group-telegram.com/shardcopy/206
Last Update:
Заголовки по формуле 4U пользуются популярностью при создании коммерческих текстов. Они просты, понятны и составляются по заранее известной модели, а поэтому не требуют ни муз, ни вдохновения. Напомню, что формула 4U предполагает, что в заголовке есть 4 атрибута:
1. Польза или выгода (Usefulness)
2. Уникальность (Uniqueness)
3. Прицельность (Ultra-Specificity)
4. Срочность (Urgency)
При этом важно понимать, что если мы делаем заголовок для посадочной страницы под контекстную рекламу, то лучше использовать модифицированную формулу K+4U. Давайте ее сейчас разберем на примерах.
==========
ФОРМУЛА ЗАГОЛОВКОВ K+4U
==========
Особенность формулы K+4U состоит в том, что у нее не 4 атрибута, а 5. При этом атрибут K (Ключевые слова) одновременно является выгодой. Он нужен для того, чтобы показать человеку, что тот нашел именно то, что искал в поисковой строке.
Например, человек вводит запрос "укладка плитки". Эти ключевые слова будут фигурировать и в заголовке контекстной рекламы, и в заголовке текста. С них можно, кстати, и начать.
УКЛАДКА ПЛИТКИ
По факту, сказав всего два слова, мы и под запрос подстраиваемся, и с ходу даем человеку выгоду, потому что это то, что его интересует. Но ограничиваться одной лишь такой выгодой недальновидно, и можно усилить ее дополнительной, коммерческой ценностью. Здесь все зависит от того, что мы можем предложить. Например, если есть возможность назвать выгодную цену, то можно обыграть это в заголовке.
УКЛАДКА ПЛИТКИ ПО ЦЕНЕ $9 ЗА КВ.М.
Кстати, так мы не только показываем выгоду, но и захватываем дополнительные запросы "укладка плитки цена", "укладка плитки цена за м2" и т.д., автоматически вызывая интерес к тексту.
Далее идет усиление заголовка по оставшимся трем атрибутам. При этом по возможности стоит делать так, чтобы эти атрибуты также являлись выгодой. Например, уникальность (то, что отстраивает нас от конкурентов) может быть такой.
УКЛАДКА ПЛИТКИ ПО ЦЕНЕ $9 ЗА КВ.М. СО ШВАМИ НЕ БОЛЕЕ 3 ММ
Последовательность атрибутов желательно делать в порядке приоритетов: Ключевые слова —> Выгода —> Уникальность —> Прицельность —> Срочность.
Пока все идет по плану, поэтому добавляем следующим шагом прицельность - это какая-то деталь, которая определяет нашу аудиторию и/или ее потребность. Например, так.
УКЛАДКА ПЛИТКИ В ВАННУЮ ПО ЦЕНЕ $9 ЗА КВ.М. СО ШВАМИ НЕ БОЛЕЕ 3 ММ
Такая прицельность также захватывает дополнительные ключевые слова, благодаря чему мы делаем дополнительную подстройку. Плюс, такой заголовок можно легко адаптировать под другие запросы, например, если человеку плитка нужна не в ванную, а в кухню (если мы делаем мультилендинг). Либо можно сделать привязку к региону, например, так.
УКЛАДКА ПЛИТКИ В МОСКВЕ ПО ЦЕНЕ $9 ЗА КВ.М. СО ШВАМИ НЕ БОЛЕЕ 3 ММ
При желании атрибуты прицельности можно объединять, только важно следить, чтобы заголовок не был перегружен. Наконец, заключительный атрибут - срочность. Он показывает временные рамки, в течение которых человек получает выгоду.
УКЛАДКА ПЛИТКИ В ВАННУЮ ЗА 1-2 ДНЯ ПО ЦЕНЕ $9 ЗА КВ.М. СО ШВАМИ НЕ БОЛЕЕ 3 ММ
Если место позволяет, можно добавить атрибутов, чтобы при этом заголовок не превышал 100-110 символов. В итоге у нас получается вот такой вариант.
УКЛАДКА ПЛИТКИ В ВАННОЙ ЗА 1-2 ДНЯ ПО ЦЕНЕ $9 ЗА КВ.М., ШВАМИ НЕ БОЛЕЕ 3 ММ И ВЫЕЗДОМ ПО МОСКВЕ И МО
Уложились аккурат в 100 знаков. Красота! Если все сделать правильно, и у Вас в команде работает толковый SEO-специалист, то такую страницу вполне можно продвигать в поисковых системах и получать дополнительную бесплатную аудиторию, а значит сэкономить кучу денег на рекламе.
Попробуйте теперь Вы.
———
ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ
———Написать заголовки по формуле K+4U для следующих запросов:———
1) услуги адвоката
2) тренажеры оптом* (задание повышенной сложности)
У Вас все получится! Удачи!
———————
Все уроки, рассылки и курсы здесь »
BY Копирайтинг с Даниилом Шардаковым
Warning: Undefined variable $i in /var/www/group-telegram/post.php on line 260
Share with your friend now:
group-telegram.com/shardcopy/206