Как начинать работу с новой темой В январе мы начали работать с двумя новыми клиентами.
Один из них - компания
Евгении Мемрук Biznesinalogi, которая очень активна в информационном поле,
но со СМИ раньше не работала. Наш идеальный клиент, потому что мы любим создавать все с нуля.
Напишу о первых шагах (ну не считая брифа, КП, стратегических ориентиров и других подготовительных моментов). То есть - а делать-то что будем
😁📍 Нам
нужно собрать свой пул. Тема для нас новая и она межотраслевая, таким образом нам предстоит общаться и с журналистами, которые освещают налоговые темы, и с отраслевыми журналистами.
📍 Мы начали с того, что
ежедневно скидываем в чат с клиентом все новости по теме налогов из ведущих СМИ. Для чего? Это позволяет экспертам увидеть, что вообще происходит в инфополе по их теме, а нам понять - куда идем, куда не идем. Каждую новость коротко обсуждаем в чате.
📍 То ли нам повезло, то ли это всегда было так, но за последнюю неделю налоговых новостей много. Пока журналисты компанию не знают и за комментариями не обращаются. Но мы договорились, что по каждой важной новости Евгения будет
дополнять что-то интересное, какой-то новый фокус или прогноз.
📍 С этим комментарием уже можно обратиться к автору вышедшего материала. Не просто представить эксперта, но и показать, что
он может оперативно и по делу дать интересную информацию. Понятно, что в вышедший материал она уже не войдет, но может стать или поводом для следующей заметки, или просто способом завязать знакомство.
📍 Как этого журналиста найти - в 80% случаев контакты у нас уже есть, потому что
если ты работаешь со СМИ, их не может не быть. Но если нет, они есть или на сайте издания (да, можно написать просто по почте), или в социальных сетях, или ваш нетворк вам в помощь.
В итоге смотрите, что у нас получилось:
🔺 Forbes выпустил
материал по нашей теме.
🔺 Евгения оперативно написала свои мысли по ней и с ее комментарием я обратилась к Марии Перевощиковой.
🔺 Марию комментарий заинтересовал и она
опубликовала его в своем канале.
🔺 Евгения
разместила пост Марии со ссылкой на ее канал в своем.
🔺 В итоге все перезнакомились.
И еще вот:
🔺 Вышла
новость на РИА Новости.
🔺 Мы на нее
отреагировали. Это можно назвать
«стадией разгона». По плану через месяц-два выехать на ровную дорогу и ехать дальше
👌 