Важно? Спроси

И ровно то же самое я думаю про контекст более личный. Просто есть три момента, которые полезно держать в голове, и на рабочих примерах их легче прочувствовать и потренировать.

🟣Можно зависеть от начальника / клиента / партнёра, только эта зависимость не превращает вас в коврик для вытирания ног. Поэтому абсолютно нормально задавать вопросы, которые вызывают беспокойство. Особенно, когда вы реально хотели на кого-то или с кем-то работать, приложили усилия, а на выходе что-то не сложилось.

Два года назад делилась тремя кейсами про вопросы, которые были заданы позже, чем следовало. Почитайте, там две истории из трёх вполне себе амурные. Вы такое любите.

🟣Вам могут соврать. Чтобы, честно отвечать на неудобные вопросы, нужно обладать минимум двумя качествами. Первое — смелость, второе — тактичность. Много у вас в окружении тех, кто одинаково прокачал оба? Вот и вот.

Только чужая голова и происходящее в ней — не ваша зона ответственности. Туда не влезешь и нужные слова не вложишь. Хотя иногда капец как хочется. Но если вы о чём-то спрашиваете, вы хотя бы даёте человеку шанс быть честным. А дальше он уже сам решит, что делать с этим пасом.

🟣Ответ может вам не понравиться. А это уже чисто ваша зона ответственности. Поэтому когда морально настраиваетесь спросить, почему вас куда-то не взяли (не перезвонили / забраковали тестовое), готовьтесь к разным вариантам развития событий. Не буду врать, что это просто. Сама себя приучила к такому правилу — на берегу представляю себе худший из сценариев и стараюсь максимально его прочувствовать. Научилась этому у психологов.

Накрутить саму себя у меня выходит прекрасно — могу по пальцам пересчитать людей, от фидбека которых меня накрывало похлеще, чем от собственных фантазий. Так что способ годный.

Единственный расклад, когда я бы не лезла с вопросами «почему?» и «как же так?»... Когда вами уже откровенно пренебрегли, плюнули в душу и вытерли ноги. Там уже по ситуации. Суд - налоговая - порча на понос. Главное — с уважением к себе и в рамках закона.

Сезонность контента

Что я делаю, когда кто-то из коллег бросается фразами вроде:

— Реклама перестала работать, потому что все клиенты чилят на пляже и окучивают грядки?

Правильно. Делаю опрос, чтобы сделать вывод на основе реальных фактов, а не чужих фантазий.

Рекламу в вопросе выше можно без проблем заменить на «контент», «креатив», «Телеграм-канал» или любое медиа. Смысл останется прежним. Так вот. Аудитория не перестаёт пользоваться социальными сетями и читать. Даже наоборот. Другое дело — какой контент вы предлагаете.

Пара кейсов из моей практики:

😘 Личный блог офтальмолога не только не просел с наступлением лета, но и заметно вырос в охватах. Почему? Контент-план адаптировался под сезон.

— Какие очки выбрать?
— Что делать, если в глаз попал песок?
— Какие лекарства взять в отпуск?
— Можно ли промывать глаза морской водой?

😘 Ивент-продюсер на лето переобулся и стал немножко тревел-блогером. Обзор загородных площадок, фестивалей, интерактивных зон, ресторанов + подборки коктейлей, которые не Апероль с Беллини. С охватами всё было хорошо, ничуть не хуже, чем в остальные 275 дней года.

Проседают продажи? Надо смотреть, что продаёте и в каком формате.

Недавно моя подружка придумала летний онлайн-лагерь для поклонников вина. Сама в него вписалась, нравится. У ещё одной коллеги заметила приятные скидки на обучение. Третья готовит лайт-версию курса в формате подкастов. Тоже тема.

⚡У меня в контексте летнего контента тоже есть планы. Анонс нового продукта буду делать 16 июня и сначала в закрытом канале гайда (!!!)

Есть шанс, что все продажи будут там, так что рекомендую не щёлкать клювиками и присоединяться: @RockovoeER_bot

А как ты пишешь сценарии?

Неделю назад пыталась вам через тексты показать закулисье одного проекта, сегодня хочу подсветить, из чего вообще складывается моя работа от первого созвона до бокала игристого в честь успешной реализации. Погнали.

😘 Откуда берутся заказы

Схема примерно такая: клиент объявляет тендер на организацию мероприятия — агентства соревнуются, чья идея (концепция + смета) круче — клиент выбирает победителя — агентство-победитель собирает команду реализации.

Тендеры я пишу редко (очень стрессовый для меня процесс) — моё включение в проект начинается на последнем этапе. И это единственная часть моей жизни, где я не только не осуждаю, но сама активно практикую полигамию.

За 8 лет в ивенте у меня сложились дружеские отношения с 5-6 агентствами и несколькими режиссёрами, которые регулярно зовут меня работать. Спасибо им за это большое.

😘 Креатив хороший, но надо переделать

Какой бы классной не была тендерная идея, в реальной жизни она всегда трансформируется. Что-то меняется с целью оптимизировать бюджет. Что-то упирается в сроки. Что-то уходит просто так, потому что больше не нравится. Абсолютно нормальная история. Поэтому перед тем, как сесть и писать сценарий, креативная команда работает над актуальным наполнением.

Обычно мы с режиссёром накидываем идеи, продюсеры пробивают доступность и цены, я концептуально описываю, почему нам это надо. Дальше всё чекается с клиентом и принимается решение: берём в работу или забываем.

😘 Сценарий — не полёт творческой мысли

Мне бы очень хотелось, чтобы это было так, только это далеко от правды. Сценарий — документ, по которому работает не только ведущий. На него ориентируется вся режиссёрская группа (главный режиссёр, выпускающие, свет, звук, видеоконтент, трансляция), выступающие (спикеры, артисты, официальные лица, представители клиентской стороны) и несколько не менее важных служб, без которых не обходится ни одно событие.

Так что не хочу вас расстраивать, как когда-то свою бабушку (она свято верила, что все персонажи из телика берут свои светлые мысли из головы, а не из суфлеров и листочков с текстом), но ведущие не выдумывают сценарий по ходу пьесы.

Да, они могут шутить, импровизировать, добавлять что-то от себя... Только не стоит забывать, что лучшая импровизация — та, что подготовлена заранее.

😘 Как пишется сценарий? Глобально — так же, как любая статья. Собираются факты, согласуется TOV, накидывается структура, дальше на неё нанизываются смыслы, ценности, вовлекающие интерактивы и лирические подводки. Очень странно, но мне почему-то сложно препарировать этот процесс на составляющие, хотя я примерно каждый день этим занимаюсь. Ну и правки. Правки, правки и ещё раз правки. Сначала от режиссёра (его роль похожа на редакторскую), потом от клиента. К — классика.

В среднем, работа на одном проекте занимает от 2-3 недель до пары месяцев. И когда уже всё согласовано, наступает день X с прогонами, генеральной репетицией и самим мероприятием.

И да. Во время репетиций по тексту тоже что-то может меняться. На последнем проекте мы до победного расставляли верные ударения в списке 200+ фамилий и отмечали, кто из гостей не приедет, чтобы хостес не выносили им дипломы со значками. В противном случае было бы некрасиво.

Но жалко мне в этом кейсе было даже не себя с измученным клиентом, а ведущего на сцене. Ему мои 64 страницы текста за этот день пришлось осилить аж 3 раза. У кого-то ещё есть вопросы к их высоким гонорарам?

Как-то так. Во время самого события моя задача плёвая — молиться, чтобы всё было чётенько и я нигде не накосячила. Но даже с этой миссией я не всегда справляюсь.

Давно не писала о факапах, давайте соберём 50 сердечек и я поделюсь самыми неприятными из последних.
〰️〰️〰️〰️〰️
Чтение этого текста должно у вас занять 4 минуты 36 секунд. Это если вслух и с выражением. Сильно меньше, чем разговор Собчак с Гогунским... который я всё-таки решила глянуть.

Если досмотрю, напишу об ощущениях вечером. Хотя уже после 30 минут просмотра ясно — если уж и писать, то точно не про мужика в костюме с двуглавым орлом и собственными инициалами.

Хочу каждого такого Кузю видеть за километр

Перед тем, как начну рассуждать про интервью, которое не стала досматривать (не смогла, простите), скажу три вещи:

1. Быть актёром тяжело. И неважно — засветился ты 20 лет назад в молодёжном сериале или в 2023 озвучиваешь Кота Бегемота без задней мысли, что через год за роль гопника тебя номинируют на Оскар. Актёров как-то без очереди назначают лидерами мнений, хотя многие из них сами такому статусу не особо рады.

2. Мне бы очень хотелось, чтобы Ксения Анатольевна каждую неделю выкладывала интервью с Ларсом фон Триером, Вуди Алленом и Земфирой Рамазановой (признана иностранным агентом). Только всякое говно, цитируя Шнурова, наш народ почему-то любит больше.

🟣Интервью с Алексеем Паниным — 7,4 млн просмотров

🟣Интервью с Ларсом фон Триером — 1,6 млн, хотя этот разговор вышел на пять лет раньше

3. Я против культуры отмены в контексте озвученных мнений и без судебных решений. Сами знаете, в какое непростое время мы живём, и мне не хочется надевать на себе чёрную мантию и клеймить людей, мнение которых далеко от моих представлений о разумном и вечном.

Здесь важная ремарка — я говорю только про мнения. С действиями по-другому, но и в этом случае от роли Зельдина в «Десяти негритятах» я бы отказалась. Сорри, за спойлер.

Теперь к интервью.

Я счастлива, что у таких персонажей, как Гогунский, есть трибуна с микрофоном.

Иначе никто и никогда бы не узнал, чего этот фрукт стоит. Тот случай, когда человека не надо поливать говном — придёт время и он сам успешно обосрётся.

Кейс такой же, как с Даниилом из «Аэрофлота». Молчал — сходил за умного и привлекательного (для кого-то)... Открыл рот — даже студии загара с эпиляцией послали вчерашнего мачо нафиг.

По этой же причине я одновременно злюсь и радуюсь, когда вижу на улицах тачки с отвратительными фразами (сами знаете, что лепят на стёкла некоторые уникумы в канун 9 мая) или персонажей, которые с утра до ночи стирают языки до мозолей в попытках заснять на Патриках хоть какой-то инфоповод.

У Есенина есть замечательные строки:

Лицом к лицу
Лица не увидать.
Большое видится на расстоянье.

Мне совсем не хочется посягать на классику, но чесслово, с мудаками разного калибра то же самое. Их хочется видеть на расстоянии. И не для того, чтобы отменять и разбирать их интервью на цитаты. Упаси Боже.

Просто, чтобы не испачкать туфли и душу. Так что я в очередной раз благодарна Собчак, которая об этом напомнила.

Он завис в тексте

А я зависла на его канале, когда выбирала победителя самого-самого-самого субъективного конкурса.

Сегодня исполняю обещания и делюсь тремя причинами обратить внимание на Дениса. Чесслово, не собиралась отдавать победу коллеге по цеху, но ничего не могла с собой поделать.

😘 Он очень круто умеет в сторителл. Тот редкий случай, когда лонгриды вообще не хочется пролистывать.

— Ача-ча, мы отмыли Ильича
— Чужое имя тебя ласкает
— Извинения приняты. Ты уволен

😘 Он креативит заголовки, после которых не остаётся шансов пройти мимо текста. У Дениса получается поддерживать баланс между кликбейтом и реальной темой, а этот ценный навык нужен примерно всем, кто что-то пишет.

По постам выше это уже понятно, но ловите в качестве пруфов ещё парочку:

— И крен вам
— Мальчик, водочки принеси, у нас интервью

😘 Он не только классно пишет сам, но и подсвечивает крутые приёмы, которые можно адаптировать в своём блоге или применить в работе. При этом он не душнит и не поучает. Просто показывает, что так-то и так-то тоже можно. Я себе сразу несколько постов сохранила в Избранное.

— Правило трёх
— Применяем накопленное раздражение на пользу тексту

В общем, пока всё это писала, ещё раз поняла, почему канал Дениса покорил меня при первом знакомстве. Желаю вам всем почувствовать то же самое: @denywrites

#неплачунатексты