В Москве светит солнце, валит снег, поют птицы, а у меня за окном все одно — БЮДЖЕТ. Защита на 2025, аудит по 2024 - взболтать, но не смешивать (с).
Снова и снова хожу по кругу аргументов о том, почему нельзя бросать что-то начатое на полпути и что если с 1-2 сторис блоггера клиент не покупает квартиру, это не повод не ходить к блоггерам.
Я могу долго и аргументировано дискутировать, что важнее при оценке эффективности - стоимость контакта/клика/лида или нативное искреннее упоминание (спойлер - везде разное),как лучше атрибутировать целевое действие - по первому или последнему клику и тд, но для себя определяю еще одну метрику успешности ПР-активности: кол-во входящих запросов на сотрудничество.
Я всегда замечаю, что бывают периоды, когда ты питчишь и зовешь людей на кофе «обсудить, что можем сделать вместе», а потом - хоп, и уже тебе приходят приглашения на кофе и звонки, чтобы обсудить возможное сотрудничество.
Понятное дело, что на совете директоров это не особо в KPI запишешь, но, во-первых, это всегда нужная подпитка уверенности в том, что весь этот ПР - не тлен и пыль, а во-вторых, из 10 таких кофе может вполне сложиться 2-3 win-win проекта, которые украсят любой отчет KPI 😇.
И все-таки, если бы можно было выбрать 1 метрику успешности ПР, вы бы что назвали? Пишите в комментах, тема вечная, обсудим 😽
Снова и снова хожу по кругу аргументов о том, почему нельзя бросать что-то начатое на полпути и что если с 1-2 сторис блоггера клиент не покупает квартиру, это не повод не ходить к блоггерам.
Я могу долго и аргументировано дискутировать, что важнее при оценке эффективности - стоимость контакта/клика/лида или нативное искреннее упоминание (спойлер - везде разное),как лучше атрибутировать целевое действие - по первому или последнему клику и тд, но для себя определяю еще одну метрику успешности ПР-активности: кол-во входящих запросов на сотрудничество.
Я всегда замечаю, что бывают периоды, когда ты питчишь и зовешь людей на кофе «обсудить, что можем сделать вместе», а потом - хоп, и уже тебе приходят приглашения на кофе и звонки, чтобы обсудить возможное сотрудничество.
Понятное дело, что на совете директоров это не особо в KPI запишешь, но, во-первых, это всегда нужная подпитка уверенности в том, что весь этот ПР - не тлен и пыль, а во-вторых, из 10 таких кофе может вполне сложиться 2-3 win-win проекта, которые украсят любой отчет KPI 😇.
И все-таки, если бы можно было выбрать 1 метрику успешности ПР, вы бы что назвали? Пишите в комментах, тема вечная, обсудим 😽
BoF пишет, что у фешн-рынка новые старые звезды - Chief Product Officers, которые пришли на смену прежним любимчикам - Chief Brand Officers (писала про это тут).
Действительно, замедление рынка товаров класса люкс, традиционно делающего ставку на ценность БРЕНДА, и все, что с этим связано, должно привести и к охлаждению стоимости специалистов по бренду.
Product is the king (again !). Ценность продуктологов в том, что они должны быть супер multi-functional по определению - ведь если не найдешь способ помирить между собой дизайнеров, логистов, мерчендайзеров, маркетологов и проч - просто не получишь продукт на полке и все.
Кажется, что российский рынок тут супер в тренде: помню свою встречу как бренд-директора Fashion Factory School с CEO 12Storeez Иваном Хохловым, на которой я делала питч на какое-либо участие бренда в жизни школы. Он тогда сразу сказал, что это должно быть win-win, и предложил сделать курс именно по продукту. Над курсом мы с коллегами с обеих сторон работали больше полугода, и результат того стоил: запуск стал самым успешным в истории школы, с листом ожидания на след поток более чем на 100 человек!
Действительно, замедление рынка товаров класса люкс, традиционно делающего ставку на ценность БРЕНДА, и все, что с этим связано, должно привести и к охлаждению стоимости специалистов по бренду.
Product is the king (
Кажется, что российский рынок тут супер в тренде: помню свою встречу как бренд-директора Fashion Factory School с CEO 12Storeez Иваном Хохловым, на которой я делала питч на какое-либо участие бренда в жизни школы. Он тогда сразу сказал, что это должно быть win-win, и предложил сделать курс именно по продукту. Над курсом мы с коллегами с обеих сторон работали больше полугода, и результат того стоил: запуск стал самым успешным в истории школы, с листом ожидания на след поток более чем на 100 человек!
The Business of Fashion
Chief Product Officers Are Fashion’s New Power Players
From Burberry to Michael Kors and Under Armour, brands are leaning on product chiefs to navigate economic uncertainty and reignite innovation.
Виссарион буквально на 2 дня сгонял в Петербург, и вот, предмет моего обожания и аддикции: входные группы. Не могу пройти нигде мимо красивой входной двери!
Звучит строчка из песни Дельфина: «Открой мне дверь, и я войдуууууу».
Пишу этот пост поздно вечером с отложенным стартом публикации на завтра.
Уложила сына, зная, что завтра он встанет по будильнику в 7-15, пойдёт 30 мин смотреть обзоры матчей по футболу по телеку, потом пойдет будить меня в 7-45, чтобы нам в 08:06 выйти в школу.
Но у меня припасен джокер в рукаве: в 8:00, перед тем, как ему одеваться в школу, я ему скажу, что мама взяла на работе day off и в школу сегодня он может не ходить и у нас с ним весь день впереди, который мы можем провести так, как хотим ❣️ договаривались с ним давно, что когда-нибудь я так сделаю ему сюрприз и вот этот день настал.
Пойдём завтракать в наш любимый La Poste на районе, обязательно пойдём пить баббл-ти в Метрополис (мне надо в Lime 😂🫣), ну и еще что-нить точно придумаем.
Роль мамы - моя самая любимая роль. Поэтому если я вам сегодня не отвечаю в любом мессенджере - вы знаете , почему 🙏🏻
Уложила сына, зная, что завтра он встанет по будильнику в 7-15, пойдёт 30 мин смотреть обзоры матчей по футболу по телеку, потом пойдет будить меня в 7-45, чтобы нам в 08:06 выйти в школу.
Но у меня припасен джокер в рукаве: в 8:00, перед тем, как ему одеваться в школу, я ему скажу, что мама взяла на работе day off и в школу сегодня он может не ходить и у нас с ним весь день впереди, который мы можем провести так, как хотим ❣️ договаривались с ним давно, что когда-нибудь я так сделаю ему сюрприз и вот этот день настал.
Пойдём завтракать в наш любимый La Poste на районе, обязательно пойдём пить баббл-ти в Метрополис (мне надо в Lime 😂🫣), ну и еще что-нить точно придумаем.
Роль мамы - моя самая любимая роль. Поэтому если я вам сегодня не отвечаю в любом мессенджере - вы знаете , почему 🙏🏻
Немного не по теме, но не могу не поделиться идеей!
Я очень люблю Масленицу и понимаю, что все неделю едят блины, тк круглый и румяный блин - это аллегория на солнце и ода весне!
У меня родилась идея еще по альтернативе на позднюю осень. Будем в ноябре ждать зиму и есть пельмени! Они - прекрасная аллегория на звезды же, нет?
Попросила чат GPT нарисовать мне версию этого космоса 😇😂
Я очень люблю Масленицу и понимаю, что все неделю едят блины, тк круглый и румяный блин - это аллегория на солнце и ода весне!
У меня родилась идея еще по альтернативе на позднюю осень. Будем в ноябре ждать зиму и есть пельмени! Они - прекрасная аллегория на звезды же, нет?
Попросила чат GPT нарисовать мне версию этого космоса 😇😂