Про некорректные оценки аудитории Telegram

Как и обещал публикую дополнение к статье о сливе бюджетов в Telegram.

Наблюдал как в стратегиях и предложениях по освоению Telegram для брендов включают исследование аудитории TgStat, в котором при разбивке аудитории у нас указаны данные с первого скриншота.

Выглядит довольно нарядно, но скорее всего сильно далеко от истины по ряду причин:

Не все каналы публиковали данное исследование. Те, что благодарил TgStat — зачастую это открытые каналы из «белого рынка» или пограничные с серой зоной каналы, которые тут чуть ли не с начала существования платформы и вещают по общественно-политическим темам.

Выше — скриншот аватарок этих каналов для понимания контекста.

1. Дети вряд ли будут активно проходить масштабное исследование с большим набором вопросов, соответственно цифра в 6% довольно-таки относительна.

2. Согласно данным «МегаФона», еще в 2023 году Telegram стал самым быстрорастущим интернет-сервисом в России среди детей по объему генерируемого трафика. Рост в 2023 на 89%. В 2024, полагаю, еще больше. Ведь если вы верите, что в тапалках сидит в основном 18+, боюсь, вы сильно заблуждаетесь.

3. Если верить Mediascope, которые, полагаю, берут данные у операторов, то основная доминирующая аудитория в ТГ как раз будет возрастная группа 12-24 года. Причем важный нюанс, согласно их же данным, аудитория 25-55 в основном потребляет новостной контент в Telegram (причем, исходя из контекста, речь об общественно-политических новостях непосредственно).

Соответственно, следуя этим поинтам и здравой логике, нам важно понимать следующее: наиболее быстро растущий сегмент Telegram за последние пару лет — это 12-24. (Посмотрите хотя бы на рост кол-ва каналов, связанных с детским и подростковым контентом) А их общий процент скорее всего в несколько раз больше, чем в исследованиях TgStat.

Отдельным поинтом пройдусь по масштабированию аудитории за последний год. Нереальным гейнером приростов трафика стали те самые «тапалки». Криптопродукты, в которых кликая на экран, якобы можно хорошенько заработать. Полагаю, излишним будет рассуждение о качестве такой аудитории.

Будем честными — для платформы эти цифры важные. Но если ваш бизнес не беттинг или криптоиндустрия, то локомотив трафика Telegram в 2024 вас вряд ли приятно удивит. (А если вы из этого сектора, то вас можно только поздравить, платформа дает нереальные возможности серому сектору сейчас развиваться).

Вывод простой: Использование данных из исследований аудитории Telegram должно сопровождаться тщательной проверкой и пониманием их ограничений. Брендам следует учитывать, что молодая аудитория в Telegram, скорее всего, более многочисленна, чем это может казаться по данным некоторых исследований. Это требует адаптации стратегий и внимательного подхода к выбору каналов и контента для продвижения в этой платформе.

Если вам нравится такой формат контента, есть еще о чем рассказать, включая потенциальные пути развития и с чем и как можно заходить, жду ваших 🔥 в реакциях, чтобы я понимал, что нужно продолжать :)