Елена Круглова. ShexPR

Петербургский код. Что учесть бренду при пиаре в Санкт-Петербурге

Какие особенности коммуникации с самыми культурными россиянами в самом красивом городе мира? (уже поняли, да, что тщеславия зашкаливает? Но это только у меня, все остальные горожане нормальные).

🔹 Часто, первое, что делает московский бренд в Петербурге - это начинает заигрывать с питерскими словечками, типа поребрика, гречи с курой и шавермы. Так вот, перед тем, как утвердить креативы с "бадлонами", знайте, до вас это сделали уже сотни компаний, которым это тоже казалось остроумным. Местным же перестало быть смешно уже на второй раз. Как бы объяснить? Вот у меня в детстве жил кот по имени Том. И каждый гость в нашем доме, узнавая, как зовут питомца, спрашивал: "А где же Джерри?" и весело смеялся от своей шутки, а мы, уже слышав ее от других много раз, лишь вежливо улыбались в ответ. Так и здесь, не стоит гречу делать изюминкой вашей коммуникации.

🔹 В Петербурге много сообществ по интересам. Здесь действительно люди меньше сидят дома по вечерам, а собираются компаниями в деловые нетворкинги, художественные арт-клубы, экологические инициативы, клубы балтийских серферов, любители старины...даже есть вечерние чтения в библиотеке с собаками! Жизнь кипит в общем, есть впечатление, что до местных лучше дотянуться через ламповые сообщества в оффлайн или онлайн, чем через, например, телевизор.

🔹 Арт-объекты и стрит-арт. Концептуальное украшение города будет заметно в любом городе, но в Петербурге, из-за множества гостей города, сотни городских пабликов и СМИ, которые обозревают красивые места и рассказывают где погулять, каждая инсталляция или эффектная граффити будет интересным инфоповодом для очень широкой аудитории.

🔹 Путь к петербуржцам лежит через желудок. Я уже запуталась, кто у нас в России гастрономическая столица, но столько ресторанов, сколько в Петербурге, точно нет нигде. И вечерами они забиты! Каждый горожанин точно подписан на парочку гастрономических пабликов, через которые отслеживает новые места и события, присматривая куда сходить в следующий раз. Любой бренд может попасть во внимание петербуржца, если сделает креативную коллабу с рестораном. Так его заметят и "на месте", и в многочисленных ресторанных гайдах.

Еще, вот так чувствуется на кончиках пальцев, что местные обычно говорят Петербург, а не Санкт-Петербург. Как будто бы он для них свой, поэтому не по имени-отчеству к нему. Но и в тоже время с уважением, редко услышишь от местного "Питер", это же не "Санек" какой-нибудь, а Петербург✨

Конечно, это еще не все особенности, про которые можно рассказать, интересно было бы продолжить. А давайте вместе! Пиарщики, кто на меня подписан, какие особенности пиара в Санкт-Петербурге вы заметили в своей работе?

Пост вдохновлен каналом PR-отдел, они собирают особенности пиара в разных регионах #pr_врегионах

#Идеи
#Возможность_пиара

Telegram

PR-отдел

Как продвигаться в регионах? Так это же просто. Как в анекдоте.
Врач: Жалобы есть?
Пациент: У меня с походкой беда какая-то, одна нога оставляет прямой след, а другая, левая, немного подглючивает, влево немного тянет её.
Врач: Не ходи так.
Не ходи так и…

www.group-telegram.com/us/shexpiar.com/293

386 viewsЕлена Круглова, edited  Nov 14 at 07:17

Петербургский код. Что учесть бренду при пиаре в Санкт-Петербурге

Какие особенности коммуникации с самыми культурными россиянами в самом красивом городе мира? (уже поняли, да, что тщеславия зашкаливает? Но это только у меня, все остальные горожане нормальные).

🔹 Часто, первое, что делает московский бренд в Петербурге - это начинает заигрывать с питерскими словечками, типа поребрика, гречи с курой и шавермы. Так вот, перед тем, как утвердить креативы с "бадлонами", знайте, до вас это сделали уже сотни компаний, которым это тоже казалось остроумным. Местным же перестало быть смешно уже на второй раз. Как бы объяснить? Вот у меня в детстве жил кот по имени Том. И каждый гость в нашем доме, узнавая, как зовут питомца, спрашивал: "А где же Джерри?" и весело смеялся от своей шутки, а мы, уже слышав ее от других много раз, лишь вежливо улыбались в ответ. Так и здесь, не стоит гречу делать изюминкой вашей коммуникации.

🔹 В Петербурге много сообществ по интересам. Здесь действительно люди меньше сидят дома по вечерам, а собираются компаниями в деловые нетворкинги, художественные арт-клубы, экологические инициативы, клубы балтийских серферов, любители старины...даже есть вечерние чтения в библиотеке с собаками! Жизнь кипит в общем, есть впечатление, что до местных лучше дотянуться через ламповые сообщества в оффлайн или онлайн, чем через, например, телевизор.

🔹 Арт-объекты и стрит-арт. Концептуальное украшение города будет заметно в любом городе, но в Петербурге, из-за множества гостей города, сотни городских пабликов и СМИ, которые обозревают красивые места и рассказывают где погулять, каждая инсталляция или эффектная граффити будет интересным инфоповодом для очень широкой аудитории.

🔹 Путь к петербуржцам лежит через желудок. Я уже запуталась, кто у нас в России гастрономическая столица, но столько ресторанов, сколько в Петербурге, точно нет нигде. И вечерами они забиты! Каждый горожанин точно подписан на парочку гастрономических пабликов, через которые отслеживает новые места и события, присматривая куда сходить в следующий раз. Любой бренд может попасть во внимание петербуржца, если сделает креативную коллабу с рестораном. Так его заметят и "на месте", и в многочисленных ресторанных гайдах.

Еще, вот так чувствуется на кончиках пальцев, что местные обычно говорят Петербург, а не Санкт-Петербург. Как будто бы он для них свой, поэтому не по имени-отчеству к нему. Но и в тоже время с уважением, редко услышишь от местного "Питер", это же не "Санек" какой-нибудь, а Петербург✨

Конечно, это еще не все особенности, про которые можно рассказать, интересно было бы продолжить. А давайте вместе! Пиарщики, кто на меня подписан, какие особенности пиара в Санкт-Петербурге вы заметили в своей работе?

Пост вдохновлен каналом PR-отдел, они собирают особенности пиара в разных регионах #pr_врегионах

#Идеи
#Возможность_пиара

BY Елена Круглова. ShexPR