Реклама большого бизнеса – это всегда большая социальная ответственность

Burger King в Великобритании выкатил рекламу: женщины в палате роддома, прижимая к груди новорожденного, другой рукой смачно кусают бургер. Что хотел сказать автор вроде бы очевидно: наконец-то после многочасовых мук можно наградить себя запрещенкой. Укус котлеты с булкой сравнивается с долгожданной встречей с новым человеком, которого носил 9 месяцев под сердцем. Так и хочется сказать: женщина имеет право после ТАКОГО съесть вообще все, что угодно, она героиня. «Отстаньте от женщин», «это ее дело» - все так. Но есть и другая сторона медали.

Нормализация бодипозитива при стремительно растущем количестве людей с ожирением – это закрывание глаз на проблему. Вчера подняли эту тему в ТГ-канале моей клиентки, детского эндокринолога-диетолога Юли Сидоровой. Она работает с детским ожирением, и не понаслышке знает: все больше детей первого года жизни, даже находящихся на грудном вскармливании, с ожирением. Отгадайте почему? Питание мам.

В комментариях к посту, конечно же, открылся портал в ад. «А если она всю жизнь нормально ест, что ж ее травить за этот несчастный бургер?», «Она заслужила!», «Это ее награда». О том, что награждение едой – прямой путь к расстройству пищевого поведения – не мне вам рассказывать, об этом лучше у Юли почитать. Я же как пиарщик могу сказать, что столь большой и сильный бренд, использующий такой «запрещенный прием» как фото кормящей грудью женщины, должен осознавать ответственность. У аудитории есть стойкая, веками сформированная связка: мать, младенец, грудное молоко – это абсолютное благо. Эта реклама ляжет на подкорку массового сознания как некая нормализация: младенцы, ГВ и фастфуд совместимы.

Я аплодирую Бургер Кингу за сильный креатив. Но работаю над тем и с теми, кто помогает отстаивать альтернативную точку зрения. Еда – не награда и не добыча. А после адской боли длиной в сутки хочется не котлету, а поддержки и заботы.

Дышим свежим воздухом перед рабочей неделей 💨🍂