Спрячь город в сумочку. Эль Фаннинг в новой рекламе Coach

Американский производитель люкс-аксессуаров Coach представил новую коллекцию сумок. Для весенней премьеры компания выпустила серию роликов «On Your Own Time». 20 февраля вышла первая реклама, в которой Эль Фаннинг прячет информационную суету в сумочку. Затем ее заменят другие послы бренда, в основном корейские.

Все ролики серии сняты по одному шаблону-сценарию. Выглядящая подавленной героиня идет по городу и буквально задыхается от какофонии города и пушей, всплывающих одним за другим в смартфоне. Весь этот кошмар прекращается, как только Эль Фаннинг прячет смартфон в сумочку Coach. Мир тут же меняется, темп замедляется и наступает дзен и счастье.

🟦 Подписаться

Российский автопарк совсем состарился

Средний возраст автомобиля россиянина на начало 2025 года составляет 15 с половиной лет. 70,5% машин в стране — старше 10. В начале 2023 года средней легковушке было 14,7 года, годом ранее — 14 лет, на начало 2021 года — 13,9.

Прогнозы на этот год неутешительные: автопарк продолжит стареть, а авторынок сокращаться. Чтобы остановить старение, нужно продавать больше 2 млн машин, для постепенного обновления — 3 млн. Согласно «Автостату», в прошлом году было продано 1,57 млн штук. Средневзвешенная стоимость нового автомобиля в России составила 3,12 млн рублей.

Самые старые автомобили в стране — российских брендов. Средний возраст таких машин — 18,7 года. На втором месте «японки» — 17,1, за ними идут «американцы» — 15,4 года, потом «европейцы» и «корейцы» — 13,6 и 11,5 года. Моложе все «китайцы» — 4,9 года. Из всех новых машин, проданных в прошлом году, 58% были китайскими.
⬇️

Россиянам лень приготовить блины на Масленицу. Едят мороженые

Оказывается, у многих, очень многих россиян неправильная Масленица. С неправильными блинами. Они их сами не пекут, а покупают. И преимущественно замороженными. А потом бесчеловечно отогревают их на своих кухнях микроволнами в своих СВЧ.

Ритейлеры потирают руки: за 2024 год в «Пятерочках», «Перекрестках» и «Чижиках» было реализовано 41,4 млн упаковок с эрзац-блинами полуфабрикатами. Заметнее всего продажи этой продукции росли в Волгограде (на 58%), Краснодаре (на 30%), Самаре и Ростове-на-Дону (по 21%). На масленичной неделе продажи суррогатных блинов готовых блинов, как правило, удваиваются. Во «Вкусвилле» «Коммерсанту» сказали, что даже утраиваются.

И денег на этот копеечный продукт россияне не жалеют: «Чек Индекс» зафиксировал, что с февраля 2024 года по февраль 2025 года цены на замороженные блины увеличились на 15% год к году, до 183 рублей. В заведениях общепита порция блинов стоит в среднем 282 рублей, что дороже на 13%.

Россияне, одумайтесь, не глумитесь над традиционным блюдом, не тратьте безумные деньги на нетрадиционное. «Чек Индекс» сообщает, что средняя цена ингредиентов на продуктовый набор к Масленице в магазинах составила 149 рублей. За эти деньги можно напечь гору вкуснейших тончайших на молоке или дрожжевых с дырочками. На сливочное масло этой суммы, правда, уже не хватит. Про икру в этом году вообще забудьте.

🟦 Подписаться

Блогеров-десятитысячников официально 120 тысяч

Антон Горелкин в эфире у Вована и Лексуса рассказал, как проходит регистрация блогеров-десятитысячников в Роскомнадзоре.

По словам депутата, заявки подали 195 тысяч человек, одобрены 120 тыс. 68 тысяч завернули – «по причине неверного оформления заявлений или несоответствия требованию о количестве подписчиков». Судьба 7 тысяч инфлюенсеров неизвестна.

🟦 Подписаться

«4′33″» на новый лад: британские музыканты выпустили альбом тишины, протестуя против ИИ

Более 1000 исполнителей и музыкальных групп из Великобритании выпустили 25 февраля совместный новый альбом — Is This What We Want? («Мы этого хотим?») На альбоме нет ни песен, ни музыкальных композиций. Только тишина и не имеющие отношения к музыке посторонние шумы. В работе над альбомом участвовали Кейт Буш, Энни Леннокс, Деймон Албарн (фронтмен Blur), Билли Оушен, Эд О’Брайен (гитарист Radiohead), Дэн Смит (вокалист Bastille), Имоген Хип, Юсуф Ислам (Кэт Стивенс), Риз Ахмед, Тори Эймос, The Clash, Mystery Jets, Jamiroquai и множество менее известных музыкантов.

Названия треков складываются в такой текст — «Британское правительство не должно легализовать кражу музыки в целях получения выгоды компаниями, занимающимися ИИ».

Так мастера культуры высказали свой протест против планов правительства лейбористов изменить британское законодательство об авторских правах. Поправки позволят компаниям, занимающимся ИИ-технологиями, обучать нейросети на защищенных авторским правом работах без лицензии, если только правообладатели не решат от этого «отказаться». Музыканты делали записи в пустых студиях и концертных залах. Это должно символизировать то, как изменения в законе об авторском праве повлияют на музыкальную индустрию Великобритании.

Альбом можно рассматривать и как отсылку к знаменитой модернистской пьесе «4′33″» американского композитора Джона Кейджа, на протяжении всех четырех минут тридцати трех секунд которой участники ансамбля не извлекают звуков из своих инструментов, а содержанием пьесы являются звуки окружающего мира.

🟦 Подписаться

Россияне стали рожать больше, но меньше

ВЦИОМ в десятилетнем горизонте (с 2014 года) насчитал почти двукратный рост многодетных в стране. Передовики — 35–44-летние: если в 2014 году больше трех детей было у 8% опрошенных миллениалов, то в 2025 году — уже 20%.

У россиян этой возрастной группы «старт репродуктивности» совпал с «активной государственной политикой по повышению рождаемости» — маткапитал, выплаты малообеспеченным, программы улучшения жилищных условий.
Доля считающих, что идеальная семья — это многодетная, тоже выросла. Если в 2014 году 28% ответили ВЦИОМу, что хотели бы трех детей, 14% — четырех и более, то в 2025 году было уже 31% и 22%. 18–24-летние продемонстрировали большую тягу к массовому размножению, чем поколение раньше: доля желающих иметь трех и более детей среди них выросла в 1,4 раза.

В январе этого года, по данным Росстата, в России проживало 2,65 млн многодетных семей (около 11% от общего числа семей с детьми). Год назад их было на 250 тыс. меньше. Но по его же данным рождаемость в России остается низкой. Для простого воспроизводства населения количество рождений на одну женщину должно быть не менее двух. Последний раз такого показателя страна достигала в 1970–1971 годах. Суммарный коэффициент рождаемости в России в 2023 году составил 1,41.

Сравним дважды? ⬇️

Книжный дорвался до СТМ

Сеть «Читай-город – Буквоед» начала продажи косметики, бижутерии и аксессуаров под собственной торговой маркой. Называется LafiLaf. Ценовой сегмент — средний. ЦА — девочки от 7 до 14 лет.

С начала года начались продажи еще одной новой «книжной» СТМ – Bookvalno, в нее вошли шопперы, мягкие игрушки, носки. С конца прошлого года «Читай-город – Буквоед» торгует канцтоварами под зумерским брендом YOI и с поэтическим названием Schiller. Говорят, что уже наторговали шиллерами на 580 млн рублей.

🟦 Подписаться

Тренд на русскость: PR, реклама и культурные изменения 👒

В мире, где все копируют друг друга, отечественные бренды решили не идти на поводу у конкурентов и задать собственную моду. Urban Awards 2024, ЖК «Русские сезоны», сериал «Слово пацана», песня «Матушка Земля», коллекция «Код:Культурный» от Befree — яркие примеры тренда на русскость.

Wainbrand Partners уверяют, что это не сиюминутное веяние, про которое все забудут через пару дней, а способ взаимодействия с аудиторией, основанный на искренности, глубине и уважении к культуре. Мода на русскость придает что-то более значимое, чем просто практическая полезность для товара или услуги. Почему это актуально именно сейчас?

🟩 Эстетика 90-х и ностальгия как маркетинговая стратегия. В условиях глобальных изменений российская идентичность обретает новое звучание, вдохновляя создателей контента и PR-специалистов.
🟩 Тренд на искренность в медиа и рекламе. Бренды, которые показывают свою настоящую сторону и не боятся уязвимости, становятся ближе к своим потребителям. В социальных сетях это проявляется в отказе от ретуши и постановочных кадров в пользу живых эмоций.

Отметим, что в 2025 году недостаточно просто использовать визуальные и стилистические коды прошлого — важно переосмыслить русскую культуру в актуальном контексте.

💬💬💬💬

🟦 Подписаться

YouTube тестирует почасовую рекламу

YouTube готовит новое рекламное предложение Cost-Per-Hour, которое позволит брендам гарантированно на 100% выкупать определенные часы до/во время/после своих больших запусков продуктов, праздничных кампаний или для трансляции важных объявлений на самом заметном рекламном месте YouTube. Masthead CPH дополнит действующее предложение Masthead YouTube CPM (стоимость за тысячу показов). Реклама будет показываться на всех устройствах, где есть YouTube: компьютерах, смартфонах, планшетах и подключенных телевизорах.

Хотя YouTube не раскрывает конкретных цифр, модель ценообразования с фиксированной стоимостью за час предлагает маркетологам предсказуемое бюджетирование — отход от традиционного ценообразования на основе показов. Этот шаг является признанием видеохостингом того, что рекламодателям на YouTube нужен не просто широкий охват, а полный контроль над рекламным временем во время важных кампаний.

🟦 Подписаться

Креатив — это что-то британское, пивное и несвежее

Британский холдинг WPP третий год подряд возглавил рейтинг самых титулованных рекламных групп в 2024 году, который составляет американское издание The Drum по итогам двадцати двух мировых рекламных фестивалей. На втором месте финишировал Interpublic, на третьем — его покупатель Omnicom. Крупнейшая в мире рекламная группа Publicis — лишь четвертая.

В рейтинге самых награждаемых сетевых креативных агентств, активы WPP — Ogilvy и VML — заняли первые две строчки, опередив McCann (Interpublic) и DDB (Omnicom).

Рекламодателем, получившим в 2024 году больше всего статуэток и призов, как и в 2023 году, стало пиво Michelob алкокомпании AB InBev. В тройке также Unilever и Apple, поднявшиеся с восьмого и четвертого мест в 2023 году.

Кампания Dreamcaster пива Michelob от FCB New York стала самой награждаемой. Справедливости ради, она была запущена еще в 2023-м, но продолжалась и в 2024-м. Michelob разработал для слепых и слабовидящих болельщиков технологию, которая позволяла ощутить радость спортивных трансляций.

На втором месте «Женский футбол» от Marcel Paris для Orange. На третьем — «Майкл СераВ» для лореалевского CeraVe от Ogilvy New York.

🟦 Подписаться