Прими свою «влажность»

На юбилейном выпуске SNL бренд Dove впервые за 50 лет запустил слегка кринжовую рекламу. В ролике участницы фокус-группы с восторгом тестируют новый суперувлажняющий гель для душа, но когда узнают, что маркетинговая кампания строится вокруг слова «moist» (что-то вроде «влажный» — одно из самых ненавистных англоязычных слов), их реакция резко меняется.

Dove активно форсит этот ролик в соцсетях, проверяя, как аудитория воспримет такой разворот от серьезных кампаний о женской красоте к абсурдному юмору.

Однажды в Диджитал 😁

В США легендарная сеть Hooters, известная своими официантками в обтягивающих топах и мини-шортах, готовится объявить о банкротстве

Феминистки давно критикуют концепцию заведения, считая, что оно превращает женщин в «часть меню». Но фанаты Hooters не сдаются — сеть все еще надеется на реструктуризацию и даже планирует расширение за пределами США.

Предлагаем сети релокацию в Россию, у нас точно найдется немало мужчин, которые «просто поесть».

Однажды в Диджитал 😁

Яндекс запустил YandexGPT 5 Pro — новую нейросеть для Алисы, которая, по словам компании, сопоставима с GPT-4o от OpenAI

Доступ к новой версии платный: подписчики «Алиса Про» юзают модель без ограничений, остальным доступны 20 запросов в день.

Однажды в Диджитал 😁

«Приключения Паддингтона 3» выйдет в России — картина о милом медвежонке, снятая Британской и Французской студиями, станет доступна для просмотра на сервисе Okko уже 7 марта

Ждем больше зарубежных релизов на «наших» онлайн-кинотеатрах в скором времени?

Однажды в Диджитал 😁

Самая длинная иллюстрация в России

В Туапсе завершают установку рекордного арт-объекта – 320-метровой иллюстрации, которая протянулась вдоль улицы Гагарина по пути к пляжу. Это не просто рисунок, а целая курортная вселенная с отсылками к мировому искусству.

Автором проекта стала художница Ирина Лисичкина, а заказчиком – Туапсинский балкерный терминал. Официальное открытие – уже 4 марта.

Главное, чтобы эту красоту не перекрасили коммунальщики через неделю, перепутав с граффити.

Однажды в Диджитал 😁

IKEA возвращается? Пока только в мечтах

Россияне мечтают о возвращении западных брендов, а лидером списка желанных «блудных сыновей» стала IKEA — ее возвращения ждут аж 90% опрошенных. В топе желаемых камбэков также Zara (48%), H&M (46%) и даже западные платежные системы (41%).

При этом 59% россиян уже перешли на отечественные аналоги, а каждый пятый вообще отказался от брендов, которые покинули рынок. Но если зарубежные компании все же вернутся, 42% респондентов верят, что российские бренды смогут с ними конкурировать.

А пока мы верим — продолжаем покупать полки для ванной с Али и втихаря мониторим параллельный импорт.

Однажды в Диджитал 😁

Тяжелый люкс по-русски

Тюменский бутик MONRÊVE креативно «залетел» на масленичную неделю, опубликовав ролик с девушкой, который лезет на столб в высоченных сапогах бренда и за это выигрывает козу.

Однажды в Диджитал 😁

Главный GOAT в спорте — это… лошадь?

Букмекерская компания Sky Bet решила перевернуть понятие величия в спорте с ног на копыта.

В новом крайне эстетичном ролике, подготовленном агентством Anomaly, зрителям объясняют, что настоящий GOAT (величайший спортсмен всех времен) — вовсе не Майкл Джордан или Лионель Месси, а лошадь, способная разогнаться до 100 км/ч за 5 секунд.

Надеемся, фанаты Криштиану Роналду не начнут спорить с фанатами лошадей в комментариях.

Однажды в Диджитал 😁

Трамп в стрип-клубе в Газе

В его соцсети Truth Social появилось сгенерированное ИИ-видео, где разрушенная Газа превращается в сияющий мегаполис с башней «Трамп Газа», пляжами, электрокарами Tesla и детьми, гуляющими с золотыми воздушными шарами в виде его головы.

Дальше жесть: в ролике Трамп зажигает в баре с полуобнаженной женщиной, Илон Маск ест хумус под дождем из долларов, а по городу возвышается гигантская золотая статуя 45-го и 47-го президента США. Все это под гимн, в котором поется: «Трамп Газа — номер один».

Даже по меркам Трампа это уже какая-то автократия на стероидах.

Однажды в Диджитал 😁

Apple не собирается отменять программы разнообразия, равенства и инклюзии

Пока Big Tech массово режет программы разнообразия, равенства и инклюзии (DEI) под давлением Трампа, «Яблочная» компания решила идти против течения. На собрании акционеров предложение о ликвидации DEI-инициатив компании было разгромлено: 8,84 миллиарда голосов против и всего 210 миллионов — за.

Но Трамп не был бы Трампом, если бы просто принял это как факт. Сегодня он призвал Apple не «делать мелкие корректировки», а полностью снести DEI-программы, назвав их «обманом» и «злом для страны». Если у Тима Кука еще были планы на тихий корпоративный нейтралитет, то теперь он явно оказался в центре новой политической войны.

Однажды в Диджитал 😁

Duolingo «воскрес»

Оказывается, сова Дуо не умирала, а просто устроила гениальную PR-кампанию. В новом «документальном» ролике сервис признался, что фейковая смерть маскота была способом напомнить пользователям об уроках. «Мне нужны были радикальные меры», — жалуется Дуо, которому не хватало ни дисциплинированных студентов, ни внимания Дуа Липы.

Чтобы эффект был убедительным, Дуо даже арендовал Tesla Cybertruck для постановочной аварии, оплатив ее продажей фирменных плюшевых гробов. Теперь все маскоты сервиса официально воскресли, а пользователи — официально обязаны делать домашку.

Не пропускаем уроки, а то безумная птичка закажет персональный гроб и нам — и на этот раз по-настоящему.

Однажды в Диджитал 😁

«Союзмультфильм» вышел на новый уровень дипломатии

Российский мульт «Умка» отправляется на крупнейший детский канал Китая CCTV-14, а китайский анимационный проект Ice Hockey Together в 2025 году появится на «Мультиландии».

50 серий про белого медвежонка покажут китайским детям, а российские зрители посмотрят мультсериал о том, как 12-летний парень превращается в целеустремленного хоккеиста.

Хороший обмен. Китайские дети будут засыпать под «Ложкой, снег мешая…», а наши — просыпаться от непреодолимого желания заняться хоккеем.

Однажды в Диджитал 😁

Sony требует долг от кинотеатров

Sony Pictures (ну, вернее, ее бывшее представительство в РФ) внезапно вспомнила, что ей должны почти 1 млрд рублей за прокат фильмов до 2022 года.

Теперь к российским киносетям полетели 20 исков, а в них фигурируют все крупные сети, включая «Формулу кино», «Каро», «Киномакс» и «Синема Стар». Самый жирный счет на 436,4 млн руб. прилетел «Формуле кино» и «Синема парку».

Юристы говорят, что суд может принять сторону истца, но вот исполнить это решение вряд ли получится по понятным причинам.

Это же наш любимый боевик «Уклон от иска», наконец-то.

Однажды в Диджитал 😁

«Яндекс Фабрика» выпустила коллекцию посуды по мотивам сказки «Репка»

В коллабе с Гжельским фарфоровым заводом, бренд Яндекса, Pragma, выпустил лимитированную коллекцию посуды. В набор вошли три тарелки с героями (Жучка, Кошка и Мышка) и чашка с самой Репкой. Дизайн сочетает традиционную гжельскую роспись с современными иллюстрациями.

Символизм тут на максималках: как в сказке всем пришлось тянуть вместе, так и в жизни без коллективного труда и тарелку красивую не сделаешь.

Главное, чтобы следующая коллаборация не была с «Колобком» — это уже будет триллер.

Однажды в Диджитал 😁

Warner Bros опубликовали финальный трейлер «Minecraft» в кино — выход экранизации запланирован на 4 апреля

Однажды в Диджитал 😁