Telegram Group Search
Пиар для регионов! Не лозунг новой политической партии, а один из трендов в пиаре, про которые спрашивал Евгений Темпераментов.

Тренды с региональных полей

🔛 Сужение. Более точный выбор аудитории и каналов продвижения. Пузырь обязательного присутствия на всех площадках (а вдруг выстрелит) не может раздуваться бесконечно. Дорогие деньги, нехватка кадров, повышение осознанности и, как следствие, обоснованные здоровой логикой KPI приведут к необходимости отказаться от лишнего.

🔛 Появление новой специализации в пиаре – пиар внутри региона. Успешную PR-кампанию в одном регионе не всегда столь же удачно можно клонировать в другом. Опыт региональных пиарщиков и понимание, как все устроено внутри, уже сейчас начинают набирать вес.

🔛 Развитие региональных PR-агентств. Скорее как следствие спроса со стороны региональных компаний на услуги местных специалистов.
В том числе повысится степень осознанности выбора. Пока этот инструмент рассматривают как волшебную таблетку (уже все попробовали, может пиар поможет?).

🔛 Усилится крен в сторону PR в HR. Нам предстоит научиться работать с зуммерами не только как с ЦА, но ещё и как с собственными сотрудниками.

🔛 Объединение маркетологов, отделов продаж и пиарщиков для усиления результата.

🔛 Усиление сообщества пиарщиков. Официальные объединения сохранят свой статус и роль, но не менее значимым для профессии станут неформальные связи и отношения. Для обмена опытом, популяризации профессии, создания совместных проектов. Для эффективного общения уже не нужно будет находиться в Москве или мотаться между Москвой и Питером. Будут появляться группы пиарщиков по интересам, совместные проекты, нацеленные на продвижение компаний, обмен опытом и, в том числе, зарабатывание денег для своих компаний.

PR-отдел – канал PR-агентства «Март».
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Когда б вы знали, из какого сора растут посты ... ой
Сегодня три канала про литературу и людях, мастерски владеющих словом.

3️⃣Минаев live
Много выпусков про писателей и поэтов. Компенсируя пробелы школьной программы здесь можно залипнуть не только на литературе. Любопытно присмотреться, как звезды зажигали свои имена, а выражаясь современными языком — строили личный бренд.
Нам канал Минаева интересен еще по одной причине. Сюжет как текст. Подкасты Минаева — иллюстрация книги Людмилы Сарычевой «Уступите место драме». У автора можно подсмотреть, как работать со структурой текста и его самыми сложными элементами — вступлением и финалом. Выпуски стартуют то с начала, то с конца истории, с удивляющей мысли, которую автор проводит через весь ролик и раскрывает в разных гранях. Финал всегда содержательный, Минаев умеет, что называется, подвести черту.

2️⃣PunkMonk
Глубоко и требует внимания. Много отсылок к хорошей литературе. Автор канала Николай Жаринов и его отец Евгений Жаринов (с которым часто бывают выпуски) филологи, литературоведы. Евгений Жаринов еще и писатель, переводчик. Разобраться вместе с профессионалами, как великие работали с текстами и что из этого получалось, и, возможно, на этом примере научиться быть тоньше, внимательнее к слову. Что позволено писателю, пиарщику тоже не грех использовать.

1️⃣Армен и Фёдор
Осторожно! После нескольких подкастов вы рискуете начать читать «Улисса».
Канал о литературе и прекрасном владении словом, в том числе и самим автором Арменом Захаряном. Без дидактизма и с литературным юмором Армен Захарян путешествует по книгам, перекидывая мостики от одного автора к другому. На топ-10 первых и последних строчек мировой и русской литературы, вступлениях и финальных монологах автора можно учиться писать тексты. А оно нам надо!

#книги
Всем, кому могли, уже рекомендовали. Искренне от канала PR-отдел.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Поделитесь не ленитесь, какие посты PR-отдела запомнились вам.
Forwarded from ТемPеRаментов
Подборка, часть третья, финальная. Первые две тут и тут.
Пост поделю на 2 части, так как хочу отметить не только всем давно известные каналы, но и поделиться списком маленьких, но гордых и интересных, которые теперь читаю сам. Малыши-крутыши завтра, а пока:

Журнал Пиархаба — их любят все, и я в том числе. Ребята регулярно взаимодействуют с классными экспертами, создают разноформатный и креативный контент. Тут просто браво.

Чистый пиар — канал лучшего диджитал-пиарщика в РФ по версии Rassvet.award. Юлю знаю лично, поскольку мы коллеги. С удовольствием наблюдаю множество классных проектов, которые она делает. Так же с удовольствием читаю об этом у нее в канале.

PR-отдел — есть у коллег один пост, который меня вдохновил сделать то же самое и из-за которого я стал постоянным читателем канала. Один из первых каналов о пиар, на который я подписался.

PR и жизнь — Женя Валяева, PRD News Media Holding и автор канала, после назначения на эту должность стала меньше писать. Уверен, что она возобновит прежний темп и выдаст еще не один классный текст, а этот пост станет легким напоминанием о том, что мы ждем.

Птички в голове — настоящий канал о пиар от настоящего пиар-специалиста. Профессиональный контент, интересные рассуждения с не менее интересными заключениями.

Пиарщица в пижаме — ну тут без слов, просто подпишитесь, если еще нет. Канал без купюр, живой, честный, веселый. А еще Катя, автор канала, как и я увлечена кроссфитом. А значит мы одной крови 🙂

Зебра — всегда интересное и профессиональное мнение об актуальных новостях от профессионала отрасли Ольги Песковой

Киллер-оффер — уникальный канал. Спасибо Ивану Афанасьеву за открытие. Просто зайдите и посмотрите на вовлеченность аудитории. Автор канала свои примером регулярно доказывает, что нафиг эти ваши контент-планы, регулярность и прайм-тайм.
😈Исчезли. Обрадовались. Задумались.
Переложили. ИИскали.
Звонили. Наговорились. Ругались.
Отменяли. Упали. Молились.
Искали. Вернулись. Работали.

#страшилки про исчезновение пиарщиков 👻
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Выходные пиарщика

Какие планы?

😍 Кино, вино, домино.
🤪 Вне зоны действия сети.
🤔 Какие выходные?
😎 Отдых – это смена деятельности.
🤝 Приглядываю за рабочими чатами, то-сё, пятое, десятое.
👌 Время для чтения. Хотя бы каналов коллег.
Сделать форум за бутерброд. Реально? Вполне. У нас есть примеры организации мероприятий с бюджетом и в 300 тысяч, и 9 миллионов рублей. Разницу почувствовали. Только вот мы долго ошибались, исходя из того, что стоимость команды должна быть пропорциональна бюджету события. На самом деле, чем меньше бюджет, тем выше ценность и стоимость команды организаторов. Потому что всё, что невозможно купить, придётся вывозить на своих плечах.
А это время и репутация. И то и другое, дорогого стоит.

К чему надо быть готовым:
🟢Подключать связи. Иногда откровенно попрошайничать: бюджета нет, помогите продержаться. Однажды за сутки до мероприятия нам не хватало оборудования, и мы с организаторами обзванивали друзей и знакомых, чтобы укомплектовать залы техникой, начиная с кликеров и заканчивая плазмами. В конце первого дня выяснилось, что часть техники наши благотворители хотят забрать, пришлось идти на второй круг просьб. Такая себе история.
🟢Брать на себя выполнение всего, что обычно поручается подрядчикам. Например, монтаж баннеров, приготовление закусок для кофе-брейка, настройку техники, доставку. Спойлер: волонтерами, скорее всего, оказываются родственники и друзья.
🟢Экономить на рекламе и искать всевозможные способы продвижения. Огромный плюс — креатив и находчивость выкручены на максимум, в такие моменты максимально задействованы бесплатные каналы продвижения. Минусы – сложнее привлечь хедлайнеров и упущенные возможности для информирования. Попросить спикеров записать видеоприглашение на мероприятие почти ничего не стоит. Но дожидаться этого видео можно неделями.
🟢Нести репутационные потери. Кому-то придется время оправдываться: «Извините, у нас это не предусмотрено». Устранение последствий репутационных проблем требует дополнительных временных и ресурсных затрат.

Работать с большими бюджетами легко и приятно, экономить их — сплошное удовольствие. Но реально ли все-таки сделать форум за бутерброд? Да как посмотреть. Просто в мероприятиях с мизерным бюджетом всегда кто-то работает за «спасибо», из стремления не ударить в грязь лицом или из перфекционизма, параллельно осваивая новые специальности. И часть работ остается неосмеченной. А еще в таких проектах как никогда понимаешь ценность услуг подрядчиков, которых не можешь себе позволить.

PR-отдел – канал PR-агентства «Март».
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Тимур Асланов и Журнал «Пресс-служба» разыгрывают 3️⃣ билета категории «Стандарт» на конференцию «НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ PR-РАБОТЫ-2024»

Когда: 27-29 ноября
Где: в Москве
О чем конференция: про новые каналы коммуникации для пиарщиков, работающих в разных отраслях бизнеса и государственного сектора.
Как получить билет: перейти в пост с розыгрышем и выполнить 4 условия.

Ого, там еще и книги разыгрывают!
Итоги подведут 11 ноября.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Ого, целая библиотека полезных постов!
Forwarded from ЯР о PR
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Нужна справка по Форме 6. Переходишь в шаблон, а там новые вводные. Форма 6 не применяется. Ну и кому верить?
Мы уже что-то придумали, но из нашего описания сами догадаетесь, что это будет. Выиграть все равно должны не вы.

Тендер как бег с препятствиями, которые не заканчиваются даже на финише.
Принимаем правила или уж лучше не лезть?

Агентство Comunica решило составить объективную картину, надеемся, что с целью не просто представить результаты на Болтик Винтер, но и помочь что-то изменить.

5 минут на опрос, посвященный тендерам .
Присоединиться можно организаторам и агентствам-участникам. Уверены, у каждой стороны есть нюансы.
За 11 лет к нам ни разу не пришёл клиент с запросом: «Денег миллион тыщ до неба — приведите мне людей на мероприятие». Чаще идет по второму сценарию: денег нет — нужны люди. И мы научились это делать: договариваться со спикерами, находить интересные темы для СМИ и дотягиваться до нужных людей. Готовы и будем делиться опытом, заново переживать и осмыслять на второй конференции WOW! Event.

🥰😌🥶😊🥹😍 Любовь Акимова, директор PR-агентства «Март» и соавтор канала PR-отдел.

😘🥹🙂😀 PR — двигатель ивента. Кейс: как собрать 2000 человек на b2b форум через бесплатные каналы продвижения
🟢СМИ не любят делать анонсы мероприятий. Что предпринять, чтобы написали.
🟢Как вовлечь в продвижение всю команду.
🟢Где найти партнеров для продвижения.

😆😀😘😀 15 ноября (Пермь)

🥰😊🥶😆😊😀10% по промокоду MARCH

Больше спикеров и больше тем на сайте конференции.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Не ныряйте — проверяйте! Когда нужно начать продвигаться в незнакомом регионе, первое решение — просто погуглить, какие там есть СМИ, заглянуть в Медиалогию, проверить охваты. А потом постучаться к, допустим, первым пяти из тех, кто всем устраивает. Или вообще пойти методом ковровых бомбардировок: разослать новости по всем СМИ, «посеять» по всем пабликам и разместить платно везде, где не откажут.

Что может пойти не так?

В каждом регионе есть конкурирующие политические группы с набором своих медиа: СМИ, групп в ВК и ТГ-каналов. Одни лояльны к действующей власти, другие — ей противостоят. Целые кусты пабликов маскируются под нейтральные информационные ресурсы, а на самом деле раскручивают критическую повестку, скандалы, интриги, расследования публикуют сливы и компромат. Разобраться, кто против кого дружит, сложно даже местным, а издалека совсем ничего непонятно.

Вот крупный бизнес собрался идти в соседний регион, хочет там дружить с местной властью. А агентство или собственный пиарщик компании, не разобравшись, размещает новости во «вражеских» этой власти СМИ или пабликах. Хорошо, если местные агенты влияния просто выразят свое неудовольствие, чтоб «пришлые» впредь думали, где размещаться. В худшем случае заказчика втянут в локальные грязные медиаигры, а виноват будет недальновидный пиарщик.

Самый простой выход — обратиться к местному PR-агентству, которое в омуте региональных медиа плавает как рыба в воде и знает все подводные камни. Но и самостоятельно себя обезопасить вполне реально.

Анализ контента

Мы всегда изучаем новости в СМИ и пабликах буквально под микроскопом, отматываем ленты далеко назад. Отдельные критические публикации о чиновниках и ведомствах встречаются у всех, а вот многосерийные простыни со скандальными с разоблачениями — это уже редфлаг, лучше не соваться.

У куста пабликов, принадлежащих одной группе влияния, скорее всего будет один и тот же контакт по размещению рекламы — это тоже подсказка!

Анализ комментариев

А еще бывают СМИ с нейтральной повесткой, но аудитория у них специфическая — всегда и всем недовольная, готовая строчить тонны негативных комментариев под любой новостью. Если под новостью на сайте или в паблике СМИ замечены такие треды, мы обычно десять раз думаем, нужно ли там размещаться.

Пул безопасных медиа собран. Кого из них выбирать?
Если не получается попасть в топовые СМИ в регионе, значит, миссия провалена?

Нет, если сосредоточиться на тех СМИ, которые специализируются на вашей теме, пусть даже они и не самые охватные. Например, с новостью про открытие нового заведения в Перми необязательно любой ценой пролезать в «КоммерсантЪ». Business Class и ИА «ТЕКСТ» много лет пишут о местном рынке общепита, именно они станут целевыми для любого приходящего в Пермь ресторатора. Именно их потом процитируют в городских пабликах и ТГ-каналах.

И тут поисковик нам всем в помощь: он подскажет, что за СМИ в регионе публикуют больше всего новостей по нужной теме — и да, вам туда.

#Пресс_служба_Март
PR-отдел – канал PR-агентства «Март».
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Как развивать Telegram-канал без затрат на рекламу?

1️⃣Начните с чек-листа. Проверьте себя. «69 ошибок, которые допускают небольшие авторские Telegram-каналы» – обязательный материал для избежания распространенных ошибок.

2️⃣Изучите механики продвижения. Ярослав Мешалкин и Любовь Акимова подробно разобрали способы привлечения подписчиков.

3️⃣Подберите комфортные методы. Не все подходы универсальны, поэтому важно найти удобные и эффективные для вас. Иван Афанасьев поделился собственным опытом поиска в двух частях (первая часть, вторая часть).

Мой опыт и поиски привели к следующим принципам:

🟢Опирайтесь на свои сильные стороны. Мы занимаемся медиааналитикой и выбрали одним из направлений продвижения подготовку публичных исследований.

🟢Изучайте запросы комьюнити. Мы следим за другими каналами, комментаторами, обратной связью и делаем исследования с учетом потребностей аудитории.

🟢Минимизируйте трудозатраты. Старайтесь находить возможности и форматы, которые дадут вам максимальный результат при небольших усилиях.

🟢Следите за актуальной повесткой. Ньюсджекинг по-прежнему эффективен – реагируйте на тренды быстро и креативно.

🎯 Идеальный пример сочетания всех рекомендаций. Медиалогия выложила ежемесячный рейтинг каналов про PR, маркетинг, рекламу, который Ярослав Федосеев раскритиковал за неизменно низкое качество. Через 50 минут мы опубликовали альтернативный вариант.
Результат впечатляет: 10 репостов и упоминаний, пост набрал более 18 тыс. просмотров, 235 пересылок, пришло 60 новых подписчиков.

🧱🧱
Первый аналитический. 📈📉📊
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Тот самый пост, а точнее, три поста про механики продвижения Телеграм-канала. С примерами от коллег и разбором возможных ошибок.
2025/02/26 16:41:04
Back to Top
HTML Embed Code: