group-telegram.com/twelve_plots/1890
Last Update:
Зачем издатели посещают мировые выставки?
Разбираемся
Если вы хоть раз смотрели фильм о жизни издательства или читали роман с главным героем — редактором, то точно заметили: все они бывают на большой книжной выставке или мечтают туда попасть. Чаще всего упоминается Франкфуртская книжная ярмарка (проходит осенью) — самая старая, крупная и пока еще значимая, но есть и другие. Как правило, в один ряд с немецкой ярмаркой ставят книжную ярмарку в итальянской Болонье и британскую Лондонскую книжную ярмарку, которая начинается уже сегодня. Так зачем же издатели посещают такие события, почему готовы лететь за тысячи километров и проходят по 30 000 шагов за день?
Покупка и продаж прав на контент
Пожалуй, основная задача международных книжных ярмарок — торговля правами и лицензиями. Если говорить упрощенно, то для издания желанной книги на вашем языке вы должны выкупить права на свой язык и — редко — территорию (например, вы узнали о новом итальянском авторе потрясающей семейной саги, так для издания на русском языке вы обязаны получить права). Кто-то приезжает права продавать, кто-то — только покупать. Помимо крупных издательств с собственными стендами, в рамках ярмарок всегда действуют агентские центры, где работают независимые и часто самостоятельные агенты. Встречи назначаются намного заранее, а самые крупные и долгожданные книги, как правило, куплены еще до ярмарки.
Бизнес-программа
В рамках международных выставок всегда проводится большая и действительно актуальная программа лекций, выступлений, панельных сессий и отчетных конференций по разным темам отрасли. Это отличная возможность узнать, куда движется индустрия, понять тренды и просто услышать новости.
Развитие насмотренности
На мировых ярмарках почти невозможно купить лишь одну книгу в личную библиотеку, хотя книг на стендах и тысячи. В залах витает запах свежей полиграфии, а у издателей есть возможность концентрированно увидеть все, чем гордятся коллеги со всего мира. Это и оформление обложек, и новые технологии печати, и, конечно, новые темы, жанры и тропы.
Синхронизация и общение
Естественно, главная, скрытая цель выставок — взаимодействие. Те, кто месяцами обменивается письмами, иногда встречается на видеосозвонах, имеют редкую, пусть и короткую (всего 30 минут), личную встречу. Обняться, обменяться новостями, посмотреть книжные новинки и обсудить, как идут продажи по ранним покупкам. Да и вечерние посиделки в барах с партнерами никто не отменял.