group-telegram.com/pstmarketing/6437
Last Update:
🤓Прошло 2,5 года после формального ухода зарубежных компаний, рекламодателей и брендов.
Давайте зададим себе вопрос — как много отечественных марок-импортозаменителей появилось в нашем потребительском обиходе?
Еда — ничего не изменилось. Мы по-прежнему потребляем продукцию FMCG-гигантов, сменивших хозяев. Многие, кстати, не сменили их даже формально.
Одежда. Насколько мы можем судить, москвичи по-прежнему одеваются в понятные марки из Китая и Европы. Появление ряда популярных отечественных брендов, скорее, исключение, чем правило. Даже триумф того же 12 сториз начался ДО всех событий.
Авто. Да, тут многое поменялось. На китайские тачки пересаживаются даже приличные люди и гордятся этим. Но эти бренды не наши.
Что-то происходит на рынке бытовой техники и электроники, но промо сосредоточено в торговых каналов, поэтому, не заходя в условное М.Видео, новых марок не увидать.
Ритейл. Да, доля ушедших досталась отечественным торговым сетям. Но, ушли немногие — ИКЕА, Декптлон… Оби, Леруа, Ашан — по-прежнему с нами.
Банки, телеком, недвижимость… Это локальные компетенции. Упражнения Теле2 в переобувке — не считаются.
Как много вы можете вообще назвать новых массовых брендов, о которых узнали за истекшие пару лет не по работе? Кажется, мы не узнали ни одного.
О чем это говорит, коллеги?.. Похоже, развитие рынков остановилось — дальше укрупнение и передел сфер влияния. Экосистемы сожрут успешных середнячков и станут промоутипрвать собственные стартапы внутри своих же систем коммуникаций.
