Интересная статья вышла в Vogue Business о том, как бренды люксовой одежды интегрируют книги в выстраивание отношений со своей аудиторией. Спойлер – молодой.
Коротко: Miu Miu, Loewe, Marc Jakobs, Valentino, Saint Laurent и другие – кто-то открывает книжный магазин в Париже, кто-то устраивает книжные клубы, кто-то постит в соцсетях селфи с классикой, кто-то коллабится с Букером, кто-то делает брендированные лимитированные издания классики и феминисткой прозы и так далее. Молодцы.
Что я думаю?
Хочу обратить внимание какие именно книги они выбирают – классика и нишевая литература на подумать. То есть не легкое массовое чтение. А такое, которым можно показать свою инаковость, транслировать ценности.
Для чего это? Почему они это делают сейчас?
Первое: Это противопоставление быстрой массовой моде. Заострение УТП. Придание веса, подчеркивание элитарности, избранности. Время на чтение – привилегия. Усилия для осмысления прочитанного – не для всех.
Вообще феномен чтения в последние годы неоднозначен и даже парадоксален, мне кажется. Еще интереснее, что ситуация одинаковая во всем мире!
С одной стороны, чтение книг, особенно бумажных, становится процессом для избранных. Сейчас особенно важно то, как книга выглядит, как она сделана, это объект, которым хочется обладать, возможно, коллекционировать. Сопоставляем: как и дорогие вещи.
Второе: С другой стороны, уже несколько лет мы наблюдаем невероятный подъем чтения среди поколения Z и младше. Да, старшее поколение может оставить причитания на тему, что молодёжь не читает, вчерашнему дню и себе.
Не читают, обобщенно говоря, все остальные. А по всем отчетам и статистикам в мире молодые читают, и большинство предпочитает именно бумажные книги. То есть бренды выстраивают свои отношения с целевой аудиторией из поколения Z.
Парадокс и основная сложность, на мой взгляд, заключаются в том, что бренды критикуют букток (это сегмент тиктока, продвигающий чтение) из-за того, что он продвигает легкие книги, такой фаст ридинг по аналогии с фаст фэшн. Но загвоздка в том, что основной части молодой читающей аудитории как раз интересен контент, продвигающийся буктоком, массовый. Но ладно. Засчитаем брендам попытку. Это все равно умный шаг. Потому что читателям поколения Z правда важно обладать книгой, как вещью. А люкс бренды тоже создают то, чем хочется обладать и то, что не всем доступно. Наверняка найдутся те, кому люкс по карману.
Третье: Кроме элитарности чтения, и его популярности у молодого поколения, все бренды отметили ещё одну важную деталь. Молодым читателям (в основном читательницам) нужна принадлежность к какому-то кругу, обществу, комьюнити. В последнее годы, например, возродились книжные клубы. И это популярно не только среди умных богатых идеальных жен, как из клуба Риз Уизерспун, как было раньше, но и у девчонок помладше, но тоже не простых.
И бренды вкладывают немалые деньги, чтобы и таким образом найти касание со своей аудиторией. Респект.
Мне интересно спустится ли этот тренд, подхватят ли его массовые бренды и адаптируют под себя? Или мы останемся в связке книга – роскошь как часть позиционирования люкса?
В целом, идея такой связки масс-брендов с молодой аудиторией может быть даже эффективнее. Посмотрим.
Интересная статья вышла в Vogue Business о том, как бренды люксовой одежды интегрируют книги в выстраивание отношений со своей аудиторией. Спойлер – молодой.
Коротко: Miu Miu, Loewe, Marc Jakobs, Valentino, Saint Laurent и другие – кто-то открывает книжный магазин в Париже, кто-то устраивает книжные клубы, кто-то постит в соцсетях селфи с классикой, кто-то коллабится с Букером, кто-то делает брендированные лимитированные издания классики и феминисткой прозы и так далее. Молодцы.
Что я думаю?
Хочу обратить внимание какие именно книги они выбирают – классика и нишевая литература на подумать. То есть не легкое массовое чтение. А такое, которым можно показать свою инаковость, транслировать ценности.
Для чего это? Почему они это делают сейчас?
Первое: Это противопоставление быстрой массовой моде. Заострение УТП. Придание веса, подчеркивание элитарности, избранности. Время на чтение – привилегия. Усилия для осмысления прочитанного – не для всех.
Вообще феномен чтения в последние годы неоднозначен и даже парадоксален, мне кажется. Еще интереснее, что ситуация одинаковая во всем мире!
С одной стороны, чтение книг, особенно бумажных, становится процессом для избранных. Сейчас особенно важно то, как книга выглядит, как она сделана, это объект, которым хочется обладать, возможно, коллекционировать. Сопоставляем: как и дорогие вещи.
Второе: С другой стороны, уже несколько лет мы наблюдаем невероятный подъем чтения среди поколения Z и младше. Да, старшее поколение может оставить причитания на тему, что молодёжь не читает, вчерашнему дню и себе.
Не читают, обобщенно говоря, все остальные. А по всем отчетам и статистикам в мире молодые читают, и большинство предпочитает именно бумажные книги. То есть бренды выстраивают свои отношения с целевой аудиторией из поколения Z.
Парадокс и основная сложность, на мой взгляд, заключаются в том, что бренды критикуют букток (это сегмент тиктока, продвигающий чтение) из-за того, что он продвигает легкие книги, такой фаст ридинг по аналогии с фаст фэшн. Но загвоздка в том, что основной части молодой читающей аудитории как раз интересен контент, продвигающийся буктоком, массовый. Но ладно. Засчитаем брендам попытку. Это все равно умный шаг. Потому что читателям поколения Z правда важно обладать книгой, как вещью. А люкс бренды тоже создают то, чем хочется обладать и то, что не всем доступно. Наверняка найдутся те, кому люкс по карману.
Третье: Кроме элитарности чтения, и его популярности у молодого поколения, все бренды отметили ещё одну важную деталь. Молодым читателям (в основном читательницам) нужна принадлежность к какому-то кругу, обществу, комьюнити. В последнее годы, например, возродились книжные клубы. И это популярно не только среди умных богатых идеальных жен, как из клуба Риз Уизерспун, как было раньше, но и у девчонок помладше, но тоже не простых.
И бренды вкладывают немалые деньги, чтобы и таким образом найти касание со своей аудиторией. Респект.
Мне интересно спустится ли этот тренд, подхватят ли его массовые бренды и адаптируют под себя? Или мы останемся в связке книга – роскошь как часть позиционирования люкса?
В целом, идея такой связки масс-брендов с молодой аудиторией может быть даже эффективнее. Посмотрим.
BY Умные красивые
Warning: Undefined variable $i in /var/www/group-telegram/post.php on line 260
Russian President Vladimir Putin launched Russia's invasion of Ukraine in the early-morning hours of February 24, targeting several key cities with military strikes. The SC urges the public to refer to the SC’s I nvestor Alert List before investing. The list contains details of unauthorised websites, investment products, companies and individuals. Members of the public who suspect that they have been approached by unauthorised firms or individuals offering schemes that promise unrealistic returns The fake Zelenskiy account reached 20,000 followers on Telegram before it was shut down, a remedial action that experts say is all too rare. "Markets were cheering this economic recovery and return to strong economic growth, but the cheers will turn to tears if the inflation outbreak pushes businesses and consumers to the brink of recession," he added. Emerson Brooking, a disinformation expert at the Atlantic Council's Digital Forensic Research Lab, said: "Back in the Wild West period of content moderation, like 2014 or 2015, maybe they could have gotten away with it, but it stands in marked contrast with how other companies run themselves today."
from us
