Изучили ежегодный доклад Muck Rack
State of PR 2024 и сравнили его с
прошлогодним.
Ключевые факты:
🔣Перечень главных вызовов, которые стоят перед всеми пиарщиками мира, возглавляет «Иметь достаточно ресурсов (людей, бюджетов)» (49%), тогда как лидер прошлого года «Получить ответ от журналиста» опустился на вторую строчку с результатом 48% (против 53% в прошлом году). Похоже, экономический кризис затронул большее число компаний по всему миру.
🔣Доказывать бизнесу свою значимость также стало менее актуально для пиарщиков — этот вызов в прошлом году был на третьем месте по важности (40%), в этом году — 36% и четвертое место. Также в топ-5 вызовов — «Управлять ожиданиями стекхолдеров» (37%, как и в прошлом году), «Эффективнее сотрудничать с другими отделами» (22% против 18% в прошлом году).
🔣Из хорошего: пиарщики стали меньше перерабатывать. По 41-52 ч в неделю теперь трудятся 42% опрошенных (в прошлом году был 51%). При этом сверхурочно (ночью, рано утром, в праздники) хотя бы 1-2 раза в неделю работает 50% опрошенных (52% годом ранее), никогда не работают сверхурочно 24% (было 22%).
🔣Пиарщики в найме по-прежнему чувствуют себя менее оцененными, чем в агентствах — 22% против 52%, хотя в целом ощущение признанности собственным руководством в целом немного снизилось (год назад было 59% и 25% соответственно).
🔣Лучшим способом повысить свою ценность остался «Показать измеримые результаты» — как и в прошлом году, он набрал 66%. В топ-3 по-прежнему «Связать результаты своей работы с бизнес-показателями компании» (60% против 62% в прошлом году) и увеличить охваты публикаций/развивать отношения со СМИ (55% против 57%).
🔣Самым эффективным способом коммуникации с журналистами остается персональный e-mail (83%), хотя его значимость для пиарщиков снизилась с прошлого года на 6%. В остальном параметры идеального питчинга с прошлого года мало изменились — большинство (51%) предпочитает рассылать свои релизы по вторникам, до обеда (81%), укладываться при этом в 300 слов (90%, было 92%).
🔣Средняя годовая зарплата пиарщиков в мире — $84 тыс. в год (агентским платят чуть меньше - $90 тыс. против 110 тыс.).
И, наконец, о будущем:
🔣Топ самых важных навыков, на которых следует сосредоточиться компаниям для достижения успеха возглавило стратегическое планирование (46%). В прошлом году лидером были связи со СМИ (47%), которые в этом году вытеснила аж на третье место интеграция ИИ-инструментов в рабочие процессы (44% против 31% в прошлом году).
🔣Заметно подрос оптимизм PR-специалистов — только 43% считают, что в будущем году будет сложнее достучаться до нужных редакций, в прошлом скептиков было аж 70%.
🔣Кроме того, 72% пиарщиков считают, что в перспективе вырастет важность взаимоотношений с маркетингом — так что готовьтесь закопать топор войны и учиться плодотворно взаимодействовать с маркетологами, если хотите быть в тренде.
Больше фактов и цифр — на скриншотах и в полной версии исследования по
ссылке.
#статистика
Все о PR на PRexplore ➡️
