «у себя» о ходе организации свадьбы, хештег #СчастьеНаАвито
5. На свадьбу приглашаются больше 20 СМИ, которые взяли интервью у ребят и поздравили их, после чего вышли публикации в СМИ, включая два ТВ-канала — МУЗ и 360ТВ.
6. Онлайн-трансляция церемонии в день свадьбы в прямом эфире 

Результаты:
1.  652 поста в соцсетях, охват 31 млн
2.  86 публикаций в СМИ, охват 10 млн, медиаиндекс 1728
3.  18 тысяч человек на онлайн-трансляции
4. бизнес-результат: запросы к категории свадеб и организации мероприятий на Авито Товары и Авито Услуги увеличились до 20%. А т.к. в это время не было других маркетинговых активностей, был сделан выводы о том, что проект помог поднять продажи в категориях🔥

Вот к слову про метрики в кейсе Авито. Это ведь больная для pr тема. Куда бы ты не пришел - на новую работу или просто на защиту проекта, бизнес попросит тебя оцифровать результат. 

Придумано многое, Виктория Прилепская не даст соврать, говорили с ней об этом, а я хочу вам рассказать о метрике SOV - голосе вашего бренда в медиа в сравнении с голосом других игровков отрасли. Так вы сможете понять, насколько вас в целом видно в СМИ.

Эта метрика, как и многие другие, в pr перекочевала из маркетинга, она накопительная. Лучше считать за год.

Формула SOV= Медиаиндекс вашей компании / Медиаиндекс отрасли * 100

Чем выше SOV, тем вы заметнее.

В области финансов в 23 году у Сбера он ~ 33%, а у Альфы ~ 4%, у Совкомбанка ~ 3%

В тему публикация Ярослава 😂

Уж если пошла такая пьянка, решила набросать другие метрики PR. У вас так, не так?👇

Мedia relations:
МИ - медиандекс
SOV
Топ-хх в вашей категории по scan, медиалогия
Топ Яндекса
Wordstat
PR-valuy
Негативы-позитивы

В SMM:
Охваты
Рост канала
Стоимость привлечения подписчика
Органические репосты
ER, вовлеченность
Топ telegram недели в вашей категории

ORM:
Скорость ответа
Рост оценок на отзывиках
Затушенные пожары, не превращённые в дальнейший негатив

Еvent
Число контактов
GR-эффект

Мне все-таки режет слух, когда пишут председательниЦА ЦБ