5 неочевидных фильмов о PR и коммуникациях

1. «Клан Кеннеди» (2011). Как построил личный бренд самый популярный президент Америки 20-го века.

2. «Эмили в Париже» (2020). Легкие будни девушки-маркетолога во Франции.

3. «Семейка Джонсонов» (2010). Про актеров, которых наняли маркетологи, чтобы продавать нужные компаниям товары. Инфлюенс-маркетинг - рождение.

4. «Доброе утро» (2010). Как энтузиазм героини изменил имидж целого шоу.

5. «Покажи мне Луну». Уже рекомендовал вам. Посмотрите еще, с точки зрения странной мотивации для пиарщика через страх. И она смогла под этим гнетом пропиарить целую NASA с лунной высадкой.

По материалам рейтинга кино-критика Ивана Гамзина из журнала «Служба PR», где недавно вышло мое интервью. Журнал входит в ВАК, кстати, кто за ученую степень борется, как я в своё время.

Кандидат философских наук, Роман Михайлович Масленников. Плохого не посоветую!

Торговец Славой

Сарафанное радио - 10 принципов и лайфхаков

Как известно, «сарафан» - самый мощный способ привлечения клиентов.

Делились своими способами усиления этого канала трафика:

1. Сначала всем советую прочитать книги на эту тему - Константин Любимов, Влад Бермуда, Кирилл Горский, Алексей Макаров, а также - «Фиолетовую корову» и «Метод тыквы». Ссылки на книги – в комментариях

2. Отмечать можно не только дни рождения клиентов, поздравляя их в мессенджерах или звонками. Нужно отмечать также – дату первой пиар-акции (в нашем случае), дату заключение контракта, профессиональные праздники (в России и в мире могут отличаться).

3. Что-то за свой счет сделать - социальный проект для клиентского окружения. Мы например сделали пиар-акцию про экологию и напомнили об этом всем предпринимателям, кто был в чате с «бесплатным клиентом». Иногда практикуем такую полезную и выгодную всем активацию в бизнес-чатах.

4. Оффлайн-встречи с клиентами- поштурмить над вашим продуктом. Второй год подряд так делаем.

5. Поставить KPI для отдела производства - если после вас вернутся клиенты, то бонус. Чтобы продукт постоянно развивался.

Еще 5 лайфхаков из опыта расскажу в аудио. Собираем 30 огней.

Интересная тема же? Мне кажется – пушка. Делитесь вашим опытом тоже - в комментариях.

Торговец Славой

СЕКРЕТЫ ПИАРА 4/100

Сегодня у нас подборка вирусных видео с ютюба с числом просмотров не менее 10 миллионов. Каждое такое видео можно смело назвать шедевром, потому что набрать даже выше миллиона просмотров БЕЗ ПОСЕВА, это задачка на миллион долларов!

1) Собака-паук https://youtu.be/YoB8t0B4jx4 В жанре розыгрыша делаются тысячи видео в день и лишь единицы набирают вообще хоть сколько-нибудь просмотров. Важно попасть в массовые страхи или радости!

2) Ребёнок кусает палец https://youtu.be/_OBlgSz8sSM Вот вам детей почти на миллиард. Сами понимаете, что детей снимают все, кому не лень. Роликов — гугол! Однако залетают лишь единицы. Почему? Потому здесь есть копирайт "Чарли меня цапнул. Снова!" Это, считай, что слоган младенчества.

3) Девушка-сталкер https://youtu.be/Yh0AhrY9GjA Домашнее музыкальное сэлфи-видео на остренькую тему девушек, которые преследуют парней. Тут дело в харизме и в толковом юморе.

4) Котята-джедаи https://youtu.be/NtgtMQwr3Ko Нужно что-то объяснять? Но на самом деле всё не так просто, что берёшь котят, и дело в шляпе. Тут классный продакшн и монтаж. Реально постарались сделать, чтобы выглядело по-домашнему, но при этом без откровенного кринжа. Круто сделано!

5) Айфон в блендере https://youtu.be/lAl28d6tbko Вообще тема абсурдных экспериментов, это весьма благодатная тема. Но есть одно НО. Важно, чтобы на глазах зрителя портили нечто НЕ дешёвое!

6) Пранк с паранормальными явлениями https://youtu.be/VlOxlSOr3_M Дорого-богато! Но тема мистики — вообще всегда в тренде. Тут уже чисто вопрос качества производства.

7) Сэлфи-драма https://youtu.be/RBQ-IoHfimQ Одно из самых крутых видео в сегодняшнем списке. По бюджету тут у нас, конечно, кинофильм какой-то. Но в принципе при хорошем креативе и актёрской игре — подобное можно делать без пиротехники и извержений вулканов, условно.

8) Радость от радуги https://youtu.be/OQSNhk5ICTI Хит среди хитов! Здесь бюджет наоборот равен практически нулю, а радости (и просмотров) полные штаны :D :D :D Такое можно повторять — и периодически повторяют с переменным успехом. Можно сказать, что это микрожанр — умение радоваться простым вещам и явлениям. Часто такое с детьми делают — видели как девочка радуется кладу в песке? Нет? Ну, в следующий раз!

9) Орёл украл ребёнка https://youtu.be/CE0Q904gtMI Бюджетный графоний на 47 миллионов. Здесь всё сделано на хромакее, никакой серьёзной компьютерной графики. В таких штуках главное — это сюжет. Что-то о чём всё думали, и вот оно случилось!

10) История любви через поисковые запросы https://youtu.be/nnsSUqgkDwU 10 лимонов тут не набежало, но вы только представьте, какое соотношение бюджета и медиа выхлопа! Очень крутое видео. Здесь, конечно, креатив рулит. С такими идеями не часто осеняет. Это реально — сошлись звёзды.

Понятное дело, что список можно легко расширить до 100 ссылок, но постарались дать всё в разных поджанрах, чтобы каждый/каждая могли прикинуть, А ЧТО ПОДХОДИТ МНЕ? Где не будет противоречия с тонофвойс моего бренда?

to be continued...

Как бы я поднял рождаемость? (С помощью PR-технологий)

Это проблема номер 2 в России, если вы не знали. Возможно, вы тоже, как специалист в своём деле, думали на этой задачей - как же рождаемость в нашей стране поднять?

Ответ очевидный - «гусары, молчать!» - нам не подходит. Мы не ищем легких путей, и вообще - лучшая сила, это мягкая сила, непрямое воздействие. Что бы я сделал как пиарщик для блага страны, кроме того, что рожал бы и рожал в своей семье:

1. Понравился тезис одного коллеги на недавнем мероприятии. Чтобы больше рожать в семье, где уже есть ребенок - надо отменить домашние задания в школе. А то с ними куча нервов, времени и сил уже не остается на продолжение рода. Логично!

2. Конечно, надо платить родителям премии. Не только за рождение, но и на ранних этапах. Кто-то из депутатов даже по-моему предлагал оплачивать свидания молодым людям и девушкам. Шутка, которая может стать даже эффективным способом для привлечения будущих граждан и стимуляции ресторанной отрасли. Прикиньте, на некоторых ресторанах будет надпись - «Тут вам оплатят 50% счета за счет государства, если вы на свидании для продолжения рода». И вирусно, и прикольно.

3. «Коробки Собянина» - классная штука. Знали, что молодым мамам московский мэр выдает красоту и кучу подарков при выписке? В Питере раздают медали, говорят. Так вот, было бы классно такие «Коробки мэра Москвы» выдавать и в других городах. А также - делать их распаковки от крутых блогеров. Чтобы коробочку получить - велком, рожайте!

4. Почему бы не крутить почаще на ТВ программу «Беременна в любом возрасте»? Только не в котором нужно, как в КВН тут пошутили. Доля правды есть - шоу вовлекает и как бы намекает: рожай и попадешь на ТВ.

5. Вот это реально бомбовая тема, считаю. Беременные ведущие прогноза погоды на ТВ. Недавно видел такой вирусный ролик из другой страны. Так почему бы не сделать у нас на постоянной основе? Помните, все хотели прическу или одежду как у телеведущей? Так вот - точно будут хоть «животик как у ТВ-ведущей».

6. Открыть бы побольше детских крутых премиям-магазинов! Типа Wisteria Kids в Хамовниках. Комментарии говорят сами за себя: «После таких обзоров шоппинга хочется заново родить!» Магазин - премиальный. Так что - мотивация для папочки огонь.

7. Я бы предложил следующий год сделать «Годом Рода / Мамы / Папы / Снова семьи», чтобы на демографию обратить еще больше внимания.

А что бы вы предложили для повышения рождаемости в России?


#соцPR #креатив_авансом #госпиар

Как раскрыть свой потенциал в пиаре?

Мне пришло интересное сообщение в лс. Решил ответить публично.

Во-первых, чем быстрее вы будете практиковаться в пиаре - тем лучше. Можно делать свои проекты. Главное, чтобы вы придумали яркое название («Папа, не пей» или «Такие разные подушки» или «Хватит выгуливать собак на детской площадке». Можно устроиться в пиар-агентство на лето как стажер. А можно сделать свой проект как будто бы для клиента, но клиента потом поставить перед фактом: «Вот, это я сотворила». Как говорит Бэнкси, «лучше просить прощение, чем разрешение». Все эти действия помогут вам побыстрее научиться на некритичных ошибках.

Далее, после того, как вы попрактиковались и собрали свою «большую пятерку ошибок» (сказали кому-то - «без комментариев», предложили журналисту деньги и поссорились на годы, не подготовили спикера, тупо пропустили инфо-повод или испортили себе репутацию, а потом восстановили - это всё мои кейсы) - надо учиться свои идеи продавать. Если получились сделать так, чтобы вам заплатили 5-10-15-30-50 тыс рублей, то вы уже чего-то стоите. Поздравляю.

И третье - постоянно запрашивайте на свои действия и PR-акции обратную связь. Делитесь успехами, уточняйте, ну как вам, что можно сделать лучше и т.д.

И тогда вы будете крутым PR-профи.

Ещё раз кратко - практиковаться, ошибаться, калиброваться. Вуа-ля. Бинго. В общем, тогда всё будет супер.

Не стесняйтесь, спрашивайте в лс побольше. На лучшие вопросы будут отвечать постами в этом тг-канале.

Добрый день! Я Софья, обучаюсь на специальности реклама и PR в местном провинциальном ВУЗе. Я с удовольствием читаю ваш телеграмм канал, он кажется мне интересным и, немаловажно, информативным в сфере пиара. Поэтому хотелось бы услышать от Вас совет: "как раскрыть свой потенциал"? Несмотря на то что я студентка, я не чувствую что получаю достаточно знаний и, в особенности, опыта. Внутри себя я чувствую тягу к этой сфере, мне действительно было бы интересно связать с ней жизнь. Однако, мне не хватает чего-то. Была бы признательная услышать от Вас какие то советы, наставления.

Можно ли сделать франшизу из моего бизнеса?

Франшиза — это не шаверма и не автомат с кофе.
Это способ вытащить бизнес из болота операционки и превратить его в работающую сетку. За чужие деньги

Я даже скажу немного радикальную вещь, но она отражает экономическую реальность – в 99% случае развивать свой бизнес и не использовать франшизу– это безумие!

Почитайте, тут есть подробные расчеты финмодели, чтобы понять, почему это именно так 👇

[ЧИТАТЬ]

Обратите внимание: франчайзинг — это не всегда про клонирвоание бизнеса.

IT: 1С, Bitrix24, amoCRM

Франчайзи не открывают офис, а становятся авторизованными партнерами: продают, внедряют, обслуживают ПО по единой модели и стандартам.

Логистика: СДЭК, Boxberry, DPD

Франчайзи открывают точки приема/выдачи и интегрируются в централизованную систему логистики. Это не копия головного офиса, а узел в сети.

Еще франшизы зарабатывают на продаже усулуг (даже больше, чем на ПВЗ)

Медицина и лаборатории: Инвитро, Гемотест

Франчайзи открывают пункты приема анализов, а вся экспертиза, лаборатория и методология централизованы.
Это распределенная модель с единым ядром.

А вот вам простой чек-лист, чтобы понять, можно ли вам начинать готовить франшизу:

1. У вас есть продукт постоянного качества
Клиенты стабильно довольны тем, что они у вас покупают

2. У вас есть предсказуемая прибыль
Вам не приходится каждый месяц изобретать велосипед, чтобы держаться на положительном балансе дохода. Вы +/- понимаете и можете прогнозировать, сколько заработаете в следующем месяце, в следующем квартале.

И вот что еще важно.
Франшиза — это не всегда про «всем надо срочно масштабироваться». Иногда не нужно. Иногда — еще рано.

Поэтому все начинается не с упаковки, а с аналитики и расчетов.

Я не призываю всех срочно делать франшизы. Я призываю думать, считать и проверять гипотезу на прочность.

Франшиза — это крутой инструмент, чтобы построить собственную бизнес-империю. Но как и с любым инструментом – сначала изучите инструкцию по эксплуатации.
____
Сергей Дегтярев — эксперт и автор Telegram-канала про франчайзинг.

Все, для кого тема франшизы актуальна и кто хочет разобраться в ней глубоко подписывайтесь на канал Сергея👇

ПОДПИСАТЬСЯ

Продолжаем тему сарафанного радио 📻

Я собрал 10 лайфхаков, как усилить сарафан — всё из реальной практики агентства.
От книг и обучений — до конкретных фишек, как сделать так, чтобы о вас говорили и советовали.

Скачать весь список можно ЗДЕСЬ

Лабубу - не поздно ли еще пиариться?

Кейс и рекомендации - https://vc.ru/marketing/2032957-kak-uvelichit-uznavaemost-brenda-na-labubu

#PR #разбор

СЕКРЕТЫ ПИАРА 5/100

Все ведь знают эти посты "10 фильмов о рекламе" с обязательными "99 франков" и подобными, которые все и так давно видели? А сегодня у нас список из реально крутых кино о рекламе и пиаре, про которые, думаю, 90% маркетологов/рекламщиков/пиарщиков никогда не слышали.

Реально отрываю от сердца 💔 Там океан уникальных инсайтов...

2009 Art & Copy. Портрет креаторов легендарных рекламных кампаний. Nike, Apple, Got Milk и тд. Как рождались реально великие слоганы!

2002 The Century of the Self. Мощнейшая 4-серийная документалка о Фрейде, пропаганде и рождении PR. Прямо обязательна для понимания, как массовое сознание программируется через маркетинг.

2011 The Greatest Movie Ever Sold. История некоего Моргана Сперлок, которые снимает фильм, полностью профинансированный брендами. Всё, что нужно знать о product placement!

2001 Merchants of Cool. Документалка (впрочем, сегодня в списке всё документалки) о том, как бренды изучают подростков, чтобы им же продавать их стиль обратно.


2004 The Persuader. Весьма глубокий разбор того, как реклама превращает бренды в около-религию брендов. Здесь очень много про эмоции в маркетинге.

2011 This Space Available. Здесь про визуальное загрязнение городов, мол, реклама всё заполонила. Инсайтов не очень много, но в длинном перелёте с планшета стоит глянуть!

2003 The Corporation. Здесь необычная точка зрения! Фильм исследует корпорации как «психопатов» по диагностическим критериям. Посмотрите — поймёте, что я имею в виду.

2011 All Watched Over by Machines of Loving Grace. Документальный сериал про то, как идеология технологического контроля заменила рекламу смыслом. Здесь мощнецкие инсайты, как правильно манипулировать мыслями потребителей.

2009 We Live in Public. Здесь в целом про эпоху соцсетей и психологию молодёжи. Стоит смотреть, чтобы лучше понимать мышление аудитории TikTok и Instagram.

2011 Branding Illness. О том, как фармы сами изобретают и раскручивают болезни.

Сразу оговорюсь, что некоторые из картин будет сложно отыскать (около половины есть на рутрекере, если кто-то ещё помнит, что вообще такое торренты))). Многие — без перевода. Но тут уж ничего не поделаешь — подборка реально редких алмазов.

Без препятствий нет ощущения победы!

to be continued...